Business Insider минулого тижня отримав ще $ 12 млн. Інвестицій.
BuzzFeed зібрав $ 46 млн. У фінансуванні, і Vox Media зібрала близько $ 80 млн. Венчурних фондів, повідомляє Quartz.
Ви можете зробити аргумент, що великі медіа знову з'явилися в онлайн-видавничій формі.Можна також сказати, що це більше, краще, коли мова йде про публікацію новинних сайтів в Інтернеті. Але в нещодавньому повідомленні USA Today про останній несподіваний бізнес-інсайдер, журналіст і колишній медіа-підприємець Майкл Вольф пропонує навпаки.
$config[code] not foundВольф пише:
«Накладні витрати та інші витрати на придбання трафіку перевищують 19 мільйонів доларів. Іншими словами, коштує більше коштів, щоб отримати трафік, ніж можна продати.
При цьому бізнес-інсайдер опиняється в тимах СРМ. Вартість за тисячу переглядів сторінок (CPM) - показник, який починає бути таким же поширеним у розмовах про цифрові засоби масової інформації, як фільми в 1980-х роках - ковзає вниз.
Щоб зберегти свій трафік, Business Insider повинен створити багато контенту. Але оскільки онлайн інвентаризація змісту продовжує зростати, великі інтернет-ЗМІ стикаються з ще однією проблемою. Для зменшення доходу від реклами з оплатою за клік зменшується кількість реклами з оплатою за клік. Тим часом більшість зусиль, спрямованих на збільшення трафіку, лише збільшать їхні витрати або не дадуть достатньо коштів на тривалий термін.
Вольф пропонує різні рішення:
- Інвестуйте більше у відеорекламу, яка, як правило, отримує вищий дохід на перегляд сторінки, але також може спостерігатися зниження кількості переходів.
- Інвестуйте в нові стратегії дорожнього руху, які в короткий термін приносять більш високі обсяги трафіку за менших витрат, поки ваші конкуренти не зможуть підняти планку для всіх.
- Розробити джерело доходу за межами оплати за клік (наприклад, конференції), хоча ця модель також має свої проблеми.
Нарешті, Вольф додає:
"Ви могли б прийняти менший бізнес і зробити його прибутковим, ретельно контролюючи ваші витрати - але у випадку Business Insider, це вже зайняло занадто багато інвестицій, щоб вирішити для малого бізнесу."
Зрештою, дивовижні уроки, які можуть видавати невеликі видавці, можуть отримати від Business Insider, BuzzFeed, Gawker, а решта - залишитися невеликими.
Це може бути занадто пізно для великих інтернет-ЗМІ прийняти цю пораду, але невеликі видавці, можливо, все ще захочуть розглянути це.
Урок Фото через Shutterstock
4 Коментарі ▼
