Ваш бізнес має бренд. Вона може мати кілька брендів, і кожен з цих брендів має потенціал стати надзвичайно цінною інтелектуальною власністю. Однак, якщо ви не захищаєте свої бренди торговими марками, ви можете знайти собі дуже дорогі юридичні проблеми в майбутньому. Фактично, ви навіть можете втратити свої бренди, якщо ви не захистите їх федеральними реєстраціями торговельних марок.
Ви можете зіткнутися не лише з правовими проблемами, якщо ви не захистите свій бренд від торговельної марки. Це також є бізнес-проблемою, оскільки без належної реєстрації торговельної марки, яка дає змогу заважати іншим використовувати подібні бренди для ідентифікації своїх товарів і послуг на ринку, ви можете втратити можливості для розвитку свого бізнесу, розширюючи його в нові галузі, нові місця або нові вертикалі.
$config[code] not foundНа щастя, ці типи дорогих помилок брендингу повністю запобігаються. Просто почніть з реєстрації торговельних марок для елементів вашого бренду, включаючи назву марки, логотип, слоган і навіть унікальні дизайни упаковки. Якщо ви нехтуєте захистом свого бренду, отримавши належні гарантії, ви потрапите на блокпости, які перешкоджають вам заробляти гроші в майбутньому.
Іншими словами, ваш бізнес може бути коротким, але в довгостроковій перспективі він може опинитися під загрозою.
На жаль, це одна з дорогої помилки брендингу, яку я бачу власникам бізнесу весь час. Я бачив, як підприємства змушені проходити дорогі ребрендинги, судові витрати та штрафи, і навіть зобов'язані закривати свої двері, тому що вони не інвестували в захист своїх брендів за допомогою реєстрації федеральних торгових марок.
Або вони захищали свої бренди заявками на торговельні марки, які вони подали самі, або через веб-сайт постачальника послуг з дешевих юридичних документів. Зрештою, вони опинилися в моєму кабінеті, оскільки на цих додатках були допущені дорогі помилки брендингу.
Вони платять більше грошей, ніж вони мали б, якби вони отримали потрібну допомогу на самому початку.
Ви можете уникнути цих дорогих помилок брендингу і дорогих проблем, які йдуть з ними, виховуючи себе.
Дорогі помилки брендингу
1. Вибір неправильної торговельної марки
Не закохайтеся в марку, поки не будете на 100 відсотків упевнені, що можете використовувати її для представлення товарів або послуг на ринку як зараз, так і в майбутньому. Це означає, що потрібно інвестувати в комплексний пошук торговельних марок, щоб підтвердити, що назва торгової марки, яку ви хочете використовувати, не конфліктує з існуючими торговими марками.
Крім того, переконайтеся, що ви вибрали фірмову назву, яка може масштабуватися з вашим бізнесом. Це означає, що ви повинні розглянути, як ви хочете, щоб ваш бізнес і бренд зростали в майбутньому. Тільки тому, що бренд не суперечить існуючим товарним знакам на поточному ринку, де ви займаєтеся бізнесом, це не означає, що він не буде конфліктувати з існуючими торговими марками на ринках, де ви хочете розширити свою діяльність у майбутньому. Подумайте довго, коли ви вибираєте марку.
2. Не реєструючи свій бренд як доменне ім'я
При виборі торгової марки ви повинні мати стратегію доменних імен. Це означає, що ви повинні зареєструвати свій бренд як доменне ім'я з найпоширенішими розширеннями, такими як.com,.net та.org, а також помилкові написання, множинні та єдині версії, фонетично подібні версії тощо.
Майте на увазі, що ви не повинні реєструвати свій бренд як доменне ім'я, доки не проведете всебічний пошук торговельних марок, щоб переконатися, що назва не суперечить існуючим торговельним маркам. Звичайно, ви повинні зареєструвати свій бренд як торгову марку. Проте реєстрації торговельної марки не достатньо. Набагато дешевше захистити свій бренд як частина стратегії доменного імені, ніж намагатися завадити іншим користуватися вашою торговою маркою в доменному імені, яке вони реєструють у майбутньому.
