Нещодавно компанія Google оголосила про новий вибір кампанії під назвою «Пошукова мережа з вибором дисплея». Цей новий тип кампанії є незначною модифікацією старого типу кампанії «Пошукова та дисплейна мережа».
$config[code] not foundОсь поле Google:
"Пошукова мережа з функцією вибору відображення використовує покращені сигнали та методи прогнозування, коли і де ваші об’яви, ймовірно, будуть найкращими, і встановлює вищу панель для показу їх.
Це означає, що ваші об'яви частіше показуватимуться меншій кількості потенційних клієнтів, які, ймовірно, зацікавляться вашими пропозиціями.
У порівнянні зі старим типом кампанії, початкові тести показують, що рекламодавці, в середньому, могли бачити на 35% вищий рівень кліків і 35% нижчу ціну за покупця на дисплеї своєї пошукової мережі за допомогою пункту "Вибір" кампанії. "
Загалом, мені здається, що вони дещо більш вибірково використовують розташування на дисплейній мережі та час показу. Але я не бачу великої різниці. Це, звичайно, викликає звичайне питання…
Використовувати медійні оголошення AdWords?
Моя коротка відповідь: так, малі підприємства повинні використовувати Медійну мережу Google (GDN). Але з кількома важливими застереженнями:
- Відстеження конверсій налаштовано та працює належним чином.
- Ви знаєте цінність конверсії для вашого бізнесу.
Я вже писав про "чорну діру" GDN або PPC, як я її називав. Моя думка одна й та сама - ви повинні контролювати її.
Керування Медійною мережею Google
По-перше, потрібно пам'ятати, що націлювання в медійній мережі сильно відрізняється від пошуку. Для відображуваної реклами Google шукає веб-сайти / сторінки, які мають контекстне відношення до ваших ключових слів, а потім вирішують розміщувати оголошення.
Тому для рекламних кампаній потрібно набагато менше ключових слів, і вони можуть бути набагато ширшими, ніж пошукові кампанії.
По-друге, ваші об’яви повинні виділятися набагато більше, тому що ви намагаєтеся вкрасти чиюсь увагу з публікації в блозі, яку вони читають, або зображення, яке вони переглядають. Це набагато інша пропозиція, ніж пошукові оголошення, де ви знаєте, що вони шукають, і можете включити їх точний пошуковий запит до копії оголошення.
І, нарешті, Google завжди розміщуватиме ваші оголошення на доменах, які вам не подобаються. Потрібно регулярно переглядати звіти про розташування та виключати погані веб-сайти, щоб припинити показ оголошень.
Остаточний вердикт
Не використовуйте новий тип кампанії "Пошук мережі з відображенням" (на малюнку вище). Використовуйте окремі кампанії для пошуку та відображення, щоб можна було керувати та оптимізувати кожну область відповідним чином.
Ви можете отримати відмінний результат від GDN, але тільки якщо ви встановите його правильно, виміряти, оптимізувати і поліпшити.
Зображення: Google
5 Коментарі ▼
