Платний пошук може бути мінним полем для малого бізнесу, і в будь-який час, коли Google оголошує про значні зміни в платформі AdWords, люди, як правило, злякаються - у тому числі досвідчені маркетологи пошуку, які дійсно повинні краще знати. Небеса забороняють Google порушує статус-кво, вводячи нові можливості продукту!
$config[code] not foundПроте, на відміну від минулорічного оголошення розширеної кампанії (яку деякі власники малого бізнесу все ще намагаються орієнтуватися), сьогоднішні новини про нові зміни AdWords повинні слугувати прообразом того, що Google запланував на майбутнє - і не тільки в термінах або платного пошуку.
Що означає "Новий AdWords"
Для цього є додаток
Однією з найважливіших частин сьогоднішнього оголошення AdWords є впровадження нових інструментів для підприємств для просування своїх програм.
Згідно з Джеррі Дішлером, віце-президентом Google з управління продуктами, станом на травень минулого року було більше 50 мільярдів завантажень більш ніж 1 мільйона додатків з Google Play Store у 190 країнах. Проте близько 60% цих програм не було встановлено, а близько 80% використовувалися лише один раз перед видаленням. Це створює серйозні проблеми для малого та середнього бізнесу, які хочуть потрапити в програми.
Google сподівається, що це полегшить рекламодавцям, впроваджуючи нові інструменти для компаній, щоб рекламувати свої програми потенційним користувачам на основі програм, які вони вже встановили на своїх телефонах, а також їх поведінки на завантаження.
Що це означає для малого бізнесу
Простіше кажучи, якщо ви ще не маєте програми, ви можете бути в невигідному становищі. З часом, який користувачі витрачають на перегляд мобільного веб-сайту на зниження, але кількість годин, витрачених на використання програм, зростає, змінюються способи взаємодії користувачів з бізнесом в Інтернеті - і Google це знає.
Онлайн, Offline, Bottom Line
Пам'ятаєте, коли можна кількісно оцінювати та враховувати кожну стадію процесу конверсії? Так, ці дні давно минули.
Сьогодні дуже мало потенційних клієнтів починають і закінчують свою онлайн-поїздку, від відкриття до конверсії, на одному пристрої. Це може стати великим головним болем для невеликих підприємств, особливо враховуючи, наскільки складними можуть бути існуючі інструменти звітування Google.
Саме тому сьогоднішнє друге відкриття Google може стати полегшенням для малих підприємств, які намагаються з'ясувати, що їхні потенційні клієнти виконують в автономному режимі.
Прогнозовані загальні конверсії Google побачать ряд важливих поліпшень, щоб зробити відстеження поведінки користувачів в автономному режимі - і як це впливає на продаж у магазинах, наприклад, - набагато простіше.
Що це означає для малого бізнесу
Споживачам стає все важче відстежувати. Як ви обліковуєте продаж, який, можливо, почався з онлайн-пошуку або оплаченої об’яви, але привели до продажу в магазині?
Заплановані поліпшення до оціночної суми переходів - це те, що Google скаже, що це полегшення відстеження конверсій полегшить підприємствам усіх розмірів. Точно, як вони це зроблять, це все ще в обгортанні, але потенціал, безумовно, існує.
Великі ідеї, великі масштаби
Третя велика заява Google сьогодні не буде такою ж цікавою для більшості малих підприємств, просто тому, що інструменти та функціональні можливості, які оголосив Джеррі Дішлер, не будуть застосовні до більшості малих компаній. Проте варто згадати про них лише за інших причин, ніж про те, наскільки складною платформою Google AdWords стала за останні роки.
Припустимо, що ваші платні пошукові заходи охоплюють сотні кампаній, з тисячами оголошень - думаю, Amazon, eBay тощо. Тепер давайте скажемо, що ви хотіли одночасно налаштувати декілька широких параметрів цих кампаній, без необхідності входити та керувати кожною окремою кампанією чи групу оголошень.
Це те, що обіцяв Google у своєму оголошенні.
Незабаром рекламодавці зможуть виконувати «масові» дії навіть у наймасовіших кампаніях, включаючи націлювання на місцеположення та обертання об'яв. Автоматичне встановлення ставок буде також функцією, яка буде впроваджена в рамках цього розгортання, а також запровадженням досить прохолодних інструментів звітності з перетягуванням та перенесенням - думаю, Excel для AdWords без тих огидних формул, які завжди вдається помилятися.
Це те, що Google описує як свої інструменти "Enterprise-Class".
Що це означає для малого бізнесу
Цікаво, що, незважаючи на свою назву, ці засоби корпоративного класу будуть фактично доступні для всіх рекламодавців AdWords, що свідчить про те, що Google намагається залучити до малого бізнесу більше коштів - звичайно, в ім'я полегшення речей.
Ці інструменти, ймовірно, зроблять своїх найбільших клієнтів дуже щасливими, але це неодмінно.
Більше в: Google 4 Коментарі ▼
