Бренди. Історії. Прибуток.
Розповідь історії є потужною. Історії допомагають у розробці бренду, тобто створюють враження, яке виділяється і прилипає до наших розумів.
І підприємства краще розповідають історії через вміст - чи то через відео, чи то в текстовій формі. Історії, які слідують темі бренду, можна розповідати знову і знову.
Давайте подивимося на деякі з найкращих історій у бізнесі та розгадаємо, як деякі бренди ведуть розповідь у стилі:
$config[code] not foundТріумф над відповідність: Apple оголошує війну IBM
Apple є легендарним маркетологом, і компанія виставила генія для розповіді про історію на ранній стадії. Тридцять років тому, в 1984 році, компанія Apple випустила культову - майже кінематографічну - рекламу Super Bowl, яка відвернула клієнтів і промислових спостерігачів. Використовуючи захоплення і містику, оголошення буквально запустило Apple у великі ліги.
У той час IBM була домінуючим гравцем у комп'ютерному світі. Apple, порівняно, був невеликим гравцем - трохи більше, ніж запуском. Але вона йшла після IBM.
Компанія зробила це з темним, науково-фантастичним стилем оголошення, режисером якого став зараз легендарний кінорежисер Рідлі Скотт. Це була мистецька алегорія, яка навіть не показала уявлення про останній продукт компанії Macintosh. Натомість оголошення лише сказало:
24 січня Apple Computer представить Macintosh. І ви зрозумієте, чому 1984 рік не буде схожим на "1984".
Оголошення - це напад на ваше обличчя, спрямований проти відповідності, відірвавшись від ідеї знаменитого роману Джорджа Оруелла. Вона транслювалася лише один раз, і була неймовірно дорогою, коштувавши в той час майже мільйон доларів. І все ж це вплинуло.
Повідомлення стало ясним для всього світу: Apple має намір взяти на себе IBM - «Великого Брата», який контролював комп'ютерну індустрію. Apple поставила себе як особистість проти конформістської системи.
Nike: Все про ставлення
Компанія Nike не продає взуття. Вона продає ставлення. І це ще один приклад бренду, який використовує підхід до маркетингу. Nike створює спільноту навколо цих історій і навколо її постійної теми пропаганди ставлення. Хочете доказ? Зверніться до каналу YouTube компанії LiveStrong, і ви побачите, як Nike демонструє історії людей, які були уражені раком. І як він будує спільноту підтримки для тих, хто бореться з хворобою.
Поки що спільнота LiveStrong поширювала більше 2 мільйонів переглядів на YouTube, більше 1,5 мільйонів любителів на Facebook, і більше 250 000 послідовників. І через спільноту, Nike демонструє, як хороша історія йде соціально і як соціальні медіа можуть бути використані для створення підтримки і навіть залучення коштів для тих, хто страждає.
Volkswagen: Сила
Що може зробити одне відео? Звичайно, це може розповісти про ефективну історію.
І наскільки добре це може зробити? Один погляд на кампанію "Сила", і ви будете натхненні, щоб створити історію для власного бізнесу.
Відео робить велику роботу підкреслюючи єдину функцію продукту - віддалену систему початку 2012 Volkswagen Passat. Ви не можете допомогти, але сміятися, коли маленька дитина, одягнена в костюм Дарта Вейдера, думає, що його зусилля з використанням «сили» фактично почали машину.
Окрім трансляції під час Super Bowl 2011 року, на сьогоднішній день на сайті YouTube розміщено понад 58 мільйонів переглядів. Сьогодні на сайті Фольксвагена розміщується «Дошка історії» - блог свого роду з розповідями, які надаються компанією та клієнтами. Таким чином, Volkswagen запросив власників автомобілів внести свій внесок у історію.
Threadless.com: Що думають дизайнери?
Threadless - це спільнота, побудована навколо дизайнера, дизайнерів, які подають свої твори до Threadless для друку на предметів домашнього ужитку, одягу та інших товарів. Це буквально бренд, побудований на історіях. Не розповіді про побиття поганих хлопців, побудову єдності або досягнення великих досягнень, а реальні історії від дизайнерів, які поділяють подробиці про своє життя, роботу, натхнення та багато іншого. Історії з'єднуються з клієнтами через «пік піку», що стоїть за роботою компанії. Відео прикрашає справжню історію Threadless і те, як вона працює, щоб виробляти якісну продукцію для своїх клієнтів.
Нещодавно нещодавно було запущено серію міні-документальних фільмів, інтерв'ю з художниками, які висвітлюють окремих осіб та розповіді, які вони повинні розповісти.
Lego Story
Іншим прикладом добре опрацьованої історії, на цей раз розповідається через анімовані персонажі, є «Історія Лего».
Саме відео розповідає історію компанії не стільки, щоб переконати, а поділитися. Він повертає нас до витоків компанії в 1932 році і дає нам змогу побачити засновника Оле Керка Крістіансена, а також принципи та цінності, які він приніс до побудованого ним бізнесу. Він також виявляє прихильність компанії до дитячих розваг та освіти.
HSBC та відкритий форум American Express
Історії бренду не завжди розповідаються та демонструються через відео. Письмове слово все ще добре працює для деяких брендів.
У своїх глобальних сайтах HSBC курує та публікує контент на фінансових ринках, фінансових новинах, розширення глобального бізнесу та багато іншого. Для деяких окремих ринків HSBC досі публікує паперовий контент, наприклад, буклети для своїх елітних банківських клієнтів.
Ще один чудовий приклад використання маркетингового вмісту для іміджу бренду Відкритий форум American Express , яка зосереджена виключно на підприємстві та технології. Вона використовує силу спільноти та власний вміст, створений користувачем, щоб створити переконливу історію бренду для власної лінійки продуктів.
Хоча ми лише згадували великі підприємства та популярні бренди, а їхня історія тут досягає успіху, повідомлення вийшло. Кожен, хто має бізнес, може створити бренд і побудувати його за допомогою розповіді.
Для деяких натхнення, ви можете перевірити ці 50 Бренди з дивовижними бренд-історіями. Якщо ви вважаєте, що в B2B нема історій, які ви могли б розповісти, ви можете перевірити 5 B2B брендів Eloqua, які "одержують" розповіді.
Як малий бізнес, ви використовуєте силу розповідати історії? Чи створюють історії вплив і значення для брендів?
Будь ласка, поділіться своїми ідеями з нами.
Що таке Ваша історія Фото через Shutterstock
31 Коментарі ▼
