AdWords просто розв'язала простий спосіб для малого бізнесу, щоб мачете проходити через джунглі коду, які зазвичай потрібні для відстеження ефективності платного пошуку, і це називається розумними цілями AdWords.
Це досить велика новина для менш складних рекламодавців.
$config[code] not foundАле, як і очікувалося, не вистачає думок щодо цього. І оповіщення спойлера: деякі думають, що розумні цілі невірні:
(Більше обговорення тут.)
Інтелектуальні цілі Adwords не є німи
ОК, так що не кожен є шанувальником, але, принаймні, отримує менше рекламодавців дещо форма відстеження переходів.
Google створив новий простий спосіб залучення до машинного навчання, який збирає дані з тони сайтів, які ввійшли в анонімний доступ. Грунтуючись на певній магічній формулі, рекламодавці можуть швидко побачити, які саме відвідування можна конвертувати, а потім оптимізувати свої кампанії AdWords для відповідності.
З файлів довідки технологія використовує метод скорингу:
"Кожному візиту присвоюється оцінка, а" найкращі "відвідування перекладаються на розумні цілі Adwords. Деякі приклади сигналів, включених до моделі інтелектуальних цілей Тривалість сеансу, сторінки за сеанс, розташування, пристрій і Браузер. (Смарт-списки ремаркетингу використовують аналогічну модель машинного навчання для ідентифікації ваших найкращих користувачів.)
Щоб визначити "найкращі" відвідування, він робить це:
«Інтелектуальні цілі встановлюють поріг, вибираючи приблизно 5% трафіку на ваш сайт, який надходить з AdWords. Після встановлення цього порогу інтелектуальні цілі застосовують його до всіх відвідувань веб-сайту, включаючи трафік з інших каналів, ніж AdWords. "
Я розумію: це не ідеально. І так, вона має обмеження на те, що вона може зробити:
Але легко сказати, що це сміття, коли ви звикли працювати зі здоровими рекламодавцями, які мають безмежні ресурси.
Розумні цілі Adwords: ось чому це потрібно людям
Існує незліченна кількість малих підприємств, які не мають жодного налаштування відстеження переходів, але платять за кліки щомісяця.
Насправді, в WordStream, про HALF клієнтських перспектив, які ми говоримо, немає жодної форми відстеження конверсій, коли ми вперше зустрічаємо їх. І це справжній ганьба.
Цифрова реклама * передбачається *, щоб ввести нас в нову еру, коли ми насправді відслідковуємо взаємодію, проти тих часів, коли ми сиділи навколо з нашими схрещеними пальцями, будь ласка, повідомте праву особу, будь ласка, будь ласка, наше рекламне оголошення.
Але відстеження конверсій є складним завданням для багатьох підприємств. Звичайно, Google робить це незручним (див. Прим. Опис у відео нижче):
… Але, чи не так дійсно думаю, мама і поп-магазини знали б, як правильно реалізувати це:
Не кажучи вже про:
- Навіть якщо код здається простим копіювати / вставляти, він неправильно налаштований вдвічі - навіть високопоставлені споживачі часто змінюють налаштування коду конверсій.
- Відстеження конверсій потрібно підтримувати з часом, коли ви створюєте нові цілі
- Що робити, якщо той, хто реалізував відстеження, більше не працює з вами, коли ви її потребуєте?
Неправильні дані конверсії гірші, ніж дані про конверсії взагалі.
Правда, деякі з вас можуть сказати: Точно Ларрі. Ось чому ця нова річ "розумних цілей" смокче. "
Але, хлопці, це краще, ніж альтернатива. Очевидно, я б не очікував, що розумні цілі перевершуватимуть відстеження конверсій AdWords, коли налаштовано правильно та професійно. Але для всіх тих незліченних підприємств, які знімають у темряві, сплачуючи за кліки без даних або дуже помилкові дані, Smart Goals - це супер-крок від Google для деяких з тих невеликих користувачів AdWords, яким може знадобитися трохи більше.
Тому, якщо ви не маєте відстеження конверсій AdWords, і не сумнівайтеся, не плануйте коли-небудь не заважайте коду на своєму сайті, замість цього переконайтеся в розумних цілях Adwords.
Перевидано з дозволу. Оригінал тут.
Зображення: Google
Більше в: Google, Зміст видавничого каналу 2 Коментарі ▼
