Його книга Злом маркетингових, Agile практик, щоб зробити маркетинг розумнішим, швидшим і більш інноваційним, досліджує правильні ідеї в управлінні MarTech.
Брінкер є редактором та головним блогом маркетингу Технолог блог, де він охоплює MarTech пов'язані новини і тенденції. Він також є головою програми конференції MarTech, а також співзасновником та виконавчим директором компанії Iron Interactive, компанії з маркетингу, яка вважає Dell, Dun & Bradstreet та General Mills своєю клієнтурою.
Що таке Hacking Marketing About?
Злом маркетингу просувається філософія, орієнтована на те, як управляти розробкою програмного забезпечення, що впливає на ваш продукт або бренд. Це не робоча книга, як стверджує Брінкер. Він пропонує унікальну перспективу, щоб допомогти власникам малого бізнесу зробити це самі і керувати додатками, chatbots і веб-сайти в більш згуртований спосіб.
Брінкер витрачає початкові розділи на те, як протокол розробки програмного забезпечення став частиною маркетингового ландшафту. Ось приклад того, чому автоматизація маркетингу є важливою і як розробка програмного забезпечення вписується в кожен біт маркетингу.
«Протягом багатьох років маркетологи найбільше турбувалися лише про дизайн веб-сайту своєї компанії - про те, як виглядали окремі сторінки - і про вміст, вставлений на сторінки, в першу чергу статичний текст, фотографії та ілюстрації. Але веб-сайти сьогодні набагато складніші. Вони включають в себе функціональні можливості, що дозволяють клієнтам розміщувати замовлення, створювати користувацькі запити на послуги та перевіряти стан своїх облікових записів. "
Наступні глави описують процес мислення Брінкера про те, як маркетинг стосується технології. Він пояснює, як автоматизація маркетингу є програмуванням, а діаграми підходять до того, як команди повинні керувати інформацією та ресурсами з урахуванням гнучкої маркетингу та тактики схватки.
Він також відзначає приклади занепокоєння керівництва, пов'язані з сучасними технологічними практиками.
Що мені сподобалося про хакеринг маркетингу
Що мені сподобалося Злом маркетингу Брінкер спрощує кожну тему глави, тому читач розуміє, яким чином технологічні процеси допомагають їхнім операціям. Це допомагає зробити текст - з його акцентом на гнучкому маркетингу та ролі ролі програмного забезпечення в бізнес-стратегії - менш орієнтованим на жаргон, при цьому все ще пояснюючи основні терміни, які маркетолог побачить і почує від груп розробників.
В результаті, Брінкер окреслює найважливіші для своїх читачів винесення. У главі 11, наприклад, він підкреслює важливість створення бізнес-сайту з кроком.
"Коли ви запускаєте веб-сайт, ви можете створити початкову версію - ваш перший приріст - з невеликою кількістю контенту … У наступних кроках ви додали б більше вмісту, більше розділів, більш розширені функції тощо."
Багато з цих порад базуються на гнучкому управлінні. І Брінкер розумно окреслює плюси і мінуси кожного, щоб допомогти керівникам бізнесу отримати переваги кожного для власної ситуації.
Брінкер також розповідає про тенденції, пов'язані з розвитком програмного забезпечення в маркетингу. Візьміть інтерактивний контент - засоби масової інформації, призначені спеціально для заохочення участі аудиторії - наприклад.
"Дослідження показали, що інтерактивний контент є більш ефективним, ніж пасивний контент при диференціації маркетингової діяльності компанії, вихованні перспектив і перетворенні їх у потенційних клієнтів і клієнтів. Це притягує учасників до більш захоплюючого роду розповіді про бренд".
Мені також сподобалася презентація тексту Брінкер як робочої книги, а не керівництва. Він справедливо розуміє, як впровадження багатьох маркетингових підходів буде різним для кожного бізнесу. Таким чином, читачі відійдуть від змістовного змісту, а не вибирають технічні ідеї.
Що можна було зробити по-різному?
Мені дуже сподобалася книга в цілому, тому нітпік важко, або бажати щось інше. Якщо мені доведеться запропонувати будь-де, де книга може використовувати подальший розвиток, це може бути місцем, де Брінкер обговорює труднощі при призначенні ролей. Але книга є твердим прочитати для підкованих власників бізнесу прагнуть розробити їхні робочі команди у щось справді спеціальне.
Чому читати хакерський маркетинг?
Кожен бізнес відчуває тиск прийняти програмне забезпечення в своїх операціях, але багато хто бореться з тим, як і де краще його включити. Маркетинг, звичайно, виділяється.
Брінкер обговорює хаки, щоб допомогти менеджерам знову представити розробку програмного забезпечення в бізнесі. С Злом маркетингуБрінкер показує, як краще швидко побудувати правильні процеси - перспективу маркетологів слід враховувати при створенні бізнес-моделі.
1 Коментар ▼
