Скажімо, ви - інтернет-маркетинг. Можливо, ви власник малого бізнесу з веб-сайтом. Можливо, ви просто блогери, які бажають отримати більше читачів. Можливо, ви чули про дослідження ключових слів.
Цей процес схожий на пошуки Індіани Джонса в «Останній хрестовий похід». Ви шукаєте щось велике (Святий Грааль) разом з багатьма іншими людьми, деякі з яких досить недобросовісні. Це означає, що тільки одна сторона може володіти Святим Граалем, і вони витрачають весь фільм, який бореться за нього. Зрештою, їхня боротьба призводить до втрати Святого Грааля.
$config[code] not foundЧасто це відчуває інтернет-маркетинг. Ви і всі інші веб-сайти шукаєте ключові слова з високим обсягом пошуку (Святий Грааль), за якими ви можете займатися, незважаючи на зусилля недобросовісних людей (спамерів). Ви працюєте дуже важко і тільки тоді, коли думаєте, що знайшли Святий Грааль, він вислизає з вашого розуму і втрачається (Панда, Пінгвін, ручне покарання і т.д.)
Що робити, якщо під час пошуку Святого Грааля ви дійсно знайдете інший, не менш цінний скарб? Скарби, які часто не помічають недобросовісні люди і можуть бути збережені? Я пропоную саме таку можливість.
WYSIWYG Дослідження ключових слів
Для незнайомих, WYSIWYG означає "Те, що ви бачите, що ви отримуєте." І більшість досліджень ключових слів починається і закінчується тим, що видно на екрані. Ось кілька прикладів.
iSpionage:
Планувальник ключових слів Google:
Дивлячись на Планувальник ключових слів Google, ми бачимо, що наш термін «готелі Лас-Вегаса» привласнює 201,000 ср. щомісячні пошуки в США. Звучить чудово. Проте конкуренція висока - не так вже й: t
Більшість людей сканують список, щоб знайти ключові слова з меншою конкуренцією. Перше середнє ключове слово, з яким ми зустрічаємося, - це карти готелю в Лас-Вегасі. Вони хочуть карту всіх готелів на смузі? Чи хочуть вони мати карти кожного окремого готелю? Надто важко сказати - тому ви продовжуєте сканування.
Перше ключове слово з низьким рівнем конкуренції, яке ви зустрічаєте, - це карта готелю в Лас-Вегасі. Наступне ключове слово з низьким рівнем конкуренції - це карта готелів Лас-Вегаса.
Багато людей, мабуть, потребують карти, але навряд чи хтось заплатить за це з Картами Google - так?
За межами пошуку за ключовими словами
Цей побіжний аналіз ключового слова "готелі Лас-Вегаса" може бути знеохочуючим, але в пошуках Святого Грааля те, що було пропущено?
Одним словом: Intent.
Якщо ви просто подивитеся на те, що хтось шукав, ви втрачаєте загальну картину. Намір - ЧОМУ хтось шукав. Для ключового слова "готелі Лас-Вегаса" ми не знаємо, чи хочуть вони забронювати готель, якщо це веб-сайт, який перевіряє їх рейтинг, або якщо їм потрібна карта. Проте, подивившись на повний список пропозицій ключових слів, ми починаємо переглядати певні набори цілей:
- Учасники торгів: Це люди, чий намір - отримати дійсно хорошу ціну на готель у Лас-Вегасі, який вони мають намір замовити. Пошуки, як "Лас-Вегас готель пропозиції", "Лас-Вегас готелі дешеві," або "Лас-Вегас готель акції" роз'яснюють наміри цієї групи.
- Відвідувачі в Лас-Вегасі: Це люди, які збираються бути в Вегасі. Ми не знаємо, чому і як довго, але ми знаємо, що вони планують фізично відвідати. Такі терміни, як "карта готелів Лас-Вегаса" або "Карта проїзних готелів Лас-Вегаса", показують, що вони повинні знати місця розташування готелів. Можливо, вони хочуть знайти ресторан або клуб у певному готелі, або вони розглядають місце розташування до бронювання. Але ці люди демонструють намір бути в Лас-Вегасі.
- Шукачі брендів: Це люди, які знають власність, в якій вони зацікавлені. Вони шукають такі речі, як «Лас-Вегас готелі Екскалібур», «готелі Лас-Вегаса, Париж» або «готель Лас-Вегас Міраж».. Знову ж таки, виявляється наміри.
- Високі ролики: Це бажана група, оскільки вона передбачає, що у них є гроші. Вони ідентифікуються пошуками, такими як «розкішні готелі Лас-Вегаса», «нові готелі Лас-Вегаса» або «найкращі готелі Лас-Вегаса».
Як ви можете бачити, більш глибоко шукати тенденції в наших дослідженнях починає дратувати додаткові вигоди, які можуть бути настільки ж цінними, як середній місячний обсяг і конкуренція. Але як ми можемо використовувати це розуміння?
Використання намірів
Як ваші наміри залежать від ваших цілей. Кого ви намагаєтеся досягти? Як монетизувати? Давайте розглянемо кілька фіктивних сайтів і як це може допомогти їм.
Блог Ленні в Лас-Вегасі
Ленні - місцевий у Лас-Вегасі. Він любить місто і був навколо блоку. Його сайт буде монетизуватися за допомогою оголошень, тому перехід людей на сайт і доведення їх до уваги і читання багатьох постів є пріоритетом. Дивлячись на чотири групи вище, яка група має найбільший сенс для Ленні?
Я б сказав, що група відвідувачів у Лас-Вегасі буде його найкращим вибором. Не тільки деякі з цих ключових слів найменш конкурентоспроможні, вони йдуть до Лас-Вегаса. Місцеві знання, які пропонує Ленні, були б дуже привабливими для них і навіть після того, як вони подивилися на його карту готелів, вони могли б бути зацікавлені в його інших посадах, які пропонують інсайдерські поради та трюки.
Розкішні готелі Лас-Вегаса Dot Com
Цей сайт зосереджується виключно на кращих Лас-Вегасі. Вони переглянули всі найкращі готелі і навіть дозволили вам забронювати їх на сайті. Хто вони?
По-перше, вони орієнтуються на високі ролики, оскільки це їхній ринок. Проте, вони також зосереджуватимуться на пошукачах брендів, які дивляться на висококласні властивості, такі як Aria. Вони, швидше за все, уникнуть укладених угод.
Висновок
Як ми бачимо, якщо ми зосередимося лише на Святому Граалі, ми можемо пропустити багато цінної інформації, що тільки сидить на сторінці. Видаючи наміри нашого дослідження ключових слів, ми починаємо розуміти не тільки того, хто шукає, але й чому вони шукають.
Таким чином, ваш дорогоцінний бюджет отримує відданість шукачам, які відповідають вашій аудиторії та допомагають досягти ваших цілей.
Фото скарбів через Shutterstock
6 Коментарі ▼
