Twitter вже є видатною соціальною мережею, але її рекламна програма все ще постійно розвивається. Останньою розробкою є запровадження "націлювання на мінус-слова", яке має на меті допомогти рекламодавцям, які використовують рекламовані твіти, уникнути того, що їхні оголошення відображатимуться на сторінках пошуку, де вони є контекстуальними.
У прикладі, наведеному в Twitter, компанія, яка продає бекон, може використовувати націлювання за негативним ключовим словом, щоб переконатися, що його рекламовані твіти не з'являються, коли користувачі шукають актора Кевіна Бекона, просто додавши "Kevin" як мінус-слово.
Окрім функції мінус-слів, Twitter також ввів різні варіанти відповідності при введенні ключових слів, включаючи точний збіг, відповідність фразі та базове відповідність ключових слів, щоб рекламодавці мали більше контролю над типом результатів пошуку, де можуть з'являтися їхні рекламовані твіти.
Twitter також представив функцію, яка автоматично відповідає твітів Promoted з відповідними темами в пошукових системах. Оскільки тенденції можуть відбуватися швидко і залишатися ще швидше, бренд-менеджерам не завжди ймовірно входити та змінювати ключові слова для узгодження з популярними тенденціями, тому ця опція дозволяє Twitter знаходити тенденції, які відповідають вашим існуючим ключовим словам і вставляти рекламовані твіти в пошуках.
На наведеній вище фотографії відображається інформаційна панель реклами, де рекламодавці можуть додавати релевантні ключові слова або фрази, вибирати правильний варіант відповідності, скористатися функцією автоматичного підбору тематичної тематики та додати мінус-слова для уникнення.
Всі ці зміни означають лише краще націлювання для брендів із використанням рекламованих твітів для збільшення аудиторії в Twitter. Незважаючи на те, що рекламні опції соціального сайту все ще досить спрощені у порівнянні з гігантами, такими як Facebook, поліпшення націлювання, безумовно, може допомогти брендам охопити більш релевантних користувачів і зробити рекламну продукцію Twitter більш привабливою.
Популяризовані твіти в пошуку в Twitter знову дебютували в 2010 році. Twitter також пропонує рекламовані твіти, які відображаються в графіку користувача, але нові параметри націлювання переважно спрямовані на твіти, які відображаються в результатах пошуку. Інші рекламні пропозиції Твіттера включають рекламовані тенденції та рекламні облікові записи.
