Суперечливий виконавчий директор Abercrombie & Fitch Майк Джеффріс пішов у відставку.
Джеффріс прославився (чи ганебний) за заяви, зроблені в інтерв'ю в 2006 році, а пізніше рециркулював у 2013 році з приводу відторгнення роздрібного продавця щодо своєї лінії одягу.
$config[code] not foundУ часто повторюваному коментарі з інтерв'ю Salon.com Jeffries пояснив:
“Відверто, ми йдемо за прохолодними дітьми. Ми йдемо за привабливим загальноамериканським малюком з великим ставленням і безліччю друзів. Багато людей не належать в нашому одязі, і вони не можуть належати. Чи є ми виключення? Абсолютно.
Цей коментар, хоч зараз і вісім років, підняв нову пару в 2013 році з закликами до бойкоту на сайтах, таких як Change.org.
Зростаючий протест також передбачав, що дискримінація Abercrombie & Fitch щодо певних видів споживачів не обмежується соціальним статусом.
Було виявлено, що роздрібний продавець одягу також не запропонував плюс розмірів в будь-якому з його одягу.
І все стало ще гірше, коли голлівудські знаменитості, такі як Майлі Сайрус, Крісті Еллі та Еллен Дегенюрі, приєдналися до протесту проти бренду.
У кінцевому підсумку у кеффафлі з'явився дядько, що плаче, з Джеффрісом, який нарешті видав вибачення за свої коментарі в кінці 2013 року. Компанія також оголосила, що вона почне пропонувати плюс розміри.
Суперечка була величезним PR та маркетинговою помилкою для Jeffries, який якимось чином перетнув межу між маркетингом та нішею і образивши, здавалося б, усіх.
Як пояснює маркетолог Amie Marse:
"Хоча в цільовому маркетингу немає нічого поганого з точки зору бізнесу, саме ставлення Джеффріса та політики компанії ставили дисонансні зв'язки з споживачами".
Компанія називає Джеффріс відправлення як як генеральний директор, так і з ради директорів "виходу на пенсію", але додає, що це негайно.
Тим часом, поки не може бути призначений новий генеральний директор, роль Джеффріса в компанії буде заповнена новопризначеною виконавчою командою.
До складу команди увійдуть виконавчий голова правління Arthur Martinez, головний операційний директор Jonathan Ramsden, президент брендів Abercrombi & Fitch Христос Ангелідес, а також бренд-президент Hollister Co.
У оголошенні про зміни, випущені компанією, Мартинес сказав:
«Неможливо переоцінити надзвичайні досягнення Майка Джеффріса в будівництві Abercrombie & Fitch до знакового статусу, яким зараз користується бренд. Починаючи з двох десятиліть тому, його творчість і фантазія були рушійною силою зростання і успіху компанії ».
Проте в повідомленні Мартинес також говорив про необхідність виконавчої команди «оживити» бренди та бізнес компанії.
Abercrombie & Fitch вже побачив стрибок у своєму складі з оголошенням про від'їзд Джеффріса, повідомляє Business Insider. Зображення: Вікіпедія
2 Коментарі ▼
