comScore придбала компанію MdotLabs, 14-місячну компанію, що володіє досвідом виявлення нетрансляційного трафіку в Інтернеті. Це придбання є частиною спроби очистити дані трафіку в Інтернеті від comScore.
Компанія каже, що технологія MdotLabs допоможе виділити ботів, ферми кліків і мережі з оплатою за перегляд. Ці джерела можуть призвести до викривлення результатів, які comScore пропонує клієнтам і громадськості.
Компанія надає різноманітні аналітичні послуги, включаючи вимірювання аналітики цифрової аудиторії та оптимізацію цифрових маркетингових кампаній. Його основними клієнтами є великі технологічні компанії, такі як Yahoo, LinkedIn і AOL.
$config[code] not foundАле comScore також надає безліч даних про такі теми, як тенденції трафіку в Інтернеті та використання місцевого пошуку. І вони часто є доступними та корисними для малого бізнесу.
Інформація може бути неоціненною при плануванні вашої цифрової маркетингової стратегії або вирішенні найбільш ефективного виду цифрової реклами. Він може навіть інформувати про те, як найкраще оптимізувати веб-сайт вашої компанії.
MdotLabs використовує обробку сигналів, статистику, машинне навчання і застосовується математика для відсівання трафіку, не пов'язаного з людиною, та інших обманних методів генерації трафіку в Інтернеті.
У заяві, що оголошує про придбання MdotLabs, Серж Матта, президент і головний виконавчий директор comScore, сказав:
"Ми вважаємо, що поєднання технології Mdot з нашими існуючими методами виявлення NHT дасть значний прогрес у вирішенні цього важливого питання, забезпечуючи ще більшу прозорість і більш точні показники щодо ефективності кампанії".
Matta сказав comScore вважає не-людський трафік може становити понад 50 відсотків трафіку в будь-якій маркетинговій кампанії.
Тимур Ярналл, генеральний директор і засновник компанії MdotLabs, заявив, що його компанія стане активом для клієнтів comScore та інших, спираючись на дані компанії:
"ComScore знаходиться в центрі спільнот з купівлі та продажу цифрових медіа, і ми вважаємо, що наша технологія може зіграти важливу роль у допомозі обом сторонам пом'якшити шкідливі наслідки NHT і довести довіру до тих, хто інвестує в цифровий".
Власники малого бізнесу частково покладаються на дані comScore про місцевий пошук, мобільні тенденції або ефективність сайтів соціальних медіа для досягнення певної аудиторії.
Ці дані можуть вплинути на ваше рішення про те, які канали будуть найкращим чином охоплювати вашу цільову аудиторію. Це може навіть вплинути на ваше розуміння типів пристроїв, які клієнти можуть використовувати для доступу до вашого веб-сайту.
comScore вже використовує деякі методи виявлення трафіку, не пов'язаних з людьми, у своїх продуктах Media Metrix та Campaign Essentials. І, мабуть, ця технологія також використовується для поліпшення даних, які компанія пропонує громадськості у своїх численних звітах та документах.
Але comScore каже, що інтеграція технології MdotLabs створить багаторівневий підхід до створення даних, на які менше впливають технології генерації трафіку, що не стосується людини.
Умови угоди не оголошувалися. Yarnall, співзасновник д-р Пол Барфорд і вся команда MdotLabs приєднаються до comScore як частина придбання.
Коментар ▼
