Підприємства повинні використовувати різні засоби масової інформації та підходи для досягнення цільових аудиторій меншості в маркетингових зусиллях згідно з Forrester Research Inc. Тренди рекламних медіа та ефективності повідомлень продовжують розвиватися по-різному для різних етнічних та расових груп. Опитування поштою 54 817 домогосподарств США визначило ключові тенденції у впровадженні технологій, споживання медіа та сприйнятливість до маркетингу серед азіатів, чорношкірих, англомовних латиноамериканців та білих.
$config[code] not found- Маркетологи повинні взяти до відома. Розуміння відмінностей між кожною групою є критично важливим для розробки ефективних маркетингових кампаній », - сказав Джед Колко, головний аналітик компанії Forrester. «Результати нашого дослідження показують, що більшою мірою досягають меншини, ніж розуміння демографічних відмінностей. Дохід, наприклад, не обов'язково визначає, в які технології хтось інвестує, і що впливає на них, щоб придбати його ».
Коли йдеться про власність пристроїв, 15% Blacks говорять, що вони, ймовірно, будуть купувати настільний комп'ютер в наступному році, порівняно з 7% білих, 11% азіатів і 11% латиноамериканців. Латиноамериканці частіше купують розважальні пристрої, такі як MP3-плеєри, відеоігри та цифрові відеокамери, навіть якщо вони заробляють $ 16,100 менше, ніж білі.
Інтернет-доступ залишається незбалансованим через відмінності в доходах та освіті між расами. Сорок два відсотки чорношкірих і 57% латиноамериканців є онлайн, у порівнянні з 67% білих і 79% азіатів.
Азіати, чорношкірі та латиноамериканці частіше оцінюють персоналізацію та релевантність оголошень як важливі функції веб-сайтів із вмістом. Чорношкірі та латиноамериканці вважають рекламу більш цікавою та надійною, ніж інші, і з більшою ймовірністю дивляться телевізійні ролики - 54% чорношкірих і 42% латиноамериканців кажуть, що вони дивляться телевізійні оголошення, порівняно з лише 32% білих. Чорні в два рази частіше, ніж іспаномовні і білі, щоб купити продукт, тому що компанія спонсорує сім'ю або освітні програми.
Більше інформації про досягнення меншин.
Коментар ▼
