Більшість власників бізнесу знають, що надійний маркетинговий план контенту є життєво важливим для онлайн-успіху бренду, але не всі знають, як це зробити. Сильний редакційний календар відобразить вміст і збереже вас на шляху.
Дослідження, проведене Інститутом контент-маркетингу, показали, що:
- 53% маркетологів в організаціях, де контент-маркетинг був найефективнішим, мали документований план маркетингу контенту.
- 12% маркетологів в організаціях, де маркетинговий контент був найменш ефективним, мав документально оформлений план маркетингу контенту.
Зі змістом маркетингової генерації потрійний стільки, скільки приводить як вихідний маркетинг на 62 відсотка менше грошей, здається розумним прийняти його досить серйозно, щоб створити стратегічний план.
Створення календарного вмісту, який працює
Створіть стратегію
- Визначте цільову аудиторію. Хто ваші клієнти? Кого ви намагаєтеся досягти у своїй контентній кампанії? Якщо ви хочете вийти за межі поточної клієнтської бази, щоб перейти до нової демографічної групи, визначте її.
- Профіль аудиторії. Чи є це чинною клієнтурою чи новим, ви повинні знати, хто вони є і що робить їх галочкою. Це допоможе вам визначити, як їх залучити.
- Встановіть мету. Чого ви хочете досягти за допомогою маркетингової кампанії? Пам'ятайте, що мета повинна бути кількісно визначена.
- Плануйте вимірювати прогрес. Як ви оціните успіх кампанії? Успіх стосується поставленої вами мети. З'ясуйте, які інструменти доступні для відстеження прогресу.
Зміст плану
- Почніть з сезонного вмісту. Найпростішим місцем для початку є визначення того, що відбувається у світі протягом року. Свята, сезони та події. Ви можете або не можете писати вміст, що стосується кожного з цих елементів, але важливо знати, що відбувається, щоб ви не писали те, що змушує вас виглядати повністю поза дотиком.
- Додайте специфіку для певної галузі. Чи має ваша галузь щорічну конференцію? Чи є час року, коли зазвичай випускаються нові продукти? Наприклад, нові моделі автомобілів зазвичай виходять восени. Індустрія моди має тиждень моди в лютому і вересні. Якщо ви перебуваєте в цих галузях, ви хочете, щоб вміст, що відповідає їм, був у потрібний час.
- Подивіться на внутрішній рік. Чи існують бізнес-плани на наступний рік, які будуть оголошені? Будь-які події, які будуть проведені?
- У чому зацікавлений цільовий ринок? Ось де входить інформація з першого кроку. Якщо дослідження було зроблено для того, щоб повністю визначити цільовий ринок, слід легко зрозуміти, чого вони хочуть. Що стосується їх і бізнесу?
На цьому етапі ви відчуваєте розчарування тим, що процес вимагає багато часу. Якщо ви хочете дізнатися, як створити дивовижний календар вмісту, ви повинні відкласти час для планування. Не відмовтеся. Як видно з наведених вище статистичних даних, немає сумніву, що це добре витрачений час.
Визначте ресурси
Найціннішим ресурсом для контент-маркетингу є ваші люди. Хто створить контент? Чи є це власним проектом або ви будете використовувати професійні послуги? Якщо це власний проект, люди повинні бути ідентифіковані, щоб написати вміст, відредагувати вміст і вичитати вміст, перш ніж публікувати його в будь-якому місці.
Це не призначення, яке слід передати легко. Написання контенту вимагає багато часу і повинно бути вміло, щоб бути ефективним. Якщо у вас немає бюджету, щоб найняти штатного маркетолога вмісту, розгляньте можливість поділитися багатством серед нинішніх співробітників. Призначте письмовій формі людям на основі їхнього досвіду, тому вони пишуть на теми, про які вони вже знають.
Для цілей планування майте на увазі, що кожен фрагмент повинен редагувати хтось інший, ніж автор. В ідеалі, редактор знає щось про оптимізацію онлайн-копії для рейтингу пошукових систем. Третя особа повинна провести коректування кожної частини. Це ніколи не є гарною ідеєю, щоб письменник чи редактор виконував коректуру, тому що це дійсно вимагає свіжого набору очей для досягнення найкращих результатів.
Звичайно, ідентифікація ресурсів може просто полягати у використанні послуг фірми з контент-маркетингу. Якщо це план, не забудьте призначити завдання пошуку та найму служби.
Створити структуру
Настав час помістити його у формат, який можна використовувати. Ефективний календар вмісту - це те, що можна засвоїти з першого погляду. Немає сенсу витрачати час на його створення, якщо воно буде відкинуто і ніколи не буде використано. Щоб календар вмісту був корисним інструментом, формат повинен бути зручним для користувача.
Один з найпростіших способів зробити це за допомогою програми електронних таблиць, наприклад, Microsoft Excel. Існує більше ніж один правильний спосіб зробити це. Можливі заголовки стовпців для включення:
- Дата розміщення
- Тема
- Примітки щодо деталей / вмісту
- Ключові слова
- CTA (заклик до дії)
- Завдання (автор, редактор, коректор)
Ефективний календар вмісту є динамічним документом. Його слід регулярно переглядати та переглядати за потреби. Найкращою практикою є регулярні окремі зустрічі з ключовими гравцями для обговорення стратегії змісту та аналізу результатів. Ці зустрічі допоможуть зберегти речі на шляху.
Створення календаря вмісту може зайняти багато часу… але це не так багато часу, як витрачати цінні ресурси на контент-маркетинг без стратегії.
Фото через Shutterstock
2 Коментарі ▼
