Що таке ефемерний зміст і що він може зробити для вашого бізнесу?

Ефемерний вміст - це вміст, який має обмежений термін служби. На відміну від блогу або веб-сторінки, яка залишається невизначеною, ефемерний вміст зазвичай триває до 24 годин або менше. Для багатьох маркетологів це здається повністю інтуїтивним. Традиційний маркетинг завжди орієнтувався на вміст, який триває і може бути рециркулювати в майбутньому. Тим не менш, з популярністю Snapchat, Instagram, і Facebook історій зростає, маркетингова стратегія повинна йти в ногу зі зміною часу, щоб залишатися ефективним.

$config[code] not found

Які історії?

Історії - це збірки фотографій або відео. Вони можуть бути живими або заздалегідь розробленими. Є варіанти, щоб стати творчими за допомогою фільтрів і ілюстрації, або ви можете просто вказати і знімати. Snapchat, Instagram та Facebook мають версії історій. Кожна платформа має тонкі відмінності, але вони більш схожі, ніж вони різні. Користувачі Facebook обдаровані історією щороку, коли Facebook збирає свій рік в рецензіях.

Для багатьох підприємств відеовміст відчуває себе недосяжним у фінансовому відношенні. Можливо, в бюджеті не вкладати кошти на обладнання або наймати постачальника. Аналіз витрат-ризиків може бути занадто страшним для малого бізнесу.

Одним з чудових речей щодо ефемерного маркетингу вмісту є те, що вам не потрібно спеціальне обладнання. Якщо у вас є смартфон - у вас є смартфон, чи не так? - тоді у вас є те, що вам потрібно. Частиною цієї чарівної історії є її автентичність. Чим менше пляма, тим краще. Це спосіб додати відео до своєї маркетингової стратегії без великих інвестицій.

Хто його використовує?

Taco Bell використовує Snapchat для просування нових продуктів і досвіду клієнтів.
НБА надає вболівальникам підступні погляди команди за лаштунками, щоб підвищити хвилювання і глядацьку аудиторію для майбутніх ігор.
McDonald's оприлюднила нову лінійку продуктів на Snapchat.
Mashable залучає споживачів, проводячи щотижневі конкурси, щоб отримати ознаками в одній зі своїх історій.
GrubHub пропонує ексклюзивні акції для своїх послідовників.

Чому ефемерний маркетинг контенту працює?

На перший погляд здається дуже дивно, як швидко зникає вміст, який швидко зникає. Отже, що є рушієм цього явища і чому він є успішним?

Страх втратити або страх втрати завжди зумовлював маркетингову стратегію. Ось чому світ сповнюється розпізнаванням предметів оформлення, лише сьогодні, розпродажами та продажів раз на рік. Ефемерний маркетинг приймає цю саму концепцію і піднімає її. Вона дає все те, що зараз або ніколи не відчуває. Це стимулює покупців швидше приймати рішення і скорочує цикл продажів.

Мені це дійсно потрібно?

Маркетинг - це ефективне спілкування з цільовою аудиторією. Ефемерні платформи соціальних медіа - не майбутнє. Вони зараз. Millennials зробили ефемерний контент відповідним і покоління Z розширюється на ньому.

Покоління Z досягло дорослого життя. Найстаріші члени входять до робочої сили, і, за даними Nielsen, вони становлять 26 відсотків населення США. Ви дійсно хочете ігнорувати 26% населення у Вашій маркетинговій стратегії?

Найбільш успішні підприємства йдуть в ногу з тенденціями. Чи можете ви уявити, що не маєте присутності в Інтернеті? В один момент часу існував вибір, щоб охопити інтернет і створити онлайн-присутність чи ні. Ті, хто вирішив не відмовлятися, дуже добре проїхали.

Як використовувати Ефемерний контент-маркетинг

Докажи це. Всі кажуть, що вони прекрасні, вони займаються благодійною діяльністю, вони люблять немовлят і цуценят. Нове покоління споживачів зробило почуття, що кожен поплескається на спині. Вони хочуть, щоб компанії довели це. Якщо ваша компанія добровольців час, показати його з Facebook або Instagram історію.
Будьте автентичними. Ефемерний маркетинг - це можливість для клієнтської бази пізнати бізнес на більш особистому рівні. Попросіть справжнього співробітника дати кулуарну екскурсію по офісах або заводу з виробництва або відділу продажів. Дозвольте своїй особистості продемонструвати. Не будьте досконалими, будьте реальними.
Залучіть свою аудиторію. Це прекрасна можливість з'єднатися з цільовим ринком. Наприклад, ви можете використовувати живий варіант з Instagram Stories, і глядачі можуть взаємодіяти в режимі реального часу. Це може бути таким же простим, як сесія «запитати мене».
Допрем'єрний показ. Використовуйте його, щоб створити гул для майбутньої події або продажу. Запуск нового продукту? Створіть до великого оголошення, створюючи історії, які падають висвітлюють за кадром підказки.
Тримайте його свіжим. Люди, як правило, не відвідують веб-сторінку регулярно, щоб дізнатися, що оновлено, але вони регулярно перевірятимуть свої історії, оскільки знають, що вони своєчасно та нові.
Будьте послідовними. Створіть план і дотримуйтеся його. Якщо ви створюєте ефемерний вміст зрідка, люди перестануть його шукати. Якщо ваш вміст відображається щодня в певний час, вони з нетерпінням чекають цього.
Залишайтеся актуальними. Так само, як і інші маркетингові матеріали, переконайтеся, що ви залишаєтеся актуальними, щоб ваш цільовий ринок захотів взаємодіяти з вами.