Корисний вміст повинен бути орієнтованим на маркетингову стратегію будь-якого бізнесу. Традиційний маркетинг, наприклад, телевізійні ролики та рекламні оголошення в журналах, явно сприяє розвитку бізнесу та продуктів. Проте їх часто ігнорують споживачі. Навпаки, контент-маркетинг використовує унікальний і відповідний контент, щоб залучити споживачів і заробити їхню лояльність.
Недавнє дослідження показало, що 92% неприбуткових організацій використовують контент-маркетинг. Він також популярний серед комерційних підприємств. Eloqua, компанія з автоматизації маркетингу, розробила Інфографіку та електронні книги, щоб зацікавити демографічних цільових споживачів. Стратегія працювала. Ініціатива отримала $ 2,5 млн. Доходів. Аналогічно, Monetate, компанія з маркетингу технологій, створила контент про тенденції в галузі, а не про власні продукти, а їх продажі подвоїлися.
$config[code] not foundЗгідно з звітом Roper Public Affairs (PDF), 80% споживачів вважають за краще дізнаватися про компанію за допомогою статей, ніж через рекламу. І 70% сказали, що відчувають себе краще, після того, як прочитали їхній зміст.
Контент-маркетинг - це те, що хочуть споживачі, і він працює. Отже, як ваш бізнес може отримати максимум від цього?
Створити цікавий вміст
Успішний контент-маркетинг залежить від бізнесу, який виробляє вміст, який споживачі дійсно хочуть побачити. Це не пряма реклама. З усією цікавою інформацією, доступною в Інтернеті, ніхто не хоче читати статтю, яка лише перераховує всі переваги вашого продукту або бізнесу.
Таким чином, ви повинні розвивати вміст, який є одночасно важливим для вашого бізнесу та залучення до ваших клієнтів та потенційних клієнтів. Наприклад:
Зміст Evergreen
Вміст, який змушує глядачів на вашому сайті знову і знову, можна культивувати просто за допомогою хорошого списку "як-б".
Напишіть про свою галузь
Ще один хороший спосіб створення контенту - написати про свою галузь. Напишіть статтю про свої погляди на галузеві тенденції, інтерв'ю іншому лідеру галузі про проблеми в галузі, або підсумуйте основні моменти з галузевої конференції, на якій ви були присутні. Ви також можете попросити працівників у різних відділах зробити свій внесок. Наприклад, співробітник у сфері продажів може запропонувати унікальну і специфічну перспективу щодо того, як працює галузь.
Огляд вашого Інтернет-спільноти
Інша ідея полягає в обстеженні вашого інтернет-спільноти. Використовуйте платформу, як Survey Monkey, щоб запитати респондентів про їхні купівельні звички, проблеми промисловості та багато іншого. Тоді ви можете проаналізувати інформацію і випустити статтю або Infographic, що ілюструє ваші висновки. Цей список з 100 маркетингових прикладів (PDF) містить більше порад та ідей для створення оригінального вмісту.
Розповсюджуйте, перепаковуйте та аналізуйте вміст
Поширення соціальних медіа
Один з кращих способів розповсюдження контенту здійснюється через соціальні медіа. Соціальні медіа володіють унікальною здатністю швидко отримувати вашу марку мільйонам глядачів.
Наприклад, щодня на YouTube спостерігається два мільярди відео, а на Facebook - більше одного мільярда активних користувачів. Крім того, піковий показник для повідомлення в соціальних мережах відбувається набагато швидше. Таким чином, можливість генерувати більше змісту означає, що якість, а не кількість, є ще більш важливим значенням для зберігання.
Тому не обмежуйте вміст веб-сайтом або бізнес-блогом. Посилання на ваш письмовий вміст можна розміщувати на сайтах соціальних медіа. Візуальний вміст, такий як Інфографіка, може бути завантажений безпосередньо.
Перепаковуйте вміст
Ще один чудовий спосіб отримати максимальну віддачу від свого вмісту - це перепакувати його. Довгі статті та білі папери можна повторно використовувати як більш короткий блог або Infographics. Тим самим кілька повідомлень у блозі на одну тему можна об'єднати в більш довгу статтю. Після того як ви були в бізнесі зміст маркетингу на деякий час ви можете збирати ваші статті разом і публікувати книгу на Amazon.
Відстеження залучення клієнтів та повернення інвестицій
Протягом усього цього процесу ви також будете відстежувати залучення клієнтів та рентабельність інвестицій. Таким чином, ви можете визначити, чи виробляєте ви потрібний вміст або не перекладайте стратегії. Журнал пошукової системи показує, що ви відстежуєте чотири заходи:
- Трафік (унікальні відвідувачі).
- Залучення (перегляди сторінок, час на сайті, показник відмов).
- Соціальний (обмін і коментарі на сайтах соціальних медіа).
- Конвертація (завантаження, підписки на інформаційні листи, покупки продуктів).
Потім проаналізуйте результати, щоб побачити, чи є ваша стратегія на правильному шляху.
Розвиваючи якісний, інформаційний вміст може бути тривалим. Але результати того варті. Змістовий маркетинг часто доходить до величезної аудиторії, причому майже ні до чого не стоїть бізнес.
Він генерує нових потенційних клієнтів і клієнтів - тому інвестуйте в контент-маркетинг і створюйте цікавий контент і дивіться, як зростає ваш бізнес.
Здивувало фото через Shutterstock
12 Коментарі ▼
