Що таке рідна реклама?

"Рідна реклама - це форма онлайн-реклами, яка відповідає формі та функції платформи, на якій вона відображається".

Звичайно, це не завжди зрозуміло, по крайней мере, не без контексту, тому, перш ніж ми потрапимо в те, чому давайте поглянемо на деякі приклади рідної реклами.

Приклади рідної реклами

Тому що мета вітчизняної реклами полягає в тому, щоб вписатися в форму і функцію змісту навколо нього, це може бути складно виявити. Ось кілька прикладів рідної реклами, що потрапила в «дику природу»:

Оригінальні оголошення пошукової системи

Як ви можете бачити, об’яви в пошукових системах розроблені таким чином, щоб вони виглядали так само, як і результати пошуку органічних пошукових систем

Рідні оголошення Twitter

Іншою формою вітчизняної реклами є твіти в Twitter. Як ви можете бачити нижче, окрім тексту "Популяризований", промотований твіт виглядає так само, як і будь-який інший.

Оригінальні рекламні стрічки новин

Це публікації, які відображаються поруч із реальними новинами в новинному видавництві, подібному до того, що ви можете побачити тут:

Фото надано BuzzFeed та The Onion

На мові рідної реклами ці «новини» можуть бути «спонсорованими» або «фірмовими»:

• Sponsored - бренд платить видавцеві для створення контенту.
• Фірмовий - бренд створює вміст, а видавець добре його публікує.

Оголошення для рідної реклами

Рекламні видання виглядають як звичайний редакторський вміст, але фактично створені для реклами бренду. Ці оголошення популярні як в режимі онлайн, так і поза межами мережі та існують довгий час. Ось один популярний приклад: серія Гіннесса "Керівництво по":

Рідні відеооголошення

Рідна реклама не обмежується лише текстом і зображеннями - відео також стає все більш популярним. Одним з таких прикладів є серія “First & Long”, що випускається компанією Nike і опублікована на сайті SBNation.

Фото надано SBNation

Цілі рідної реклами

Native ads мають дві основні цілі:

1. Позиціонування іміджу бренду в думці споживача як відео-серія “First & Long”, розташована вище Nike; або
2. Залучення споживачів до однієї конкретної дії, як у випадку з оголошеннями пошукової системи вище.

Які переваги реклами на батьківщині?

У нашому насиченому рекламою світі споживачі стали дуже підкованими. Вони визнають рекламу від милі і, за винятком реклами Super Bowl, уникають її, як чуми.

Крім того, споживачі схильні дивитися на інформацію, що передається в об'явах, скептично. Оскільки хтось платить за те, щоб щось надрукували, сказали чи діяли, хто знає, скільки перевірки фактів увійшло в проект, перш ніж він пішов жити.

Для боротьби з обома цими проблемами були розроблені власні оголошення. Дивлячись на зміст навколо нього, рідна реклама камуфлює маркетингові повідомлення так, щоб вони виглядали і звучали як редакційний зміст.

Цей ефект накладання збільшує ймовірність того, що рідні оголошення сприйматимуться як редакційний вміст, що призводить до двох потужних переваг:

• Більш велика ймовірність того, що оголошення буде переглянуто, прочитано та прослухано; і
• Більш велика ймовірність того, що довіра споживачів у видавництві «затирає» бренд.

Це не робить рідну рекламу сортуванням схематичних зображень?

Однією з найчастіше висловлюваних критичних зауважень щодо місцевої реклами є те, що вона була розроблена для того, щоб підштовхнути споживачів до споживання оголошень і довіряючи брендам, заявивши, що такі оголошення виглядають як редакційний зміст.

Ця етична дискусія продовжує бушувати.

Сторона дискусії “рідна реклама в порядку” виглядає так:

• Рідна реклама чітко позначена як така, використовуючи такі слова, як «Популяризовані» та «Спонсоровані».
• Рідна реклама є безпрограшним рішенням: видавці отримують дохід, бренди отримують експозицію, а споживач отримує освітній, розважальний чи натхненний вміст.

Сторона дискусії “рідна реклама не в порядку”, у свою чергу, стверджує, що:

• Такі ярлики, як "Популяризовані" та "Спонсоровані", легко пропускаються і, здається, зменшуються весь час, що призводить до кращої плутанини у споживача та в найгіршому обман споживача.
• Рідна реклама не є переможцем для видавців, оскільки "розпродаж" підриває довіру, яку мають споживачі до їх редакційного змісту.

Автор

Можливо, ключовим моментом для вирішення цієї суперечки є досвід, який я мав на початку своєї кар'єри. Будучи молодим виконавчим директором по зв'язках з громадськістю, я відвідав подію «Зустріч з пресою» в Нью-Йорку. Були присутні співробітники редакції з багатьох великих видань, кожен з яких по черзі розповідав, як краще розказувати історії наших клієнтів до їх публікації.

На обох кінцях, співробітник однієї з найбільш радикальних публікацій ставився до нас з промовою, в якій він звинувачував людей у ​​зв'язках з громадськістю працювати проти великого блага, оскільки тільки ті, хто міг би дозволити собі наші послуги, розмістили свої історії в ЗМІ. Він продовжував стверджувати, що не вся наша провина, однак, засоби масової інформації, які друкували наші прес-релізи без змін або навіть перевірок фактів, були так само винні.

Відкидаючись убік, я взяв один важливий момент від його розмови, і цей пункт стосується місцевої реклами: кожна сторона повинна бути відповідальною.

• Видавцям необхідно дати зрозуміти як день, коли власні оголошення оплачуються для розміщення реклами, щоб споживачі не були переплутані.
• Бренди повинні надавати корисну інформацію в своїх рідних об’явах, одночасно даючи зрозуміти, що існує комерційна мета.
• Споживачі повинні звертати увагу на те, який зміст є редакційним і який зміст є рідною рекламою. Якщо правила дотримуються, то місцева реклама завжди позначена як така, тому шукайте етикетки "Популяризовані" або "Спонсоровані".

Чи рекламує вміст рідною рекламою?

Можливо, ви думаєте, що рідна реклама виглядає дуже багато, як контент-маркетинг.

Ласкаво просимо до другої великої дебати з реклами.

Як маркетинговий контент, так і рідна реклама використовують корисний контент, щоб позиціонувати бренд і керувати діями. Проте, там закінчується подібність.

Кращий аргумент для відокремлення цих двох було зроблено в посаді Інституту маркетингу вмісту, в рамках якого Джо Пуліцці зазначив: