Якщо ми говоримо про революцію SoLoMo, про те, як споживачі знаходять місцеву інформацію або як уникнути поганих відгуків, очевидно одне - ставати власником малого бізнесу все важче. На щастя, там є ресурси, щоб допомогти. На мою думку, серед найбільших можливостей для малих і середніх підприємств є заходи з місцевого університету, які проходять по всій країні і надають тактичну консультацію без продажу.
$config[code] not foundЩоб дізнатися трохи більше про події, я нещодавно провела короткий інтерв'ю по електронній пошті з місцевим експертом з пошуку Майком Блюменталем, щоб поговорити з ним про те, чому малому та середньому бізнесу необхідно розвивати веб-присутність, як вони можуть конкурувати в локальному пошуку, і чому подія, як подія, як Місцевий університет може стати лише своїм квитком для залучення нових клієнтів.
Ви знайдете моє інтерв'ю з Майком нижче.
Майк, чи можете ви розповісти читачам SmallBizTrends трохи про події місцевого університету, які проходять по всій країні? У чому полягає мета цих показів і як виглядає типова програма?
Ряд людей у місцевому просторі пошуку (David Mihm, Mary Bowling, Matt McGee і я) хотіли створити тренувальний сеанс, який мав би подорожувати до міст, які зазвичай не обслуговуються поточною консольною пошуковою конференцією. Ми хотіли забезпечити навчання, яке було б доступним для малого бізнесу, і запропонувати їм всебічний погляд на локальний пошуковий маркетинг, який не залежав від продажу чогось.
Більшість великих пошукових маркетингових заходів є занадто далекими або занадто дорогими і не приваблюють власників малого бізнесу. Ми вважали, що саме МСБ є найбільш необхідними для того, щоб чути про можливості онлайн в локальному пошуку, тому ми проводимо подію до них.
Курс надає огляд повної гами місцевих можливостей онлайн-маркетингу. Ми будемо охоплювати основи оптимізації веб-сайтів, соціального маркетингу, локального пошуку та аналітики. Ми пропонуємо тактичні поради щодо того, що робити і як це робити. Є інформація про те, як це зробити самостійно або найняти професіонала. Ми надаємо малим і середнім підприємствам рамки для того, коли робити кожен крок, і ми показуємо їм безкоштовні або дуже дешеві інструменти, які полегшать їх роботу.
Це круто! Один з наступних подій місцевого університету буде проходити в Західному Нью-Йорку, де Google увійшов не тільки до появи, але і запропонувати 25 безкоштовних семінарських квитків місцевим студентам. Чи вважаєте ви, що їхня присутність є свідченням того, наскільки важливим для малих і середніх підприємств є просвіщати себе про локальний пошук?
Ми дуже раді, що Google представляє і допомагає спонсорувати подію. Google чітко визнає потребу в освіті малого бізнесу, і вони активно починають звертатися до малих підприємств із власними серіями семінарів. Отримані списки націлені на дещо іншу аудиторію та вміст, а надання допомоги Google у досягненні цих МСП є реальним активом. Це дійсно демонструє прихильність Google до сегменту ринку та потреби в освіті.
Їхнє спонсорство дозволило нам надавати інші «стипендії» студентам місцевих коледжів у суміжних галузях. Це перший випадок, коли ми можемо це зробити, і ми сподіваємося, що викриття студентів цим ідеям раніше в їх освіті змінить те, як вони дивляться на онлайн-можливості та онлайн-маркетинг.
Власникам малого бізнесу настільки цікаво, що ці дні - від передового досвіду в SEO до соціальних медіа до мобільних пристроїв. Яким чином відвідування подій, таких як Місцевий університет, допомагає їм залишатися на вершині всього і конкурувати? Чи можливо для SMB це зробити все їм потрібно, щоб бути конкурентоспроможними?
Очевидно, що існує багато елементів для онлайн-маркетингу, і для малого та середнього бізнесу неможливо робити «все» на цій арені. Але наша мета в Getlisted - допомогти їм зрозуміти контекст інтернет-маркетингу, допомогти їм оцінити, де вони стоять у цій матриці вибору, і допомогти їм зрозуміти, які з них підходять для їхнього бізнесу.
