У маркетингу та рекламі ніщо не є більш істотним, ніж зображення. Це особливо вірно, коли екран комп'ютера, мобільний пристрій або інше середовище стоїть між особою, яка отримує ваше повідомлення, і вашим продуктом.
Коли немає можливості чіпати, відчувати, відчувати або відчувати нюх, погляд швидко стає найціннішим сенсом. Чи ефективно ви використовуєте зображення як частину загальної стратегії вашої компанії?
$config[code] not foundЗначення корпоративних зображень у брендінгу
Якщо ви хочете повною мірою усвідомити цінність зображень у бізнесово-споживчих відносинах, ви повинні перестати дивитися на неї з точки зору бізнесу і перейти до мислення споживача. Іншими словами, вважайте себе споживачем.
Які емоції ви відчуваєте у зв'язку з певними логотипами, які ви бачите на регулярній основі? Подумайте про популярні бренди, такі як Coca-Cola, Nike, Walmart, McDonalds, Apple, AT&T і Google.
Незалежно від того, чи зрозуміли ви це раніше, або не зробили, кожне з цих зображень цілком може викликати певне почуття. Це може бути пов'язано з фізичним кольором або формою логотипу, досвідом, який ви мали в минулому, або очікуванням, яке воно викликає.
Як ви швидко знайдете, коли стосується вашого особистого досвіду, зображення бренду можуть мати неймовірний вплив на рішення про покупку. Відповідно до Color Matters, "єдине зображення доставляє багато інформації за дуже короткий час, тому що ми сприймаємо зображення відразу, тоді як читання або слух часто потребує набагато більше часу для обробки тієї ж інформації".
Це означає, що зображення зазвичай вимагає негайного реагування.
Ключові аспекти успішних зображень у брендінгу
Хоча зображення, логотипи та візуальні елементи брендів можуть здаватися простими, вони містять набагато більше, ніж на перший погляд. Зображення, які бачить клієнт, можуть виглядати досить просто. Але робота, що йде на створення ефективного логотипу або зображення, є детальною та витонченою.
Ось деякі ключові елементи, які входять до успішних зображень:
Призначення
Перш ніж будь-яка з наступних деталей може бути розроблена або навіть розглянута, мета конкретної зору повинна бути чітко визначена. Яке значення продається? Що хоче клієнт? Яка мета візуального? На всі ці питання, як і на інші, необхідно відповісти.
Колір
Як ви, напевно, знаєте, кольори є одним з найпотужніших елементів зображення в брендінгу. Колір часто є найбільш пам'ятною візуальною складовою зображення, а певні відтінки зв'язують глядачів з певним почуттям. За даними дослідження, колір збільшує розпізнавання бренду на цілих 80%.
Форма
Форма поєднується з кольором, щоб привертати увагу до цінності та створювати особливі емоційні реакції. Форми особливо важливі, тому що більшість основних геометричних форм мають універсальні значення, які виходять за рамки культури, раси та раціональних цінностей.
Символізм
Символізм безпосередньо пов'язаний з поєднанням певних кольорів і окремих форм. Образи брендів, які включають попередній символізм, можуть відточувати конкретні емоції та почуття, якщо ви хочете розвивати справедливість бренда.
Простота
Іноді найпростіші логотипи та зображення кращих брендів. Подумайте про простий Nike swoosh, McDonald's "M", кольорові написи Google, русалку Starbucks, або курсивний сценарій Coke. Зображення бренду найкраще, коли воно може розміщувати форми, кольори, символіку та цілі разом у простому візуальному висловленні.
Виділяючись з натовпу
Не дивно, що малі бренди знаходяться в невигідному становищі, коли змагаються з великими брендами за визнання і маркетинг. Існують певні речі, які можуть зробити малі підприємства, щоб забезпечити максимізацію своїх ринкових зусиль за рахунок використання ефективних і якісних зображень.
Головним серед них є розуміння того, хто ваша аудиторія, і вчиться розрізняти потреби і бажання. Як можна викликати емоційну реакцію? Яким чином ця відповідь в кінцевому рахунку може призвести до цінної конверсії? Як ви створюєте вражаючі, ностальгічні, смішні або просвітницькі образи відповідно до вашого бренду?
По-друге, потрібно дати споживачам привід для дій. «Хоча людина може здатися випадковим і різним у багатьох сенсах, вони в кінцевому рахунку все керуються одними і тими ж речами. Вони шукають причини для вжиття заходів і хочуть бути логічно - або емоційно - переконані в цьому, - говорить компанія хостингу FatCow.
Це також вимагає великих доз терпіння та відданості, щоб максимізувати корисність зображень для маркетингової та брендингової ситуації. Погодьтеся, що ваш логотип і зображення зрозуміють будь-який час на ринку.
Як тільки це станеться, все це буде варто. Властивість бренду витісняє практично будь-який інший маркетинговий трюк і рекламну стратегію, яку ваші конкуренти можуть кинути на споживачів.
Довіряючи роботі зображень
Це вимагає часу і зусиль для розробки логотипів і візуальних ефектів для ефективного досягнення споживачів і суттєвого впливу на рішення щодо закупівель. Пам'ятайте, що це займеться роботою, але маєте терпіння і довіру, що ці зусилля окупляться і в кінцевому підсумку позитивно вплинуть на вашу маркетингову стратегію.
Дізнайтеся, як вірити у свої зображення, і ви знайдете справедливість бренда, і успіх, швидше за все, піде.
Зображення фотографій бренда через Shutterstock
8 Коментарі ▼
