Мікроінфлюенс може бути великою допомогою, коли мова йде про маркетинг, особливо, коли їхнє бренд-повідомлення узгоджується з вашим. Тим не менш, обидві сторони повинні бути на одній сторінці для того, щоб розвиватися безперервні робочі відносини. Отже, як ви переконаєтеся, що обидві сторони добре спілкуються, а також отримуєте максимальну користь від угоди? Щоб дізнатися це, ми попросили 13 членів Ради молодих підприємців (YEC):
$config[code] not found«Мікроінфлюенс може бути відмінним ресурсом, але ви повинні бути на тій же сторінці, що стосується спільних цілей та інших аспектів відносин, щоб все працювало правильно. Що є твердим способом переконатися, що обидві сторони отримають хороший досвід з домовленості, і в той же час переконавшись, що всі їхні цілі виконані? ”
Поради щодо партнерства з мікрофлюензером
Ось що сказали члени спільноти YEC:
1. Встановіть "Очистити умови"
«Коли ви працюєте з мікроінфлюенсором, ви дійсно платите за аудиторію. Іноді, коли люди починають співпрацювати за допомогою торгівельних викликів, і терміни не є чітко визначеними, є місце, де люди можуть засмутитися обставинами. Зрештою, це стосується пошуку користі як для аудиторій, наприклад для зразків для розташування тощо. ~ ~ Кріс Куйочо, Offland Media
2. Дайте їм творчу свободу
«Я часто знаходжу, що одна з найбільших помилок, які виробляють бренди при використанні мікрофлюенсерів, дає їм занадто багато вказівок, коли вона забирає особистість мікроінфлюенсера. Те, що відбувається, - це те, що повідомлення буде виглядати нечувано. Замість цього, нехай вони розробляють повідомлення, щоб принести більше автентичності маркетинговій кампанії ». ~ Syed Balkhi, WPBeginner
3. Мета довгострокових партнерств
«З довгостроковими партнерствами обидві сторони перемагають. Мікроінфлюенс знає, що існує потенціал для декількох можливостей отримання доходу, тому вони, швидше за все, створять кращий контент для вашого бренду, а також займатимуться більш широкими можливостями. Бренд отримує вплив на аудиторію, яка, швидше за все, зігріється до продукту чи послуги через численні повідомлення від одного і того ж впливу ». ~ Jonathan Long, Uber Brands
4. Спілкуйтеся, потім виконайте наступні дії
«Як і в будь-яких хороших домовленостях, ключем до успіху є спілкування та подальша робота. Це дійсно означає, що ви уважно і розумно керуєте очікуваннями. Роблячи це, ви уникнете багатьох майбутніх пасток і проблем, які можуть зашкодити вашому бренду ». ~ Ніколь Муньос, Nicole Munoz Consulting, Inc.
5. Знайти взаємовигідні можливості
«Поки ви наближаєтеся до мікрофлюенсерів, щоб вони могли сподіватися на просування вашої продукції, там повинні бути якісь пожертвування. Якщо ви придуматимете можливості, де ви обидва виграєте (крім простої оплати їх), вони будуть більш мотивовані, щоб докласти максимум зусиль. Наприклад, дозвольте їм прив'язувати свій бізнес до того, що вони рекламують, будь то книга, альбом або продукт. ”~ Калін Касабов, ProTexting
6. Зустрічайтеся особисто
«Особисті зв'язки часто перетворюються на кращий вміст. Тільки тому, що вміст мікроінфлюенс здається придатним для вашого бізнесу, це не означає, що вони підходять для вашої команди. Особиста зустріч може допомогти обом сторонам з'єднатися на більш глибокому рівні, який неможливо досягти через соціальні медіа. Спонсорованому контенту часто не вистачає автентичності, саме тому більшість людей - саме після цього. ”~ Reuben Yonatan, GetVoIP
7. Знайдіть попередній запис результатів
«Маркетингова інфекція може бути дуже ефективною. Однак не всі впливають на маркетинг. Шукайте тих, хто має досвід успішної кампанії з брендами на подібних ринках, як ваші власні, щоб переконатися, що ви отримуєте рентабельність інвестицій за рахунок інвестицій. Якщо вони нові, не бійтеся допомагати їм створювати свою посаду чи медіа, щоб бути більш привабливими, виходячи з ваших знань про те, що працює ». ~ Justin Faerman, журнал Conscious Lifestyle
8. Створіть Clear Metrics
«З будь-якими мікроінфлюентерами, ви повинні мати заздалегідь узгоджені показники перед тим, як увійти до робочої домовленості. Ці показники повинні бути виміряними. Наприклад, вам потрібно надіслати X разів або отримати X-трафік на мій веб-сайт, щоб внести X суми грошей. Наявність цих показників зробить спілкування бездоганним, а відносини розквітнуть ». ~ Brandon Stapper, Nonstop Signs
9. Документуйте свої очікування
«Замість того, щоб мікроінфлюенс підписав контракт на 20 сторінок, який вони ніколи не зможуть прочитати, надайте їм швидкий документ на одну або дві сторінки, що чітко висвітлює ваші очікування. Дозвольте їм чітко погодитися з цими термінами, щоб мінімізувати неоднозначність у рамках домовленості та формалізувати партнерство. Таким чином, у вас завжди є що-небудь посилатися пізніше, щоб притягнути обох сторін до відповідальності за участь. ”As Firas Kittaneh, Amerisleep
10. Відображається в різних каналах медіа
«Якщо у впливу є кілька платформ соціальних медіа, вибирають, щоб ваш бренд був помітний на всіх них. Це свідчить про те, що ви невпинно довіряєте їх досяжності, а також зробите вас конкурентоспроможним клієнтом, який мотивуватиме їх мати якісні посади на всіх каналах, на яких вони представлені ». ~ Fritz Colcol, Simply Thalia
11. Дослідження перед вами
«Навіть мікроінфлюенси в ці дні отримують чималу кількість смол, тому постійні смоли не отримують уваги. Ознайомтеся з будь-яким мікрофлюенсором, який ви розглядаєте, перш ніж вийти. Якщо ви не можете відповісти на основні питання про їхню марку, ви не зможете створити привабливе партнерство - і ви не виконуєте належної ретельності щодо того, з ким ви пов'язуєте свій бренд. Керівництво за стиль відповідальної комунікації
12. Працюйте через огляди продуктів
"Як правило, ви не повинні платити цим людям, але ви можете надіслати їм продукт для справедливого та неупередженого перегляду. Якщо вам потрібна певна композиція, наприклад відео, пошукайте оглядачів YouTube або мікрофлюенсерів, які вже створюють багато відео для своїх публікацій. Таким чином, ви можете бути досить впевнені, що вони зроблять якісний відео-огляд вашого продукту без проблем ». ~ Andy Karuza, FenSens
13. Відстежуйте результати кампанії
«З мікроінфлюентерами спочатку переконайтеся, що вони мають хорошу взаємодію серед своїх послідовників. Потім встановіть способи вимірювання результатів, які можна поділитися з ними. Наприклад, якщо потрібно, щоб вони збільшували трафік на ваш сайт, створювали цільові сторінки та відстежували трафік у Google Analytics. Що б ви не хотіли досягти за допомогою кампанії з мікрофлюенс, знайдіть спосіб її ефективного відстеження ». ~ Brian David Crane, Caller Smart Inc.
Фото через Shutterstock
1
