Просування контенту є важливою частиною головоломки маркетингової стратегії контенту, проте багато нових та досвідчених блогерів або творців контенту вважають, що як тільки зміст з'явиться, читачі, природно, прийдуть.
Правда трохи складніше. Велике створення контенту є нічим без стратегії просування його після публікації. Зрештою, Ван Гог міг би створити свої шедеври, але якщо б вони були приховані в мансарді все своє життя і далі, ми ніколи б не дізналися про його велику роботу. Промоція цифрового вмісту є такою ж.
$config[code] not foundРедакційний календар
Просування контенту починається зі створення та організації самого вмісту. Тип вмісту, який потрібно створити, повинен найкращим чином відповідати періоду року, іншим акціям компанії або веб-сайту або навіть іншим подіям, таким як подорожі або запуск продукту. Всі вони повинні бути враховані як частина комбінованої стратегії просування і створення, тому редакційний календар є настільки важливим.
Якщо ви не хочете створювати власні, існує декілька редакторських шаблонів календарів, які можуть допомогти вам розпочати роботу, включаючи декілька з вертикальних заходів, стратегії ранньої птиці та Bob Angus. Крім того, якщо ви віддаєте перевагу паперовій версії і хочете вийти за рамки звичайного планувальника, спробуйте цей блог Epic: Один рік редакційний редактор на Amazon. Однак, якщо ви виявите, що ці шаблони не працюють добре або не є тим, що ви хочете, важливіше мати щось для вас. Створіть власні таблиці Google або Excel, або роздрукуйте порожній календар і заповніть його таким чином, щоб він працював.
Спеціальна графіка
Графіка - це ще одна річ, яка перетинає межу між створенням і просуванням контенту. Багато експертів із соціальних медіа рекомендують створювати власні зображення для Facebook, Twitter і інших соціальних мереж, щоб не тільки відповідати їхнім специфічним вимогам формату, але й створити щось привабливе.
Ці зображення також можна використовувати в самих повідомленнях, але якщо ви рекламуєте щось на зразок інфографіки, то маєте сенс мати спеціальне зображення для соціальних медіа, замість того, щоб інфографічне зображення було відключено у вікні перегляду посилання, що Facebook, LinkedIn і Google+.
Якщо ви створюєте частину графічного створення свого «редакційного потоку», це робить його легкою частиною процесу, який стає легшим кожного разу, коли ви це робите. Такі інструменти, як PicMonkey або Canva, зроблять безболісним створення дійсно цікавих зображень без особливого досвіду дизайну.
Календар платформи онлайн та соціальних медіа
Після того, як ваші зображення та редакторський календарний процес спрощуються, настав час почати думати де Ви збираєтеся рекламувати свій вміст в Інтернеті. Звичайно, легко подумати про основи:
- Google+
- Tumblr
Але є кілька інших місць, де можна рекламувати свій вміст в Інтернеті, наприклад:
- Підписи електронною поштою
- Інформаційні бюлетені
- Віджети домашньої сторінки
- Канали RSS
- Ніші соціальні спільноти
- Повідомлення про соціальні медіа (Pinterest, Twitter, Facebook і LinkedIn, все це зараз пропонують)
- Внутрішні дошки повідомлень або комунікаційні платформи
Візьміть не тільки мережі соціальних медіа, але й інші онлайн-платформи, які ви вже маєте (або хочете створити), і зрозумійте, як можна просувати свій контент через цей канал. Вам не потрібно використовувати кожну мережу. Просто використовуйте ті, які найкраще працюють для вашої аудиторії.
Спробуйте автоматизувати як можна більшу частину процесу, але речі, які потрібно зробити вручну, повинні бути призначені в соціальних медіа / календарі просування чи на інструменті керування проектами, як Asana, Basecamp або ToDoist. Крім того, вам слід налаштувати процес повторного використання вічнозеленого та постійно корисного вмісту минулого. Буфер дозволяє повторно буферизувати минулі повідомлення соціальних медіа, а також інші інструменти, такі як Re-Schedule Old Posts (плагін WordPress), дозволяючи вам налаштувати це автоматично, сортування за категоріями.
Визначення цих можливостей для просування існуючого та нового контенту, а також того, хто несе відповідальність за кожну з них, має вирішальне значення для видимості вмісту та рівнів взаємодії.
Курси виходу
Разом із просуванням нових і існуючих повідомлень у соціальних мережах та інших активних онлайн-платформах важливо також подумати про інші місця, які можна опублікувати. Хоча журі все ще не впевнене в тому, чи варто чимало повторно опублікувати вміст на платформі видавництва LinkedIn, це один з популярних виходів, які використовують багато людей. Інші популярні сайти синдикації включають Business2Community та Social Media Today, особливо якщо ви займаєтеся бізнесом або маркетингом. Ви просто вводите свої RSS-канали під час реєстрації в профілі, і вони вибирають тип вмісту, який потрібно рекламувати.
Окрім того, інші величезні сайти, а також сайти, специфічні для певної галузі, можуть запропонувати можливості збору вмісту. Наприклад, Forbes і The Huffington Post регулярно публікують вміст з невеликих веб-сайтів або блогів, надаючи цим письменникам більше видимості, ніж вони могли отримати самі.
Перепрофілювання існуючого вмісту
Процес просування вмісту не перешкоджає обміну публікаціями в блозі, електронних книгах або іншим вмістом, а потім не повторюється. Ви повинні не тільки постійно повторно обмінюватися вічнозеленими шматочками, але й дивитися на те, як ви можете перепрофілювати свої високоякісні фрагменти вмісту в щось інше.
Кілька хороших прикладів повторного використання вмісту включають:
- Пропонується аудіо версія публікацій вашого блогу
- Перетворюючи довгострокову публікацію в блозі на відео, де ви описуєте детальну інформацію
- Приймаючи купу пов'язаних повідомлень у блозі та перетворюючи їх на електронну книгу або друковані книги, подібно до Harvard Business Review.
- Використовуючи коментарі в блозі, щоб полегшити обговорення в епізоді подкастів
- Більш докладно створити навчальний посібник або веб-семінар, в якому пояснюються результати вашого дослідження
Якщо у вас достатньо різних типів контенту, можливості нескінченні, коли йдеться про повторне використання вмісту, який ви вже створили. Хоча не весь зміст є достатньо гарним (або досить цікавим), щоб бути переробленим у щось інше, варто відкласти час, щоб регулярно переглядати те, що можна перетворити на щось інше.
Найважливішою частиною створення стратегії просування контенту є планування його все заздалегідь. Коли ви летите на сидіння штанів, речі неминуче провалюються через тріщини, роблячи ваш контент, бренд і онлайн-присутність всю послугу.
Використовуйте цей шаблон календаря соціальних медіа, щоб створити графік публікації в соціальних мережах!
Фото веб-вмісту через Shutterstock
Більше в: Популярні статті 4 Коментарі ▼
