Хоча пошукова оптимізація є важливою маркетинговою стратегією для всіх підприємств, великі бренди та компанії отримують найбільшу кількість показів, оскільки вони вищі у пошуках широких ключових слів.
Компанія Google на першій сторінці результатів дуже часто не має малих підприємств і малих брендів. Оскільки користувачі Google, як правило, не турбуються про перехід на другій сторінці результатів пошуку, тепер саме час для малих підприємств збільшувати свою експозицію за допомогою реклами з оплатою за клік (PPC). Якщо ви є власником малого бізнесу, який готовий покращити стратегію цифрового маркетингу вашого бізнесу, ознайомтеся з наступними способами створення кампанії для КПП.
$config[code] not foundЩо таке реклама за плату за клік?
Реклама КПП є маркетинговою стратегією, в якій компанії розробляють оголошення та ставки на конкретні фрази. Щоразу, коли користувач натискає оголошення компанії, компанія сплачує невелику плату провайдеру пошукової системи. Люди бачать оголошення КПП в результатах пошуку і в ряді способів у соціальних медіа Facebook, Twitter і Instagram. З КПП, підприємства платять, коли люди натискають на свої веб-сайти або цільові сторінки.
Виберіть з наступних платформ:
- Google - Google AdWords. Google є найпопулярнішою пошуковою системою та опцією PPC для рекламної платформи; це дозволяє компаніям і рекламодавцям досліджувати оптимальні ключові слова, щоб компенсувати плату за КПП.
- Bing - Як друга пошукова система, що найчастіше використовується, оголошення Bing зазвичай коштують менше, ніж оголошення Google і відображаються в пошуковій системі Yahoo.
- Facebook - Як платформа соціальних медіа для кампаній PPC, Facebook є найбільш широко використовуваним.
- Twitter - Твіттер може бути корисним інструментом для просування угод, обміну контентом та підвищення ефективності роботи компанії у кількості 160 символів.
- Instagram - Якщо ваш малий бізнес може створювати візуальні образи як засіб висунення важливого повідомлення, Instagram може стати чудовою платформою для вашої кампанії PPC.
Розробляйте Вашу Стратегію
Виберіть найкращі ключові слова. Ключ до хорошої кампанії PPC полягає в тому, щоб використовувати ваше розуміння цільової аудиторії, щоб вибрати відповідні ключові слова та фрази, які найімовірніше досягнуть їх. Оскільки алгоритми використовують ключові слова, які ви обираєте, щоб показувати ваші об'яви людям, найкраще зробити дослідження ключових слів, щоб визначити оптимальні слова для своєї кампанії. Є кілька інструментів дослідження ключових слів, включаючи SEMrush, Google Planer ключових слів і Ahrefs Explorer, щоб допомогти вам.
Окрім відповідності вашій аудиторії, вибрані ключові слова мають бути безпосередньо пов'язані з вашими продуктами або послугами.Вибір ключових слів з високою комерційною метою, тобто намір шукача зробити покупку, є відмінним методом для отримання максимальної користі від вашої кампанії з КПП. Наприклад, якщо ви адвокат з питань кримінальної відповідальності, вам краще вибирати конкретні фрази, що стосуються вашого регіону та ваших послуг, наприклад, "адвоката з кримінального захисту в Лос-Анджелесі", а не широкої фрази "кримінальний адвокат". також потрібно включити основні та приховані семантичні ключові слова. Пам'ятайте, що ці ключові слова, ймовірно, змінюватимуться з часом, тому важливо регулярно проводити дослідження ключових слів, щоб забезпечити найкращі результати своєї кампанії.
Оптимізуйте свої цільові сторінки
Якщо користувачі натискатимуть вашу об’яву, вона спрямовує їх на цільову сторінку, тому для цільової сторінки важливо заохочувати глядачів діяти. Під час розробки цільової сторінки перегляньте такі поради:
- Створіть цільову сторінку з чітким закликом до дії, будь то планування зустрічі, придбання продукту, підписка, виклик на консультацію або початок безкоштовної пробної версії. Запитайте себе, що ви ідеально бажаєте, щоб глядачі зробили після перегляду сторінки і зрозуміли про це. Якщо ви хочете, щоб глядачі завантажили безкоштовну пробну версію, зателефонуйте до дії, яка говорить: "Завантажте безкоштовну пробну версію сьогодні!"
- Використовуйте цільову сторінку, щоб повідомити глядачам, що робить вас і ваш бізнес особливим і переконувати їх у виборі конкуренції.
- Статистичні дослідження показують, що 47% споживачів очікують завантаження веб-сторінки за дві секунди або менше, а 40% глядачів залишають веб-сайт з часом завантаження більше трьох секунд. Отже, переконайтеся, що ваша сторінка завантажується протягом однієї або двох секунд, щоб не пропустити потенційний бізнес.
Звертайте увагу на показник якості
Якщо ви використовуєте Google AdWords, перевіряючи показник якості та постійно прагнучи покращити її, ви зможете підвищити цінність вашої кампанії з КПП. Google вирішує вашу плату, а також те, що вона відображає, і де вона відображається на основі оцінки якості вашої об'яви. Таким чином, об'ява з вищим показником якості заробляє менші витрати на клік і підвищує рівень експозиції. Google оцінює ці оцінки з рейтингами від 1 до 10 і враховує рейтинг кліків, релевантність тексту об'яв і ключових слів, релевантність і якість цільової сторінки та попередню поведінку AdWords.
Підвищення показника якості дозволяє отримати більше цінності за плату за клік на об’яві та підвищену експозицію, тому відстеження результатів регулярного перегляду та коригування ключових слів для отримання кращих результатів - це чудовий спосіб отримати доступ до цих переваг і отримати перевагу над вашим конкурентів.
Фото через Shutterstock
1
