Якщо почуття останнє, ви можете прочитати «Силу непопулярних: керівництво для побудови вашого бренду для аудиторії, яка буде любити вас» Еріка Наполетано (@RedheadWriting) як ключ до свободи бізнесу.
$config[code] not foundЯкщо ви бачили розмову Еріки з TED, вибираючи редакторів TED 2012, то знаєте, що читання цієї книги відкриває вам уявлення про божевільного, вогненного медіа-стратега, який переспівує її словами з декількома словами NSFW (не безпечними для роботи).
У вступі книги Наполетано відзначає зустріч з пасажиром авіакомпанії, який каже, що в її силовій точці є «солоний мова». Але Наполетано використовує своє ставлення NSFW, щоб підбадьорити слухачів, щоб вони діяли на основі ключових моментів і просто отримували реальність.
Заснований у Колорадо, Napoletano є засновником RHW Media та є внеском до American Express OPEN Forum та журналу Entrepreneur. Я був вражений, коли я слухав її під час панелі журналу «Підприємець» цього літа - достатньо враження, щоб попросити копію огляду від Wiley.
Як бренд побудований для останнього
Сила непопулярної підкреслює трансформацію пристрасті до значущого бренду - знаючи, хто ви є і розвиваючи причину, чому хтось піклується. Napoletano ділиться поясненням того, чому «побудова бренду - це тонна роботи» у захоплюючому поєднанні фактів і реальності.
Napoletano виступає проти популярності в бізнесі, відзначивши, що кращі бренди вступають в контр-емоцію для деяких людей - думаю, Coke vs Pepsi або Yankees проти Red Sox, каже вона. Ідея полягає в тому, що позиція брендингу надає вашому бізнесу засіб для залучення цільових клієнтів у певному місці:
Будівельники непопулярних брендів прагнуть до нових шляхів. Вони беруть поточні стандарти, розривають їх і переробляють їх у щось, що відповідає людям, які залишилися позаду або залишили бажаючих більше.
Ідея нагадує книгу Переробка але з трохи більше gravitas та деталлю люблять Сітка. Гравітація і деталізація надходять у формі 5 основних компонентів для "непопулярності":
- Особистість
- Підхідність
- Sharability
- Масштабованість
- Рентабельність
Непопулярність також надається зі списком, так само як і у виявленні того, хто не буде робити з вами справу:
Napoletano пояснює значення для вправи:
Реальність така - і кожен, хто побудував бізнес, який витримав випробування часом, мав це прозріння - аудиторія, якою ви думаєте, що ви служите, і аудиторія, яка насправді хоче, що у вас є, може бути дуже різними істотами. Визначивши аудиторії, які є жорсткою продажею, ви звільняєтесь від того, щоб витрачати час на дослідження та розмову з аудиторіями, які залишаються після того, як ви перейшли ці невдалих списків.
Napoletano також надає список для ідентифікації аудиторії, і 4 кроки для "бути доступним" (бути непопулярним не означає бути "дірою" - вона навіть називає книгу Правило No Asshole Роберта Саттона). У розділах також розглядаються інші фактори бренду, такі як ціноутворення ваших послуг, пошук консультацій аналітика для чіткого уточнення брендингових аспектів і масштабування вашого бізнесу шляхом створення команди.
Зокрема, вона вибирає приклади, які відображають цифрові медіа, популярні серед маркетологів, наприклад, це попередження про потенційну торгівлю вашим брендом через щоденні сайти угод:
Враховуючи, що щоденні угоди займають в середньому 50 відсотків вартості угоди, і взагалі пропонують угоди до 50 відсотків від роздрібних брендів, можна залишити лише 25 відсотків справедливої ринкової вартості для свого продукту або послуги. Якщо ви плануєте використовувати щоденну промо-акцію, переконайтеся, що ви не маєте структуру ціноутворення, щоб витримати компроміс у вартості, але один з п'яти шансів отримати повторного клієнта коштує витрат.
Замість того, щоб виходити з відомих успіхів стартапів, таких як Southwest і Zappos, Napoletano надає справи на основі успішних малих підприємств, таких як Marination, сервіс на базі продовольчих автомобілів у Сієтлі та пані G, магазин Нью-Джерсі та телевізор. Ці вибори є ефективними, зокрема, як знання вашої аудиторії - у цьому випадку малі підприємства та стартапи, які все ще будують.
Це ці деталі Сила Росії Непопулярний обов'язково рекомендую. Текст може бути простою англійською мовою, але поради мають бізнес-звук для впливу на стратегічні та тактичні рішення. Незважаючи на те, що Наполетано періодично демонструє текст, її чутливість - це мудрий і нагальний вислів щодо скорочення BS з мови бізнесу.
Napoletano знайшла правильну формулу для власників бізнесу, щоб збалансувати їх, під час розробки правильних операцій у бізнесі. Якщо вам сподобалося Ні, ви не можете вибрати мій мозок , вам буде добре з цією книгою.
Загалом Сила непопулярної є це вражаюча книга, яку ви оціните, коли закінчите читати. Це рекомендовано для засновників стартапів і масштабування малих підприємств, які прагнуть довгострокового успіху бренду на будь-якій мові.
9 Коментарі ▼
