Ласкаво просимо до золотого століття соціальних медіа та цифрових комунікацій. Ось чому останні новини циркулюють по всьому світу так швидко - і тому також життя журналіста стало більш стресовим, ніж будь-коли.
З точки зору маркетингу, цей стрес є прекрасною можливістю.
Будучи журналістом, досить легко зібрати всі основні речі, що відбуваються у світі. Це також легко для тисяч інших репортерів та їхніх публікацій. Маючи це на увазі, журналісти повинні зіткнутися, щоб зробити свої історії відмінними від нескінченного моря конкуренції.
$config[code] not foundНайпростіший спосіб зробити це - додати трохи контексту до історії, ввівши експертний аналіз, наданий індивідуумом або компанією, що має відношення до галузі. І якщо ви надаєте таку інформацію, ви отримуєте значну кількість безкоштовної реклами для ваших проблем.
Тому кожен власник малого бізнесу повинен активно шукати й використовувати ці можливості. Практика називається "дже-джекінг", і вона має владу просунути ваш бізнес на перший план публічного дискурсу.
Що таке Newsjacking?
Термін newsjacking був популяризований в 2011 році експертом з маркетингу Девідом Меерманом Скоттом у своїй книзі з тим же заголовком. Це досить зрозумілий поштовх до слів "новини" та "викрадення", тому що практика по суті бачить маркетологів, які перетворюють новини, щоб отримати інакше недосяжну видимість для своїх брендів.
На перший погляд, це звучить як те, що власники малого бізнесу робили протягом десятиліть - але є трохи більше, ніж це. Розсилка новин не полягає в спробах продати медіа певним галузевим опитуванням або історію кліків. Коли компанія займається розпачкою новин, вона не намагається створити новинну статтю. Розпаковуючи повідомлення про катання на вірусному сюжеті, щоб зміцнити власну присутність в Інтернеті перед тим, як гул зникне.
Найбільш ефективний метод розпакування новин полягає в тому, щоб скористатися відчаєм журналістів для того, щоб отримати назву вашого бренду, оштукатурене по всій історії новин, як надійне джерело додаткового розуміння. Це, як кажуть, все більше і більше компаній знаходять величезний успіх розсилки новин історію через соціальні медіа, виробляючи дотепні відповіді або на замовлення контент, пов'язаний зі шумною історією. Якщо ви працюєте досить швидко, ви навіть зможете одночасно зробити все вищезазначене.
Як ви займаєтеся інформацією?
Розсилка новин може здатися трохи складною, але це може зробити кожен. Один з найпростіших способів зміцнити ваш SEO і отримати помічені журналістами, щоб зберегти надійний блог і сучасні рахунки соціальних медіа, які постійно оновлюють послідовників на новини галузі.
Все починається з того, щоб бути добре поінформованим. Ключ до розпакування новин діє швидко, і тому ви повинні встановлювати сповіщення про новини, що стосуються вашої галузі.
Створіть список відповідних або псевдорелевантних галузей, з якими ваша компанія приблизно узгоджується. Потім вставте ключові слова або ключові фрази, пов'язані з тими галузями, за допомогою агрегатора новин Google або RSS-каналу. Крім того, якщо ви працюєте в соціальних мережах (і вам краще було б), проведіть кілька відповідних пошуків хештегів на Twitter кілька разів на день. Якщо ви хочете максимально скористатися новинною темою, ви повинні бути одним з перших, хто дізнається, що це відбувається.
Звідти вам доведеться читати. Якщо ви побачите розгорнуту новину, яку ви або ваш бізнес могли б прокоментувати або додати, знайдіть основний джерело цієї історії та ввімкніть всі основні факти. Ознайомтеся з тим, що говорять інші новини або коментатори, розробляйте власний аналіз або коментарі, а потім отримуйте новини.
Діючи швидко
Якщо у вашому бізнесі є блог, обов'язково пишіть швидко та точно. Викладіть основи цієї історії, введіть безліч гіперпосилань і включіть багато думок і аналіз, які не вдається включити в середній новинній події. Не лякайтеся йти на ризик і трохи розчаровувати свій аналіз, але не переборюйте. Якщо ви можете, включіть візуальні ефекти - але важливо, щоб ваш пост швидко.
Реакції на соціальні медіа на чудові новини є набагато швидшим і менш обтяжливим способом для розсилки новин, але вони також можуть бути більш небезпечними. Якщо ви бажаєте створити образ, мем або каламбур, щоб спробувати виграти від подій у новинах, переконайтеся, що у вас є декілька колег, які переглядають ваше плече, і вам важко думати про те, як можна закінчити вашу посаду до ненавмисного нанесення злочину.
Якщо ви робите це регулярно і послідовно, репортери і високопоставлені сайти зрештою почнуть звертати увагу. Вони дуже добре можуть почати вбудовувати ваші твіти в їхні історії, цитувати або посилатися на ваші блоги в новинах або навіть просто закликати вас до коментарів, коли історія перерветься.
Пам'ятайте лише про те, що розсилка новин стосується швидкості, точності та достовірності. Ніколи не намагайтеся коментувати речі, про які ви не знаєте, або пов'язуйте свій бренд із непов'язаними історіями, які можуть бути повернуті, щоб укусити вас пізніше. Завжди слідкуйте за новинами, виконуйте домашню роботу і намагайтеся ввести щось нове в історію або дебати.
До тих пір, поки ви тримаєте речі швидко і свіжо, розсилка новин покращить ваш SEO, дасть вам безкоштовну рекламу і, сподіваюся, створить величезний сплеск продажів.
Фото якоря фото через Shutterstock
1
