Великі бренди, як Levi's або Ralph Lauren, які продають на Amazon, хотіли б обмежити кількість роздрібних продавців, які також пропонують свої бренди на Amazon. Ось чому, наприклад, у випадку Леві, наприклад, нещодавнє дослідження показало, що компанія має спеціальну угоду з продавцем онлайн, що обмежує кількість третіх продавців, які можуть запропонувати свій товар.
Але це погана новина для невеликих інтернет-продавців, які пропонують бренди на Amazon. І це тільки погіршиться, якщо все більше і більше великих брендів вступатимуть у спеціальні домовленості, коли Amazon витісняє менших торговців.
$config[code] not foundL2 - служба бізнес-розвідки на основі підписки - випустила дослідження інтелекту Amazon. Він розглядає, серед іншого, як ці угоди можуть вплинути на третіх продавців, включаючи багато малих підприємств.
Дослідження L2 просканувало більше 30 000 списків продуктів Amazon з більш ніж 300 брендів. У ході цього процесу було виявлено, що, коли у Levi Strauss була угода з компанією Amazon, пошук продукту на Amazon виявив, що продукти Levi не доступні від третіх продавців.
Насправді, Bloomberg повідомляє, що L2 намагався створити обліковий запис торговця на Amazon в рамках дослідження, щоб продавати продукти бренду Levi тільки для відмови.
На відміну від цього, у випадку з Ральфом Лореном, який не має такої домовленості з Amazon, було 9000 продуктів бренду, доступних споживачам від роздрібних продавців.
Дослідження L2 було викликане запитаннями інших брендів, таких як Coach Inc., Nordstrom, та Oakley Inc. позиціонування на сайті.
Але головне питання це. Що робити, якщо все більше і більше великих брендів вводять спеціальні угоди з Amazon? Менші торговці третіми сторонами (у тому числі роздрібні торговці цеглями та мінометами, які також продають на Amazon) більше не можуть продавати товари великих брендів.
А L2 знайшла ще одне місце, де Amazon продає переваги великих брендів на платформі, що ускладнює конкуренцію деяким невеликим торговцям. У недавній публікації на офіційному L2-блозі The Daily, редакційний директор L2 Хома Зарюні пише:
«В результаті бренди P&G з'являються в Amazon результатом для 41% шукачів довгохвостого виду в Красуні, особистому догляді та догляду на дому, вище, ніж будь-який інший бренд CPG. Інші бренди Beauty і CPG L'Oréal, Unilever і Johnson & Johnson відслідковуються в 30%, 24% і 21% результатів пошуку на першій сторінці Amazon відповідно. "
Зображення: L2
6 Коментарі ▼
