Освоєння вашої стратегії орієнтування Facebook отримує вас перед дуже специфічними і часто мотивованими сегментами вашої аудиторії, в мережі, де американці релігійно проводять в середньому 40 хвилин свого дня. Ось декілька сміхотворних стратегій націлювання оголошень Facebook, про які ви, напевно, не чули.
$config[code] not found1. Натисніть на нове поведінку покупців серед користувачів Facebook
Рано, Facebook був підданий критиці з боку аналітиків реклами як цікаве місце для тусовок, але мережа з невеликими комерційними намірами або потенціалом для розуміння споживачів. Це змінилося на початку 2013 року, коли Facebook налагодив партнерство з брокерами даних, включаючи Epsilon, Acxiom і Datalogix.
Ці компанії мають доступ до трильйонів транзакцій даних щороку. Acxiom керівники заявили, що їх база даних тільки містить інформацію про 500 мільйонів активних споживачів у всьому світі, з середньою кількістю 1500 точок даних на людину.
Раптово, Facebook знав набагато більше, ніж ви проводили більше часу в Farmville або Candy Crush Saga. Одружитися скоро? Приймаючи ліки від гіпертонії? Любите читання таємниць вбивства? Facebook, напевно, знає.
Це дало змогу рекламодавцям виходити за межі власної бази даних CRM і підходити до розуміння, отриманого від програм лояльності покупців усіх видів і відповідних індивідуальним профілям користувачів. Рекламодавці Facebook використовують ці дані для цільових сегментів аудиторії тисячами різних поведінків покупців.
Ось, що я використовую: Люди, які купують послуги бізнес-маркетингу (що стосується моєї компанії, оскільки ми продаємо програмне забезпечення та послуги для бізнесу).
Facebook показує, скільки профілів користувачів можна націлювати в кожній підкатегорії, на основі їх агрегованих даних, що базуються на декількох джерелах, на основі транзакцій (або в більш простих термінах, кількість користувачів Facebook у цій категорії, які вони підібрали для даних про придбання в автономному режимі.) Варіанти тут безмежні. Заходьте туди і досліджуйте! Певні типи підприємств або кампаній базуються на продажі людям, які переживають певні важливі події. Похоронні будинки, наприклад, очевидно, хочуть з'єднатися з людьми, які планують похорон, невиліковно хворий або втрачений / втрачений коханий. Послуги з переїзду хочуть отримати перед вами, якщо ви тільки що купили новий будинок або квартиру. Весільні фотографи націлені на людей, які займаються. Facebook має практично будь-який можливий варіант націлювання на події життя, оскільки ми маємо тенденцію розміщувати їх до нашого часу. Параметр "Події життя" унікальний тим, що ви можете вибрати цільових людей через певні проміжки часу після зміни. Наприклад, ювелірна компанія, очевидно, була б зацікавлена в тому, щоб стати перед людьми, які святкують свій річний ювілей, щоб вони могли орієнтуватися на членів аудиторії, які були молодятами рік тому. Можливі діапазони дат три місяці, шість місяців і один рік. Користувацька аудиторія Facebook - це розширена функція, яка дозволяє підключатися до Facebook із існуючими контактами. Потрапляючи перед вашими існуючими клієнтами та користувачами додатків у своїй улюбленій соціальній мережі, це підсилює ваш бренд, але також дає можливість збільшити цінність клієнта, його частоту та лояльність. Це працює і в інший спосіб - ви можете підвищити ефективність своїх кампаній і уникнути втрати кліків, виключаючи існуючий список клієнтів. Якщо, наприклад, ви пропонуєте безкоштовну пробну версію для нових користувачів, немає підстав, щоб показати її своїм постійним клієнтам. Користувальницькі аудиторії створюються шляхом завантаження списку телефонів клієнтів або списку електронної пошти покупця / абонента в форматі CSV або TXT на Facebook. Можна також створити користувацьку аудиторію на основі відвідувачів вашого сайту (і певних сторінок, відвіданих на вашому сайті) або за певних дій, які виконуються в межах вашої гри або програми. Це божевільний потужний! Ви можете орієнтуватися на своїх існуючих клієнтів, які працюють у певній роботі, заробляти