Мобільні технології змінюють спосіб, у який купують люди. Це не означає, що люди просто використовують мобільні платежі або здійснюють покупки з телефонів. Споживачі також використовують свої мобільні пристрої для пошуку фізичних роздрібних магазинів, де вони можуть здійснювати покупки. А нова функція реклами на Facebook спрямована на те, щоб допомогти бізнесу краще орієнтуватися на цих мобільних клієнтів і навіть відстежувати успіх цих кампаній.
$config[code] not foundОб'яви про місцеву обізнаність у Facebook
Місцеві рекламні оголошення Facebook фактично дозволяють підприємствам орієнтуватися на найближчих до них клієнтів. Користувачі Facebook (NASDAQ: FB) можуть переглянути карту місцеположень підприємства. Тому, навіть якщо у вашому бізнесі є декілька різних місць, ви можете націлювати клієнтів на певне місце, яке знаходиться ближче до них, або дозволити їм вибрати потрібне місце розташування. Тоді ви можете надати їм відповідні виклики до дії, такі як можливість дзвінка або отримання напрямків.
Ці інструменти інформування про місцеположення, безумовно, можуть бути корисними для націлювання на відповідних клієнтів, особливо якщо у вас немає мобільного зручного локатора магазину на вашому веб-сайті або якщо ваші клієнти більше схильні залишатися на Facebook для такого типу інформації. Але як ви насправді вимірюєте результати такої функції? Це було проблемою не тільки для Facebook, але і для багатьох різних онлайн-платформ, які пропонують маркетингові ініціативи для місцевих підприємств, які прагнуть збільшити продаж у магазинах.
Ця конкретна проблема полягає в тому, що Facebook намагається вирішити за допомогою цього останнього оновлення. Платформа лише додала відвідувань магазину як новий показник у інструменті звітування об’яв. Таким чином, підприємства, які використовують локальні рекламні оголошення, тепер можуть отримати доступ до даних про те, скільки людей приходить до вашого магазину після перегляду кампанії у Facebook. Показник базується на даних людей, які на своїх телефонах увімкнули служби визначення місцезнаходження. Так що це не обов'язково точно. Проте вона може запропонувати рекламодавцям загальне уявлення про те, як мобільні об'яви можуть впливати на місцевий трафік.
Ця функція також дає можливість створювати різні оголошення для людей на основі того, чи вони вже відвідали ваш магазин, щоб ви могли краще налаштувати своє повідомлення для різних типів споживачів. Тоді ви можете навіть порівняти результати в різних магазинах або регіонах, якщо у вас є декілька місць розташування.
Крім того, ви також можете під’єднати транзакції в магазині або по телефону до ваших рекламних кампаній Facebook, використовуючи API Інтернет-конверсій. Це допоможе вам оцінити ефективність рекламних кампаній у реальних доларах. Також можна отримати доступ до демографічних даних про клієнтів, щоб краще оптимізувати майбутні кампанії.
Щоб активувати цю функцію, ви можете працювати з партнерами Facebook, такими як IBM, Index, Marketo, Square та інші, щоб порівняти дані транзакцій з вашої торговельної системи до звітів про оголошення Facebook. Ви також можете налаштувати це безпосередньо на Facebook.
Загалом, ці нові рекламні функції спрямовані на те, щоб зробити мобільну рекламу дійсно сенсом для місцевих підприємств. Замість того, щоб просто інвестувати в ці оголошення та сподіваючись побачити деяке збільшення продажів з часом, у вас є спосіб реально виміряти ефективність і отримати доступ до інформації, яка допоможе вам зробити майбутні рекламні кампанії ще більш ефективними. Системи можуть не надавати повну картину відвідувань та покупок у магазині. Але це, здається, крок у правильному напрямку для місцевого бізнесу.
Зображення: Facebook
Більше в: Facebook 1
