Якщо у вас немає належної маркетингової програми електронної пошти, у вас немає гарної маркетингової програми - періоду. Звіт компанії Custora від 2013 року про маркетингову аналітику в Нью-Йорку показав, що 7,5% всіх придбаних клієнтів надходять від електронного маркетингу, що краще, ніж Facebook або Twitter, і є зростанням у 4 рази з 2009 року. тільки продовжуватиметься.
Тим не менш, для того, щоб мати велику програму маркетингу електронної пошти, ви повинні мати право сервісу маркетингу електронної пошти у вашому арсеналі. Такий вибір не так легко зробити, як може здатися. Є десятки варіантів, і тільки оцінюючи потреби та напрямки вашого бізнесу, ви будете знати, який з них найкращий для вашого запуску. Ось як це зробити:
$config[code] not foundВизначте маркетингові цілі
Я все говорю про дії, але дія не є ефективною, якщо вона не спрямована. Почніть з того, щоб зрозуміти, які ваші ключові маркетингові потреби є і що потрібно для того, щоб ваш електронний маркетинг досягти для вас.
Ви знаходитесь на етапі, де ви хочете побудувати взаємодію і видимість, заохочуючи реєстрацію і надсилаючи інформаційний бюлетень? Або ви плануєте збільшити обсяг продажів і конверсій, використовуючи свою кампанію електронної пошти, щоб перетворити клієнтів і зв'язати безпосередньо з вашим каталогом продажів? Оскільки всі послуги з маркетингу електронною поштою мають різні особливості та ціни, знаючи ваші точні потреби, ви заощадите гроші і перешкоди.
Важливою метою є переконатися, що вашу кампанію електронної пошти можна читати як на мобільних пристроях, так і на робочих столах. Все більше і більше клієнтів перебувають на ходу, і вибір сервісу, який дозволяє оптимізувати для мобільних пристроїв, є ключовою частиною успішного маркетингового плану.
Якщо вам потрібна більш конкретна допомога з розробкою кампанії та стратегією, деякі маркетингові послуги електронної пошти пропонують професійні консультаційні послуги. Хоча ці послуги можуть бути дорогими, вони також можуть допомогти вам уникнути зловживання часом і грошима, якщо у вас є невеликий персонал або вам потрібна експертна допомога.
Ознайомившись із потребами, перегляньте, які послуги можуть допомогти вам максимально ефективно їх задовольнити.
Щоб знайти службу маркетингу електронної пошти, яка найкраще відповідає вашим потребам, перегляньте ряд перелічених нижче варіантів.
Перегляньте свої витрати
Як стартап, ви вже знаєте, що витрати є важливим фактором у кожному бізнес-рішенні. Як наслідок, витрати, пов'язані з вашою службою маркетингу електронної пошти, повинні ретельно переглядатися та збалансовані щодо їх потенціалу повернення.
Однак це не означає, що ви повинні автоматично переходити на найдешевший сервіс. Нові підприємці часто роблять помилку надмірного інвестування або недостатнього інвестування. Ключем до правильного інвестування є вибір продукту з найвищою ймовірністю отримання позитивних результатів для вашої компанії.
Структури ціноутворення для служб маркетингу електронної пошти зазвичай використовують щомісячну плату, яка ґрунтується на кількості ваших абонентів. Служби, як правило, мають мінімальні плани і максимуми планування, але більшість також пропонує спеціальні плани для великих абонентів. Незважаючи на це, хороша ідея вибрати службу, яку ви не збираєтеся перерости в найближчому майбутньому.
Безкоштовні випробування є ще одним важливим способом оцінки результатів витрат на користь з маркетинговими послугами електронної пошти. Як тільки ви звузили свій вибір до двох-трьох, скористайтеся безкоштовними випробуваннями та перевірте, чи здається служба інтуїтивно зрозумілою, зручною та ефективною для ваших потреб. Це допоможе вам уникнути витрачання зайвих коштів на програму, яка припиниться.
Іншим важливим елементом витрат є обслуговування клієнтів, що надається компанією. Варто платити більше за більш доступний, високо оцінений досвід обслуговування клієнтів. Розгляньте, чи потрібно підтримувати цілодобову підтримку, і чи є підтримка електронною поштою, чат або навчальні посібники важливі для запуску.
Отримати чудову аналітику
Електронний маркетинг - як і всі маркетингові ініціативи - вимагає широкого тестування, щоб дізнатися, чи використовують шаблони та копії, які ви використовуєте. Без великих аналітичних даних у вас не буде даних, необхідних для виконання цих тестів.
Більшість служб маркетингу електронної пошти надають безкоштовні базові аналітики самообслуговування на показники, такі як відкриті тарифи, на які кліки натискаються посилання, та ставки для скасування підписки. Однак, це не єдині показники, які потрібно відстежувати. Hubspot надає великий список ключових маркетингових показників електронної пошти, включаючи показники переходів, пересилання, зростання списків, генерованих потенційних клієнтів та загальну рентабельність інвестицій. Якщо послуга маркетингу електронною поштою не дає ресурсів, необхідних для відстеження цих результатів, вона не підходить для вашої фірми.
Подумайте про те, чи хочете ви інтегруватися з Google Analytics, чи чи потрібні вам професійні аналітичні консалтингові послуги. Не всі послуги електронної пошти включають ці функції, тому це важливий момент, перш ніж зробити остаточний вибір.
Вибір кращого сервісу маркетингу електронною поштою для вашого малого бізнесу є важливою частиною маркетингового комплексу будь-якого стартапу. Розглядаючи ваші маркетингові цілі, витрати та аналітичні потреби, ви легко зробите найкращий вибір для своєї компанії.
Яка функція номер один ви любите про вашу службу маркетингу електронної пошти?
Надсилайте фотографії через Shutterstock
Більше в: Популярні статті 11 Коментарі ▼