Найбільш істотно ми допомагаємо їм зрозуміти, що важливо зробити наступний крок у маркетингу свого бізнесу в Інтернеті, не намагаючись взяти кожен крок. Якщо у них є веб-сайт, то, можливо, їм потрібно подивитися на SEO та локальний пошук. Якщо у них є місцеві елементи пошуку, можливо, їм потрібно розглянути процес управління переглядом. Якщо це під контролем, можливо, вони готові перейти на блоги або соціальні медіа.
Getlisted намагається надати огляд кращих практик, щоб SMB міг вирішити, що потрібно зробити, щоб перейти на наступний рівень у цьому новому світі нового маркетингу в Інтернеті. Наша мета - навчати, інформувати та забезпечувати зрозумілі рамки для кожного бізнесу, щоб розробити свій власний план успіху.
Що б ви сказали власникові малого бізнесу, який вважає, що він або вона не потребує Інтернету, або що не варто витрачати час на розробку присутності в Інтернеті?
Якщо малому бізнесу не потрібні нові клієнти, і вони зараз не займаються маркетингом, можливо, веб-сайт не потрібен. Усім іншим я б сказав: Перебирайся.
Окрім назви вашої компанії та номера телефону, ваш веб-сайт є ключовим блоком довіри та популярності в місцевому онлайн-маркетингу. Якщо малий бізнес хоче бути знайдений новими клієнтами, і якщо вони хочуть передати своє повідомлення контрольованим і довгостроковим способом, то минулий час для них створити веб-сайт.
Для малих і середніх підприємств, які тільки зараз починають розвивати свою онлайн-присутність, що є найважливішим? Де вони повинні починати, щоб допомогти рекламувати свій бізнес в Інтернеті?
Ви повинні ходити, перш ніж можете запустити. З стратегічної точки зору, першим кроком є розуміння того, що робить ваш бізнес і хто ваш клієнт. Необхідно переконатися, що у вас є послідовність: одне ім'я, один номер телефону та послідовне зображення.
Перш ніж приєднатися до Facebook або Twitter, створіть відмінний веб-сайт на основі простої системи управління контентом у вашому власному домені. Переконайтеся, що він дійсно відповідає на запитання ваших клієнтів. Зрозумійте, що Facebook, як MySpace, може пройти шлях Едсела в дуже короткий термін, але ваш сайт може залишатися з вами назавжди.
Якщо ваш веб-сайт використовує просту у використанні систему управління контентом, як WordPress, вона дозволить вам швидко і легко зберегти сайт і оновити його. Звідти ймовірний наступний крок до того, як «піти соціально» зробить те, що необхідно для того, щоб зробити ваш бізнес видатним у Google Places та змішаними результатами Google.Є дуже мало інтернет-маркетингових варіантів, які можуть поставити більше клієнтів у вашу досяжність більш швидко і недорого.
Як читачі зможуть дізнатися більше про подію західного нью-йоркського місцевого університету або про майбутні події, які можуть відбуватися в їхньому регіоні? Чи є спосіб вимагати від місцевого університету відвідати їх рідне місто?
Вони можуть дізнатися про захід у Нью-Йорку на Getlisted.org/wny.
Для отримання додаткової інформації про подію в цілому та інших майбутніх місцях, відвідайте getlisted.org/university. Ви також можете надіслати нам листа з питаннями на адресу захищені електронною поштою.
Ми завжди шукаємо міста, які хочуть, щоб ми приїхали. Кожен повинен почувати себе вільно, щоб зв'язатися з нами, щоб висловити свій інтерес.
Ми дізналися, що ми є найбільш успішними в місцях, де сильна місцева маркетингова фірма співпрацює з місцевими палатами для просування події. Оскільки подія є подією, що не продається, ми виявили, що місцеві маркетингові фірми надають малим та середнім підприємствам доступ до професійних консультацій, коли ми залишимо їх, а партнерство з палатами чітко повідомляє, що подія є виключно освітньою. Це було чудове поєднання.
Фантастичний, Майк! Велике спасибі за обмін знаннями з спільнотою SmallBizTrends!
4 Коментарі ▼