3. Не отримуйте допомогу для реєстрації торговельної марки
Дуже легко помилитися, заповнюючи заявку на використання торговельної марки, але повірте мені, що це помилка, яку ви не хочете зробити. Пам'ятайте, що, коли мова йде про торгові марки, назва вашої торговельної марки не повинна бути ідентичною, щоб вважатися конфліктом. Якщо існує ймовірність плутанини між вашим брендом та іншим у свідомості споживачів, то назва вашої марки створює конфлікт.
Це одна з областей, де не тільки комплексний пошук торговельних марок є важливим, але й думка адвоката інтелектуальної власності є надзвичайно важливою. Більше того, критично важливим є отримання допомоги від досвідченого юриста з питань інтелектуальної власності для заповнення заявки на використання торговельної марки, відповіді на запити (наприклад, офісні дії) від американського відомства з питань патентів і товарних знаків.
І ще одне нагадування, остерігайтеся веб-сайтів, які називають недорогий пошук торговельних марок "всеосяжним пошуком", коли вони насправді не є всебічними! Стара приказка - це правда. Ви отримуєте те, за що платите.
4. Не застосовувати торговельну марку до торгової марки
Якщо у вас є федеральна реєстрація торговельних марок для свого бренду, тоді ви можете завадити іншим користуватися нею на ринку, що може призвести до плутанини споживачів щодо джерела товарів і послуг. Проте ви можете відмовитися від цього права, якщо ви не стежите за своїм торговельною маркою та не виконуєте її. Немає поліції для торговельних марок, але ви зобов'язані застосовувати свою торговельну марку, якщо ви не хочете ризикувати її втратою.
У найпростіших термінах ви повинні докласти зусиль, щоб знайти порушення та вжити заходів, щоб припинити порушникам використання позначок, які є схожими на ваші. Якщо ви не намагаєтеся зупинити порушників протягом багатьох років, а потім раптово, одного разу ви вирішите спробувати зупинити порушника, Управління з питань патентів і торгових марок США може сказати: "Ви дозволяєте всім цим порушникам співіснувати на ринку Протягом усього цього часу, так що немає ніякої причини цей інший бренд не може співіснувати, теж. ”Іншими словами, ваша відсутність дій може знищити весь час, енергію і гроші, які ви вклали в побудову вашого бренду..
5. Отримання дешевого логотипу для вашого бренду
Є багато веб-сайтів, на яких можна отримати дешевий логотип для свого бренду, але ви можете заощадити гроші лише сьогодні, щоб в кінцевому підсумку витратити в десять разів, сто разів, або в тисячу разів більше в майбутньому, коли ви стикаєтеся з проблемами авторського права.
Є кілька ключових питань авторського права, які потрібно розуміти, коли ви отримуєте логотип, розроблений для вашого бренду. По-перше, ви не можете створювати торговельну марку зображень у логотипі своєї торгової марки (і захищати їх), якщо ви не володієте авторськими правами на них. Навіть якщо ви платите за зображення або ілюстрації, які використовуються в логотипі вашої торгової марки, ви, можливо, не володієте авторськими правами на них.
Наприклад, якщо ви платите за зображення або ілюстрації за допомогою веб-сайту для фотографій, ви лише ліцензуєте їх. Ви не володієте ними. А ліцензія, ймовірно, говорить, що зображення або ілюстрації не можуть використовуватися в товарних знаках. Прочитайте дрібний шрифт! Якщо ви платите дизайнеру, щоб створити логотип, а дизайнер включає зображення або ілюстрації, якщо він або вона не володіє авторськими правами на них і не ліцензує їх правильно для використання в логотипі або підписує угоду, зроблену на замовлення, яка надає Ви володієте авторськими правами на дизайн, ви не володієте авторським правом і не можете придбати логотип. Це означає, що не можна захистити свій логотип.
Винос
Ключові винесення простих. Виберіть правильну марку, її торговельну марку та виконайте її, щоб отримати прибуток від неї. І не забудьте отримати допомогу, тому що легко зробити дуже дорогу помилку.
Авторське право Фото через Shutterstock
