DoubleClick, гігант-рекламодавець, що належить компанії Google, оприлюднив власні оголошення, які перешкоджають блокаторам оголошень.
Цей крок відбувається в період зростаючого занепокоєння серед інтернет-видавців, що збільшення використання інструментів блокування оголошень споживачами підриває їхню бізнес-модель.
Все більше людей використовують мобільні платформи для перегляду, і кожен раз, коли вони досягають своїх пристроїв, вони очікують знайти саме те, що вони шукають, швидко шукаючи в інших місцях, якщо їх обманюють оголошення.
$config[code] not foundДеякі з них навіть вдаються до використання інструментів блокування об'яв, які дозволяють їм переглядати вміст програми або веб-сайту, не заважаючи спливаючих вікон, банерів та інших яскравих графіків. Маючи це на увазі, маркетологи та видавці повинні застосовувати новий підхід до реклами, переважно використовуючи мобільні оголошення.
Рідні оголошення мають багато різних назв, таких як онлайн-реклами, рекламовані публікації чи спонсоровані списки. Але найпростіше - це форма реклами, яка настільки тісно інтегрована на сайт, що не може бути усунена за допомогою програмного забезпечення для блокування реклами.
Зараз, як ніколи раніше, рідні об’яви мають бути шанобливими та відповідними для контексту користувача.
"У DoubleClick ми вкладаємо значні кошти, щоб допомогти видавцям вирішити цю проблему", - сказав Джонатан Беллак, директор з управління продуктами DoubleClick. "За допомогою DoubleClick Ad Exchange ми побудували програмні технології, які розміщують рекламу в місцях, де вони найчастіше відповідають. Ми також розробили формати оголошень для мобільних пристроїв, щоб залучити користувачів і забезпечити досягнення цілей рекламодавця. Сьогодні ми з радістю об'єднаємо ці два напрямки для наших клієнтів DoubleClick із програмною підтримкою рідних і відео форматів на мобільних пристроях. ”
Роздрібний гігант eBay був однією з перших компаній, що використовував власні програмні рішення для мобільних пристроїв, і з моменту запуску власного рекламного блоку DoubleClick компанія бачила в середньому 3,6-кратне збільшення кількості оголошень, а деякі кампанії реєстрували перехід через рекламу. ставки до 5 відсотків.
"Ми зосереджуємося на використанні технічного сліду DoubleClick, щоб забезпечити масштабованість нашої рідної мобільної програмної пропозиції", говорить Брайан Брауні, директор операцій з показу США та програмної реклами на eBay. "Наші успіхи в роботі з приватними ринками на робочому столі, заснованими на аналізі eBay, розблокували масове прийняття клієнтів, і ця наступна фаза мобільної доставки - це продовження зусиль".
Новий підхід DoubleClick, здається, є перемогою для рекламодавців і клієнтів, які бачать нові оголошення на мобільному сайті. Для рекламодавців це спосіб спілкування з клієнтами, які могли б бути недоступними. Для клієнтів це означає менше нав'язливих оголошень і більше оголошень, які є невід'ємною частиною вмісту, який відвідувачі вже шукають.
Фонова фотографія блокування оголошень через Shutterstock
6 Коментарі ▼
