Це серпень, і розмови про святкові покупки вже почалися серйозно. За даними ComScore, для брендів, які не планують отримувати перед споживачами рано, це може становити загрозу. Її також можна розглядати як можливість для тих, хто хоче познайомитися з поспіхом рано.
Тенденція: покупці людей раніше до свята
Цього року сезон святкових покупок складе 33 дні, але шість днів, починаючи з Дня подяки і закінчуючи кібер-вівторком, захоплять левову частку споживчих витрат. Ранні покупці також все частіше роблять ці покупки в Інтернеті.
$config[code] not found
Для малих підприємств це означає коригування маркетингових стратегій, щоб отримати максимальну віддачу від витрат на оголошення. Згідно з даними компанії ComScore, Райан Вільямс, керівник відділу клієнтських досліджень, роздрібної торгівлі, подорожей та CPG, змінює проблему для маркетологів.
У повідомленні на офіційному блозі ComScore Вільямс каже: "Враховуючи, що багато споживачів мають фіксовані бюджети на свята, оскільки бюджети вичерпані через кілька днів після Дня подяки, бренди не можуть скористатися раннім попитом покупців роздрібного свята в день подяки Є менше споживчих доларів, щоб захопити, як курортний сезон вітер вниз.
Менше днів для брендів
Згідно з повідомленням ComScore, середньодобові витрати за два тижні до Різдва знижуються. Це, каже Вільямс, дасть бренди менше споживчих доларів після Дня подяки в найближчі роки.
Він вказує на те, що Індекс середньодобових витрат знижується. Це було 0,84 у 2015 році та 0,80 у 2016 році. Хоча ставка була такою ж у 2017 році у 0,80, ComScore каже, що її слід читати так: «Середньодобові витрати між Зеленим понеділками та Різдвом 2017 року були на 20% нижчими, ніж загальний щоденний відпочинок середній. "
Чому зміна?
Зміна до ранніх споживчих витрат на свято ведеться зниженням цін і угод, оскільки вони купують онлайн, щоб закінчити список товарів, які вони хочуть купити. Покупці також чекають, щоб придбати предмети великого квитка протягом днів і між Днем подяки, Чорною п'ятницею, Кібер понеділок і кібер вівторок.
Незалежно від того, чому причина, Вільямс каже, що споживачі перейшли до прийняття своїх святкових покупок раніше, особливо через електронну комерцію.
Для брендів це означає створення маркетингових стратегій для врахування тенденції, а також коригування їх запасів, галузевого сегменту та спроможності вирішувати коливання, які, безсумнівно, матимуть місце.
Як вказує Вільямс: «Протягом наступних кількох років, починаючи з 2019 року, буде менше днів для брендів, щоб наздогнати, якщо вони не знайдуть успіху під час свята подяки».
Презентацію, що стосується цих та інших тенденцій, що називаються "Держава онлайн роздрібної економіки США в 2018 році", можна завантажити тут.
Зображення: ComScore
3 Коментарі ▼
