Великі маркетингові стратегії ніколи не виходять за межі стилю, тому що вони працюють. Слово з вуст є однією з таких стратегій. Це не коштує цілого багатства, і він працює як божевільний. Потім, коли ви додаєте найновіші засоби соціальних медіа, у вас є публічний маркетинг на стероїдах.
$config[code] not foundВведіть Енді Серновица (@sernovitz), лідера SocialMedia.org, співтовариства лідерів соціальних медіа у найбільших брендах світу та WordofMouth.org, де маркетологи та підприємці вчаться бути великими в рекламі. Енді навчав маркетингу з уст в уста в Північно-західному університеті (будинку великого маркетингового гуру Філіпа Котлера для всіх, хто любить маркетингу), а також викладав інтернет-підприємництво в школі бізнесу Wharton. Ух - це був рот. До цієї суміші, будьте готові додати Word of Mouth MarketingL Як розумні компанії отримати люди говорять.
Я отримав розширену копію огляду і не міг дочекатися, щоб поринути, тому що це одна з цих книг, яку я б купив, не моргнувши оком, тому що він також отримав перемогу від Seth Godin (@ThisIsSethsBlog) і післяслови Гая Кавасакі (@ guykawasaki). Це схоже на отримання трьох великих маркетингових умів в одній книзі! Хто може чинити опір?
Що робить Маркетингове слово Варто читати?
Кожного разу, коли я отримую книгу (особливо на тему, про яку я говорю), я ставлю собі три запитання:
- Що відрізняє її від безлічі інших книг з тієї ж теми?
- Хто отримає максимум від цієї книги?
- Що вони зможуть отримати з цієї книги, що зробить їх бізнес більш прибутковим?
Сподіваюся, моє сказане вам, що це не робить моїми майбутніми відгуками передбачуваними, а моєю метою є дати вам знати, що я прочитав всі ці книги з критичним поглядом на корисність і практичність.
Маючи це на увазі, давайте відповімо на ці запитання.
Що Маркетингове слово Чи отримали інші книжки з маркетингу, які не є?
Для початківців Маркетингове слово є написаний експертом з предметів, який, мабуть, є великим письменником. Це великий плюс у моїй книзі. Серновіц має практичний і академічний досвід з даної теми і робить блискучу роботу по балансуванню своїх знань і досвіду з хорошим письмом, який ви зрозумієте і втілите без особливих зусиль.
Закруглені кути. Я знаю, що це здається нерозумним, щоб показати в огляді книги і може бути важливим лише для тих з вас, хто купує книгу у фізичній формі. Але перше, що я помітив, це те, що він має закруглені кути і кришку з текстурою. Коли ви відкриваєте книгу, ви помітите, що у всьому вмісті є надзвичайно цікаві та цікаві елементи дизайну. Я згадую це, тому що це доводить деяку філософію в маркетингу з уст в уста - дайте їм щось, щоб поговорити.
Свіжі ідеї з кращих маркетингових кампаній з уст в уста. Не варто недооцінювати силу свіжого натхнення. Оскільки Серновіц був генеральним директором GasPedal, маркетинговою компанією з уст в уста і створив Асоціацію маркетингу «Слово рота», ви можете уявити собі зв'язки та доступ, які він має до найбільш успішних маркетингових програм і прикладів. Мій огляд копії не мав індексу в спині, тому я не можу бути впевнений, що я правильний в цьому - але я був в захваті, щоб побачити, що Zappos і Apple і кілька інших надмірно використовуваних прикладів великих кампаній НЕ включені до цієї книги. Замість цього ви знайдете приклади компаній і кампаній, які можуть вас здивувати, наприклад, MVP компанії Dell і Microsoft.
Хто отримає максимум з Маркетингове слово?
Підприємці, соло-попередники та власники мікропідприємств отримає МОСТ із цієї книги. Найбільша проблема для вас, хлопці, полягає в тому, що книга викличе вам приклади і приклади, і вам доведеться виробити деталі для їх реалізації.
Моя рекомендація полягає в тому, щоб зберегти поточний список ідей, які ви хотіли б реалізувати. Потім, коли ви закінчите роботу з книгою, перегляньте ідеї та оберіть топ-3, які вас найбільше цікавлять.
Тоді для кожної з перших трьох потрібно близько години, щоб спланувати саме те, що ви робите, що потрібно зробити, і хто вам буде потрібний, щоб допомогти вам розробити стратегію. Після того, як ви закінчите це, виберіть той, який ви можете реалізувати найшвидшим, найпростішим і найдешевшим способом. Якщо ви просто вибираєте будь-яку з них і стрибаєте - ви будете боротися або реалізувати погано і невдало. Це не є наміром автора.
Менеджери з маркетингу та продуктів у великих організаціях будуть насолоджуватися ідеями та тематичними дослідженнями. Але ви, хлопці, можете боротися з отриманням деяких ідей через процес затвердження. Я думаю, що процес вилучення та розробки стратегії, який я описав вище, є гарною вправою і для вас. Ваша управлінська команда або рада директорів відкриті для великого маркетингу, але вам доведеться визначити процес, стратегії, ресурси, витрати та результати, які ви збираєтеся відстежувати.
Що Ви збираєтеся вийти Маркетингове слово Що зроблять вас грошима?
Ця книга не є лише тематичними прикладами та ідеями - вона має контрольні списки та план, що допоможе вам впорядкувати своє мислення. Не тільки це, але я б порекомендував вам перевірити додаткові веб-сайти ресурсів, які включає Sernovitz: Word Of Mouth і Damn I Wish. Обидва ці сайти завантажені з останнім мисленням і ідеями з уст в уста маркетингу.
Що не вистачає, що викине дах з вашого досвіду?
Це насправді не одне з моїх запитань, але це стає те, що я шукаю і помічаю, коли вона відсутня в книзі чи в статті - чого не вистачає, що могло б зірвати дах з мого досвіду? Ну, індекс буде добре, так що я можу швидко знайти всі компанії, які вони перераховані і згадані протягом всієї книги.
Це стає дійсно прискіпливим з моєї сторони. Але я буду ЦІЙ розбірливим, тому що є ТІЛЬКИ велика річ, я не хочу, щоб ніхто не спромігся реалізувати будь-яку з цих стратегій. Можливо, це була б робоча книга чи курс чи щось. Я хотів би мати навіть більше уваги і руки, що тримається на створенні стратегії слова. Я думаю про те, щоб зняти людей з найбільшого горба, з яким вони зіткнуться. Я впевнений, що коли ви прочитаєте ці ідеї, ви отримаєте натхнення і схвильованість, але ви не знаєте, як розпочати або що робити спочатку. Це те, чого мені не вистачало.
Візьміть цю книгу і йдіть!
Я не знаю про вас - але це книга, яку я буду тримати під рукою. Моє найважче рішення зараз - чи захопити розпалити / цифрову версію для зберігання на моїх мобільних пристроях у випадку, якщо я хочу послатися на неї для створення нових і творчих ідей.
Якщо ви збираєтеся висловити улюблену книгу з маркетингу на 2012 рік - це саме той вибір.
5 Коментарі ▼
