Коли справа доходить до SEO, багато власників бізнесу перевантажені. Там так багато інформації, багато з яких суперечать, що робить практично неможливим розробити правильні стратегії, які ви повинні використовувати. У цій публікації я спробую ознайомитися з кількома міркуваннями, які слід враховувати при визначенні тактики SEO для визначення пріоритетів для вашого бізнесу.
Різні люди часто описують різні тактики SEO різними способами, але на високому рівні ми можемо думати про SEO у двох основних категоріях:
- На сайті SEO: Це в основному все, що ви робите на своєму сайті, щоб створити більш релевантний трафік пошукової системи. Це включає в себе конкретні елементи на сторінці, такі як теги заголовків, теги ALT зображення, метаописання, стратегії внутрішнього зв’язку, а також технічні SEO (тобто дублювання проблем із вмістом тощо). SEO на місці є важливим для будь-якого веб-сайту, але може бути більш-менш цінним, залежно від типу сайту - наприклад, це часто має бути головним фокусом для великих веб-сайтів, які мають багато надійного вмісту, широкого розповсюдження "побудований" в, ”і вже є багато авторитету і довіри з пошуковими системами (наприклад, новинні сайти).
- Офф-сайт SEO: Це, по суті, різноманітність речей, які можна було б класифікувати як "побудову зв'язків", таких як блог-гість, зв'язок з інформаційними зв'язками та створення достойного вмісту. Якщо на вашому сайті є відносно невелика кількість контенту та орієнтується на меншу кількість ключових слів, які мають високу релевантність для вашого бізнесу, після того, як ви отримаєте основи для SEO на вашій сторінці, ваш фокус, ймовірно, буде пов'язаний зі створенням посилань на допомогу ранг для основних термінів.
Вибір правильних стратегій SEO - тих, які мають найбільший сенс для вашого бізнесу - це перший крок до успішної кампанії. Це супроводжується рішенням між управлінням цими завданнями вдома і аутсорсингом до агентства SEO. Ось розбивка основних стратегій, які підпадають під кожну категорію, і як визначити, яка тактика зробить максимальний сенс, якщо ви працюєте.
На сайті SEO
Вміст на сайті: Вміст, що з'являється на вашому веб-сайті, є основою, на якій ви можете побудувати решту своєї стратегії SEO. Без міцної бази змісту зусилля з будівництва трафіку призведуть до незначних результатів. Якщо у вашому бізнесі є висока технічна інформація, а у вас є хтось із співробітників з пропускною спроможністю та навичками для отримання якісного вмісту, більш доцільно зберігати власну продукцію.
З іншого боку, якщо ваші потреби у змісті перевищують можливості ваших співробітників, варіанти включають аутсорсинг до постачальника вмісту або наймання спеціалізованого персоналу. Також можливо підтримувати внутрішній виробничий процес і аутсорсинг до редактора для вдосконалення вмісту перед публікацією.
Блоги: Для блогів потрібен значний час. Але приємна річ про блоги полягає в тому, що заохочується мати кілька голосів. У цьому випадку численні співробітники можуть часто надавати контент, принаймні на початковому етапі. Але, як ваша аудиторія зростає, ви можете виявити, що вам потрібні частіші оновлення, тому ви можете вибрати аутсорсинг агентства. Подібно вмісту на сайті, якщо вміст блогу спеціалізується на високому рівні, можливо, краще зберігати його в будинку.
Ключові слова, структура сайту та технічна SEO: Форматування навігації та коду сайту є одним з найбільш технічних аспектів SEO. Це одне завдання, яке нелегко впорядковувати вдома, якщо ви вже не використовуєте спеціаліста з SEO чи розробника, знає про кращі практики SEO. Тим не менш, для багатьох невеликих контент-сайтів періодичний аудит SEO може бути ефективним у підтримці вашого сайту в курсі передового досвіду без необхідності зберігати SEO на постійній основі.
Офф-сайт SEO
Загальна стратегія побудови зв'язків: Існує безліч методів, які можуть використовуватися для передачі трафіку та посилань. Одним з найбільш ефективних, що також дуже корисно для брендингу і лідерства мислення є контент-маркетинг. Ви хочете витратити деякий час на роздуми про різні типи створення та просування контенту, які будуть найбільш ефективними та ефективними для вашого бізнесу, і розглянути, як найкраще використовувати свої ресурси для виконання стратегії маркетингу вмісту. Це може бути таким же простим, як періодична публікація продуманих статей та інфографіки, або може бути настільки ж складною, як публікація декількох постів на день і дотримання строгого редакційного календаря.
Відвідування блогів: Веб-блоги є широко використовуваною стратегією як для мереж, так і для побудови каналів зв'язку. Цей процес передбачає пропаганду, розгортання та створення вмісту, придатного для розміщення на відповідних веб-сайтах. Гостьові блоги часто використовуються як спосіб встановлення думки про лідерство та поінформованість про бренд, тому інформаційні посади, що надходять від виконавчого директора або іншого виконавчого директора високого рівня, мають більший вплив. Проте, якщо у вас немає можливостей, щоб створити його власноруч, можна мати написані повідомлення.
Створення контенту та linkbait: Ця категорія включає в себе тематичні дослідження, бюлетені, списки, невиразні публікації в блогах, інфографіку, веб-семінари та всі фрагменти вмісту, які можуть бути використані для привернення уваги та заохочення соціального обміну. Інфографіка повинна майже завжди бути аутсорсинговою, якщо ви не наймаєте кваліфікованого графічного дизайнера, тоді як інші завдання можна керувати або внутрішніми, або за допомогою аутсорсингу залежно від необхідного рівня кваліфікації та технічного рівня вмісту.
Перед тим, як визначити, чи буде ваша увага зосереджена на SEO на веб-сторінці або більше, на створення вмісту, подумайте про деякі з наступних питань:
- Чи є у вас великий сайт, націлений на кілька різних ключових слів на різних сторінках? Якщо так, то ваш фокус, швидше за все, повинен бути на технічних питаннях SEO і внутрішній зв'язок і інформаційна архітектура.
- У вас є невеликий сайт, орієнтований на коротший список ключових слів? Якщо так, ви хочете знайти спосіб створення посилань на певні сторінки, ймовірно, витрачати більше зусиль - зокрема, на ваші поточні зусилля - на маркетинг вмісту та створення посилань.
- Які типи ресурсів вмісту доступні (хто має можливість і пропускну здатність писати повідомлення в блозі, поглиблену статтю тощо)?
- Які види ресурсів ви отримали б (у випадку, якщо вам потрібно визначити список сайтів, які б пропагували конкурс / вміст / тощо, до кого можна було б звертатися, якщо хтось)?
- Чи є у вас внутрішні графічні ресурси?
- Чи є у вас внутрішні ресурси для програмування (хтось потенційно може створити простий віджет, призначений для залучення посилань або оновлення сайту, що принесе користь SEO)?
Очевидно, що в тих областях, які логічно для вас зосередитися на тому, де у вас є достатні ресурси, ви можете отримати ті внутрішні ресурси для вас. Якщо вам не вистачає областей, на які ви хочете приділити найбільшу увагу, однак (якщо ваш фокус повинен бути на технічному SEO, але у вас бракує технічних ресурсів, наприклад), це будуть області, де ви хочете розглянемо аутсорсинг.
SEO фото через Shutterstock
23 Коментарі ▼