суму XX на рік і жити в певному поштовому індексі з більш високою вартістю продукту, якщо ці висновки говорять, що ці люди більш схильні бути вашими багатими клієнтів. Або ви можете орієнтуватися на людей, які відвідували блог вашої компанії з пропозиціями демонстрації продукту. Вони вже знають ваше ім'я і зацікавлені в тому, щоб відвідати вас, але не конвертувати. Об'яви Facebook, націлені на те, що користувальницька аудиторія може закрити цей пробіл. Кількість різних точок демографічних показників, на які можна націлити та об'єднати, є приголомшливим. Чистий прибуток, умови проживання, сімейний стан, батьківський статус, інтереси, місце розташування - все це і багато іншого. Глядачі Аудиторії є логічним наступним кроком, як тільки у вас є хороша стратегія користувацьких аудиторій. Навіть якщо ви не маєте власного списку електронної пошти чи телефону, ви можете віддзеркалити свою базу вболівальників Facebook. Виглядачі дозволяють вам розширювати свої можливості, але все одно орієнтуватися на людей з високим профілем, створюючи аудиторії, які виглядають як власні цілі. Якщо у вас немає ні списку, ні досить великого наступного Facebook, ви все ще можете створити аудиторію Lookalike, використовуючи піксель для відстеження, щоб створити власну аудиторію веб-сайту для відображення.
Після того, як ви вирішите, яку аудиторію потрібно копіювати та розширити, ви можете зробити аудиторію більшою (більш широкою) або меншою (більш конкретною та схожою на вашу оригінальну аудиторію). На самому схожому рівні, Facebook збирається знайти вам один відсоток користувачів з подібними ознаками у вашій цільовій країні. На протилежному рівні, оптимізуючи охоплення, Facebook відображатиме ваші об'яви до десяти відсотків користувачів у вашій цільовій країні, які найбільше схожі на вашу цільову аудиторію. Дійсно потужна річ щодо оголошень Facebook полягає в тому, що ви здатні наносити один на одного параметри націлювання, поступово збільшуючи вашу аудиторію. Екстремальний (та hilarious) приклад потужності hypertargeting був featured у AdWeek торік, коли маркетинг pro націлений його roommate з ads так специфічний бідний guy подуманий він будучи cyberstalked. Так, ви можете використовувати комбінації поведінки, демографічні дані та дані геолокації, щоб зменшити аудиторію до однієї особи. Набагато кориснішим для вас, однак, є можливість підбору рекламного оголошення та пропозицій для невеликих аудиторій, створених за допомогою комбінацій даних. Або, роздрібний продавець дитячих товарів, призначений для заспокоєння та заспокоєння дитини, може бути спрямований на нових батьків, які придбали ліки від коліки. Уявіть собі можливість говорити безпосередньо з батьком, який переживає ці безсонні ночі з такими цільовими повідомленнями! (Як новий батько, я повністю розумію це.) Ваші повідомлення можуть бути пристосовані, щоб безпосередньо говорити про цю проблему і запропонувати ваше рішення. Якщо ви можете зрозуміти наміри, потреби та ймовірність відповіді на будь-який сегмент аудиторії, ви можете накласти опції націлювання на об'яви Facebook, щоб задіяти їх і отримати перед ними. Вам не потрібно вибирати лише одну зі стратегій вище; перевірте кожен з них і подивіться, як вони можуть відповідати різним сегментам цільового ринку. Створюйте персони для своїх ідеальних клієнтів - хто вони? Де вони живуть? Що вони роблять для роботи і що вони роблять після роботи? Які риси та характеристики вони могли б мати, і як вони узгоджуються з багатьма наведеними вище параметрами націлювання? Визначення того, кому саме ви хочете досягти, допоможе вам знайти найкращі інструменти та опції для націлювання на оголошення Facebook. Перевидано з дозволу. Оригінал тут. Зображення: WordStream 
2. Отримати творчість з орієнтацією на події життя
3. Виховувати призводить і будувати лояльність з користувальницької аудиторії Facebook
4. Розгорніть до аудиторії
5. Отримати Super Granular з шаруватими параметрами націлювання
Найкраща стратегія орієнтації на рекламу Facebook є різноманітною та всеохоплюючою
