У лютому 2011 року компанія Google розпочала серію оновлень, які отримали назву "Panda". Алгоритм Panda знизив деякі сайти зі спамом, які піднялися на результати пошуку. На жаль, ці операції, що проходять через ніч, не були єдиними жертвами Панди.
Виявляється, що деякі малі підприємства також були "Panda-lized". У 2011 році було оновлено 7 алгоритмів. Дискусійні дошки та блоги завалені турботливими підприємцями та власниками бізнесу, які вказують на те, як їх органічний пошуковий трафік зменшився через те, що їхні сайти викидаються з найпопулярніших результатів пошуку після оновлення Panda.
$config[code] not foundВи там, Google? Це я, малий бізнес
Хоча Google запевняє всіх, що його зусилля спрямовані на все більшу користь, деякі веб-майстри стверджують, що Google не усвідомлює, наскільки це шкодить малому бізнесу.
Так, більші сайти також були вражені, але багато хто з них змогли створити свої веб-команди та команди SEO для внесення змін. Проте, малі підприємства, як правило, важче виїжджають з бурі та відновлюються. Більшість малих підприємств не мають внутрішніх співробітників SEO. Їх використання зовнішніх SEO професіоналів, ймовірно, обмежене через витрати. Багато власників бізнесу або ключових працівників - це самі-майстри, які носять кілька капелюхів. Їм треба розкурити час від інших бізнес-термінологій, щоб зрозуміти і впоратися зі зміною алгоритмів. І менша кількість малих підприємств має потоки доходів, які мають великі компанії, щоб повернутись до тих пір, поки не з'явиться підбірка пошукового трафіку.
Власники малого бізнесу не просто сидять назад і не беруть його. Сайт викликається Збереження малого бізнесу прагне привернути увагу Google або, принаймні, увагу всіх інших людей.
Засновник сайту, який просить бути ідентифікований лише як "Макс", створив сайт у відповідь на перший запуск Panda:
“24 лютого ми прокинулися, щоб знайти наш бізнес для електронної комерції, який був знищений. Ми швидко виявили, що це було пов'язано з Google Panda після проведення деяких досліджень в Інтернеті. Хоча ми були надзвичайно розчаровані та знали, що були неправильно покарані, всі наші думки та дії були спрямовані на збереження нашого бізнесу. Це не було, поки ми не зробили все, що Google рекомендував у своїх пропозиціях і більше, а потім побачив наш сайт ще раз у жовтні, що ми вирішили, що ми повинні спробувати зробити свою частину, щоб привернути увагу до цього. Ми займаємося бізнесом багато років, наші клієнти люблять нас, і ми справді малий бізнес з реальними співробітниками. "
Збереження малого бізнесу націлений, говорить Макс, на привернення уваги до шкідливого впливу оновлень Panda на малі підприємства:
«Ми розуміємо, що Google має право (і навіть обов'язок) коригувати свої результати пошуку, щоб забезпечити найкращий досвід для своїх користувачів. Але те, що вони роблять з Пандою, - це необов'язково експериментувати з життям людей. Panda - це експеримент з машинного навчання (штучного інтелекту), і ми хочемо, щоб малі підприємства, засоби масової інформації та широка громадськість зрозуміли експерименти Google, які знищують бізнес і життя людей ».
Сайт заохочує інших власників малого бізнесу розповідати свої історії. Учасники сайту розповідають про те, що вони втрачають свої будинки і звільняють працівників, які більше схожі на сім'ю. Макс не самотній, відчуваючи розчарування. Chriss Bristow, власник сайту автомобільних частин, та роздрібний вебсайт, є один такий роздратований власник малого бізнесу. Його сайт вже понад 14 років, і він наполягає, що він тільки коли-небудь використовував "білу капелюх" SEO методи для залучення трафіку.
Коли Брістоу помітив, що його сайт провалився в рейтингу, він зв'язався з Google… без відповіді. Він спробував дотримуватися запропонованих рекомендацій Google і повторно представив свій сайт, але трафік продовжував погіршуватися. Bristow каже:
«Сьогодні, коли я запускаю пошук Google за те, що ми також продаємо, практично всі перші« місця »приймаються Amazon, філіями Amazon, іншими партнерськими веб-сайтами, скребковими джойстиками і спам-сторінками Facebook, які майже завжди вказують на Amazon. Тепер я розумію, що Amazon є торговим центром для монстрів, але що робить їх авторитетним сайтом для автозапчастин?
$config[code] not foundBristow засмучений тим фактом, що його сімейному бізнесу довелося звільнити кількох співробітників, і він приписує це Google Panda.
Що в магазині?
Тепер, перш ніж почати бойкотувати Google (чи це навіть можливо?), Важливо розуміти, що Panda не була створена, щоб виділити малі підприємства. Але, незважаючи на те, що він вирішив очистити Інтернет, деякі експерти галузі, такі як Aaron Wall з SEOBook, стверджують, що він мав непропорційний вплив на сайти малого бізнесу, особливо на сайти електронної комерції:
«Panda була продана інженерами Google як спосіб зниження вмісту низької якості, одночасно підвищуючи якість вмісту. У кінцевому підсумку, це було просування великих брендів і соціальних платформ, одночасно кидаючи під шину багато малих підприємств електронної комерції (і кілька великих ферм). Вплив Panda ускладнює наявність великого веб-сайту (з точки зору кількості сторінок), якщо у вас також є великий бренд. "
Чому сайти електронної комерції? Вони, як правило, мають велику кількість сторінок продукту, багато з яких не мають вхідних посилань на них. Такі сайти можуть ненавмисно порівнюватися зі спам-сайтами, які також мають велику кількість сторінок, але низька кількість посилань на ці сторінки.
Малий бізнес може зазнавати непередбачених наслідків зусиль Google, щоб очистити Інтернет, але є речі, які ви можете зробити, щоб звести до мінімуму ефект, згідно з Aaron Wall:
- Запустіть новий сайт на новому домені. Зберігайте низьку кількість сторінок і працюйте вдвічі важче під час брендингу, якщо ви плануєте побудувати більший сайт.
- Швидше натискайте на розвиток потоків трафіку, відмінного від Google. Ми пропонуємо: Почніть прямо зараз, щоб створити список електронної пошти; спонсорувати та виступати на заході; рекламувати цільову аудиторію; запускати конкурси; будувати лояльних на соціальних сайтах, таких як Twitter, Facebook, LinkedIn і, так, Google Plus.
- Збільште показники взаємодії користувачів. Частиною того, чому бренди так добре оцінюються, є те, що їх бренд створює попит кінцевого користувача таким чином, що забезпечує сильне залучення користувачів. Ми пропонуємо: запустити блог або, якщо у вас є, зробити це краще; додавати оригінальний якісний вміст, який є інтерактивним або важко знайти в інших місцях, наприклад, інструменти, довідники, вікторини та завантажувані робочі таблиці або контрольні списки; створювати відео, інфографіку та інший вміст, який відвідувачі розповсюджуватимуть за власною ініціативою. Також використовуйте аналітику для вивчення та розуміння того, що люди шукають, коли вони приходять на ваш сайт, і чому вони можуть бути розчаровані і негайно залишити - і виправити це.
І якщо у вас є історія про те, що ви “пандалізували”, поділіться ним Збереження малого бізнесу. Хто знає? Можливо, Google буде слухати.
14 Коментарі ▼
