Створюючи місцевий бізнес, ви можете вибрати кілька різних шляхів. Ви можете перейти на безпечний маршрут і використовувати недорогі, але практичні дисплеї для показу елементів. Або ви можете створити всеосяжний досвід.
Це дилема, з якою зіткнувся Джонні Ерл, генеральний директор Johnny Cupcakes. Компанія продає дизайнерський одяг ні випічка. Тому, коли Ерл переніс свій магазин в престижну частину Бостона в 2005 році, він вирішив створити досвід навколо незвичайної назви свого бренду. І це рішення, на думку Ерла, зробило все різницю. Він сказав:
$config[code] not found«Я міг би заощадити величезну кількість грошей, зайшовши в Ikea і купивши недорогі дисплеї. Але я вирішила витратити всі гроші, які я мав на створення досвіду ».
Щоб зробити це, Ерл ввійшов олл-ін на преміальному місці. Замість того, щоб витрачати $ 700 на місяць на оренду для місця, що знаходиться в глушині, він вибрав місце на вулиці Ньюбері. В околицях розташовані деякі з найбільш престижних магазинів одягу в Бостоні. Місцезнаходження коштує більше $ 7000 на місяць.
На додаток до цього, Ерл вирішив створити цікаві дисплеї для своїх предметів, що йдуть разом з темою хлібобулочних виробів. Він демонстрував футболки на лотках для випікання, що супроводжувалися етикетками, що містять фактори харчування. Він використовував промислові змішувачі як декор. І він навіть використовував освіжувачі повітря для ванілі, щоб запах запам'ятався як обмерзання.
Все це виправдало урочисте відкриття магазину. Більш ніж 400 людей camped у передній частині цеху. А в магазині за перші дні надходження в оренду було зроблено більше трьох місяців оренди.
Багато чого з цього успіху, безумовно, випливає з досвіду, створеного Ерле. Магазини футболок в основному скрізь. І хоча бізнес вже мав певне визнання назви, нове розташування та досвід мали важливе значення для встановлення бренду крім конкуренції. Без унікального бачення його засновника, Джонні Кексики могли дуже легко зникнути на задній план. Замість цього вона стала іконою дизайнера.
Сьогодні Earle має шість магазинів, включаючи один у Лондоні у Великобританії (він називає їх пекарнями) і поставляє свій продукт по всьому світу.
Зображення: Johnny Cupcakes
5 Коментарі ▼
