Багато маркетологів дивляться на свій веб-сайт і систему CMS, яку він побудував, і дивуються усьому, що робить ці потужні системи можливими. Але це не те, що ваша CMS дозволяє робити це, що робить його настільки потужним - це те, що він дозволяє вам НЕ робити. Ось чому.
Так, це чудово, що ви можете додавати та оновлювати вміст за хвилину, не передаваючи цей вміст руками технічної команди. Більшість систем CMS настільки прості, що якщо ви можете використовувати веб-переглядач, ви можете керувати вмістом вашого сайту.
$config[code] not foundЦя здатність є важливою частиною підтримки веб-сайту як ефективного маркетингового інструменту. Людські аудиторії та павуки пошукових систем люблять свіжий контент. І здатність додати, що вміст без проблем робить його більш імовірним.
Сила робити більше
Реальна сила CMS полягає в тому, що можна робити більше з тим же вмістом. Як правило, це залежить від можливостей категоризації, що майже всі системи CMS - в тому числі WordPress, Drupal і Joomla - мають вбудовані можливості, які можна налаштувати відповідно до ваших потреб.
Ось приклад. На вашому веб-сайті може бути розділ "Послуги", в якому, у ряді сторінок, ви описуєте різні послуги, які ви пропонуєте клієнтам. Якщо ви є адвокатом, це може включати судові послуги, комерційні договори та операції з нерухомістю. Якщо ви є цифровим агентством, це може включати веб-розробку, контент-маркетинг і соціальні медіа.
Майте це на увазі на мить, поки ми говоримо про інший розділ, який має ваш веб-сайт або має мати - Центр знань. Центр знань може просто мати форму блога, або містити вміст, такий як біла книга, тематичні дослідження, інфографіка тощо. Все в цьому розділі є елементом контенту, який надає інформацію про цінність і використання вашій аудиторії, а також ілюструє ваш досвід і досвід. (Проте не має відвертого продажу).
Якщо ви є досвідченим маркетологом, кожен елемент у Центрі знань узгоджується з однією або кількома пропонованими вами службами. CMS, належним чином налаштована, дає вам два взаємопов'язаних і потужних способи скористатися цим вирівнюванням.
- Спочатку: Щоразу, коли ви завантажуєте новий вміст до Центру знань, клацніть відповідний прапорець, а вміст призначається категорії. Таким чином, стаття може бути про веб-розробку, скажімо, або контент-маркетинг, або навіть і те й інше.
- Друге: CMS може автоматично відображати вміст Центру знань поряд із відповідним вмістом сторінки служб. Зазвичай це в бічній панелі або в блоці під назвою «Ви також можете бути зацікавлені…» або щось подібне.
Переваги
Сподіваємося, переваги тут очевидні. Ви заощаджуєте час і уникаєте помилок пропуску, не турбуючись про те, чи додавали ви вміст до двох (або більше) місць на вашому сайті кожного разу, коли ви додаєте нову статтю.
Що більш важливо, ви приносите вміст до аудиторії, яка, ймовірно, зацікавить їх. Вони не зобов'язані шукати на вашому сайті інші статті на тему. Ви разом зібрали всю необхідну інформацію - і це потужний маркетинговий інструмент.
Ці автоматизовані функції працюють як цільова сторінка, що збирає все разом, що представляє інтерес для певного сегмента аудиторії.
Тільки ця функція робить величезний внесок у поліпшення показників вашого сайту - переглядів сторінок, часу на сайті, зниження показника відмов - збільшення участі відвідувачів і переміщення відвідувачів уздовж послідовності продажів від інтересу до дослідження до зобов'язань.
Якщо це не так, як ви використовуєте CMS, ви використовуєте його неправильно, і настав час змінити свій підхід.
Фото флориста через Shutterstock
