Вся мета SEO (пошукова оптимізація) полягає в тому, щоб випередити своїх конкурентів, будь-якими зручними для Google засобами. І так само, як у війні, якщо ви хочете знати, як випередити свого супротивника, ви повинні знати їхні стратегії.
На щастя, Google та інші пошукові системи дозволяють легко відстежувати стратегії дорожнього руху веб-сайтів конкурентів, використовуючи ряд корисних інструментів.
$config[code] not foundВизначте конкурентів
Для початку, знайте свого ворога. Ви не можете очікувати випереджати своїх конкурентів, якщо ви не знаєте точно, хто вони є, яка їхня місія, і як вони планують її виконати. Ваші найбільші конкуренти можуть не бути тими, кого ви вважаєте. Пошукові системи вже не базують порівнянних компаній за розміром. Тільки тому, що компанія невелика, це не означає, що вони не будуть небезпечними для вашого бізнесу.
Витратьте час, щоб записати список ваших найбільших претендентів, шукаючи власні ключові слова в пошукових системах. Перші 10-20 найпоширеніших конкурентів у списку, швидше за все, є вашою найбільшою загрозою, і це ті компанії, які ви хочете уважно проаналізувати, щоб дізнатися, що вони роблять правильно для такого високого рейтингу.
Оцінюйте їхні сайти
Далі переконайтеся, що ваш сайт найкращий. Ви можете оцінити продуктивність конкурентів і генерувати нові ідеї для власного веб-сайту, виконавши детальний аналіз веб-сайтів конкурентів. Загалом, ви хочете придивитися до їх домашньої сторінки, інтерфейсу користувача, швидкості, продуктивності та вмісту.
Якщо для тих самих ключових слів їхні сайти більш високі, ніж ви, то вони повинні робити все правильно у всіх цих категоріях, а це означає, що веб-сайт, зрештою, не найкращий. Спробуйте визначити позитивні риси, які ці веб-сайти мають у вас, і не плануйте спробувати деякі з цих стратегій у вашому власному маркетинговому плані, щоб ви могли конкурувати.
Перевірте їхні сторінки соціальних медіа
Друге найкраще місце для відстеження стратегій руху веб-сайтів конкурентів - братання з соціальними мережами. Там ви можете отримати доступ до абсолютно безкоштовного інструменту, який дозволить вам побачити, як ваш конкурс здійснює соціальні медіа.
Поруч із вашим довгим списком імен конкурентів запишіть усі мережі соціальних медіа, з якими беруть участь конкуренти, а потім проаналізуйте, як вони поширюють згадки та вміст бренду. Почніть з Facebook, найбільшої на сьогоднішній день всіх соціальних мереж, а потім перейдіть до Twitter, LinkedIn тощо. Виходячи з кількості улюблених, акцій і взаємодії з користувачем, ви можете визначити, який вміст працює і де ваша стратегія може покращитися.
Крім того, використовуйте аналітичні інструменти, які дозволяють збирати дані про вплив сторінок соціальних медіа суперників на клієнтів. Наприклад, ви, мабуть, знайомі з Klout, який є безкоштовним інструментом, який використовується для ранжування впливу певних членів Twitter на їхніх послідовників. Цей інструмент і багато іншого дуже корисні для оцінки соціального впливу ваших конкурентів.
Аналіз веб-трафіку
Чому люди схоже на ваш сайт конкурента краще, ніж ваш? Можливо, це не ви; це вони.
Дізнайтеся, скільки сайтів-конкурентів трафіку отримують, і що вони роблять, щоб це відбулося. Існує безліч інструментів, як безкоштовних версій, так і платформ підписки, які дозволять отримувати вичерпні набори даних, які дозволять вам порівнювати трафік веб-сайту компонента. Подивіться, що працює і що не працює, щоб скласти повну стратегію.
З усіх інструментів вибирайте той, який надасть вам найточніші та якісніші аналітичні інструменти. Наприклад, ви, можливо, чули про SimilarWeb, який є інструментом трафіку веб-сайту, побудованим на глобальній платформі для забезпечення точних і високоякісних даних. Це не єдиний доступний, але рекомендується Orbit Media Studios. Аналізуючи ці дані, ви можете дізнатися багато про зміни, які потрібно зробити для своєї маркетингової стратегії.
Підпишіться на інформаційні бюлетені конкурентів
Нарешті, слухайте онлайн-розмови ваших конкурентів. Відстежуйте вміст, який вони поділяють у соціальних мережах, та підпишіться на свої інформаційні бюлетені та електронний маркетинг. Щоб відкинути ворога, використовуйте приватну електронну пошту, щоб зібрати інформацію, а не компанію.
Це дозволить вам у деяких з найбільших тем вашої цільової аудиторії користується. Вона також попередить вас про нові стратегії або події, які компанія пережила останнім часом, щоб ви могли знати, коли прийде час переробити власну стратегію, щоб конкурувати.
Важливо стежити за трафіком веб-сайту конкурентів, але це також часто пропускається аспект цифрового маркетингу. Якщо ви хочете точно знати, як можна конкурувати в переповненому онлайн-ринку, один з ваших перших кроків завжди повинен бути вчитися у противника і покращувати свою стратегію, щоб перевершити їх.
Бінокль Фото через Shutterstock
12 Коментарі ▼
