Нове дослідження європейських дослідників ставить під сумнів надійність методу, який використовує Google для зарядження рекламодавців за оголошеннями YouTube.
У своєму дослідженні (PDF) дослідники стверджують, що Google стягує з рекламодавців перегляди YouTube навіть тоді, коли системи YouTube позначають перегляд як робот, а не людина.
Експерти з UC3M, Polito, Imdea та NEC Labs Europe спільно оцінювали системи підробленого виявлення п'яти онлайн-порталів, включаючи YouTube.
$config[code] not foundЦікаво, що платформа онлайн-відео, якою володіє Google, виконує два окремих підрахунку переглядів відео. Кількість відкритих переглядів показує, скільки разів відео було переглянуто. Кількість монетизованих переглядів, з іншого боку, визначає кількість переглядів з метою обчислення рекламних витрат.
У своєму експерименті дослідники завантажували відео на YouTube, купували об'яви, націлені на ці відео, і створювали боти (програмне забезпечення, яке запускає автоматизовані завдання через Інтернет) для перегляду їхніх оголошень.
Боти переглядали два відео 150 разів. Громадський лічильник YouTube лише перерахував 25 переглядів і правильно визначив решту як підробку. Тим не менш, монетизований лічильник стягував дослідникам 91 перегляд - вказуючи на те, що перегляди YouTube, позначені як шахрайські в першу чергу, все ще виставлялися рекламодавцю.
Висновок дослідження:
“YouTube використовує, здавалося б, дозвільний механізм виявлення для зниження підроблених монетизованих переглядів. Це піддає рекламодавцям ризик побудови своїх рекламних кампаній на ненадійну статистику і може змусити їх спочатку обтяжувати ризик шахрайства. Навпаки, лічильник загального перегляду набагато більш дискримінаційний, демонструючи, що YouTube має ефективні засоби для виявлення підроблених переглядів.
"Ми припускаємо, що навіть якщо політика YouTube поставить багато зусиль для компенсації користувачам після виявлення нападу, ця практика ставить тягар ризику для рекламодавців, які платять за показ своїх оголошень".
У відповідь на дослідження представник Google наводиться в повідомленні, опублікованому Marketing Land, у якому:
"Ми зв'язуємося з дослідниками для подальшого обговорення їх висновків. Ми вважаємо, що інвалідний трафік дуже серйозний і вклали значні кошти в технології та команди, які не дозволяють цьому виходити з наших систем. Переважна більшість недійсного трафіку фільтрується з наших систем, перш ніж рекламодавцям буде нараховано плату. "
Незважаючи на це, YouTube має досить чистий запис як надійну та надійну онлайн-рекламну платформу, і рекламодавці використовують її старанно. Моніторинг рекламної кампанії на YouTube досить простий, і багато нових брендів і підприємців були знайдені з відео на сайті.
Фото YouTube через Shutterstock
2 Коментарі ▼
