Від скрабів до зволожуючих засобів, бальзамів до кремів для шкіри, космічний простір бачить і зникає безліч марок. Це не повинно бути несподіванкою, тому що промисловість пропонує стільки вибору, але так мало справжньої диференціації. У минулому році Beauty Editor у журналі Marie Claire Дженніфер Голдштейн зазначила, що компанії з догляду за шкірою дивляться на індустрію кольорової косметики для різних тенденцій.
Але як бути з тенденціями, які більше є рухом? За даними BeautyStat.com, індивідуальні потреби і цінності тепер ведуть покупки і лояльності. Тенденції малого бізнесу, пов'язані з Джошем Вадінським з рослин-оксидантів, щоб отримати його думки з цього приводу, і кроки, які він зробив, щоб переконатися, що він не створив бренд «я теж».
$config[code] not foundТенденції догляду за шкірою
З руйнівним підходом до догляду за розкішною шкірою, Wadinski є довічним захисником навколишнього середовища і чистим живим адвокатом, який працював у компаніях Fortune 100, будуючи стратегії внутрішнього та глобального рівня. Коли він почав вивчати індустрію краси та важливість здорового догляду за шкірою, він швидко зрозумів, що доступні варіанти справді натуральних продуктів були дуже обмеженими та неавтентичними. Тому що він був аутсайдером, йому було легко бачити багато сучасних практик, які вони насправді є - фасади. Опинившись міжнародним досвідом та творчим мисленням з його екологічною думкою та вишуканим стилем дизайну, Wadinski випустила Plantioxidants у 2016 році, щоб створити продукти краси, що перекривають розрив між розкішшю, здоров'ям і стійкістю.
* * * * *
Тенденції малого бізнесу: Як ви переконалися, що ваша бізнес-ідея не була прийнята?
Джош Вадінський: Офіс США з патентів і товарних знаків (USPTO) був моїм кращим другом, коли з'ясовував, чи була моя ідея про рослинні оксиданти вже прийнята через патенти або торгові марки. Я досліджував минулі патенти і ретельно очистив всі торгові марки. Я дізнався, що ви не маєте права отримувати свою торговельну марку, якщо знайдете подібні торгові марки, однак, є відстрочений період, коли ви не знаєте, чи були завершені патенти чи торгові марки. Як правило, юридичні фірми можуть допомогти, і я знайшов, що існує багато якісних і доступних юридичних варіантів для стартапів. Наприклад, ракетний юрист і мій особистий фаворит LegalForce. Вони давали мені багато часу, не виставляючи спочатку рахунків.
Тенденції малого бізнесу: і ви також перевірили домени?
Джош Вадінський: Я абсолютно перевірив домени. WHOIS - це база даних, яку я використав. Вона дає змогу дізнатися, чи використовуються веб-сайти. Інші, як GoDaddy і Google Domains, були обмежені в їхній доступності та інформації. Якщо хтось взяв дивовижний домен, який ви любите, але, скажімо, вони використовують його лише для електронної пошти, ви можете спробувати підштовхнути їх, щоб відмовитися від нього.
Тенденції малого бізнесу: Які найскладніші завдання в управлінні бізнесом у вашій ніші?
Джош Вадінський: За межами SPF і «акне» специфічні продукти, догляд за шкірою та косметика як категорії в індустрії краси, подібні до Дикого Заходу! Регулювання майже не існує, і компанії роблять те, що хочуть, без великих штрафів. Невдала реальність у США полягає в тому, що споживачі фактично приводять до більших змін у регулюванні, ніж державна чи федеральна політика. Наприклад, бренди іноді змінюються лише тоді, коли споживачі вимагають веганської краси, краси без парабенів або продуктів без жорстокості. Це означає, що незліченні бренди не створюють продукції на основі того, що дослідження показують, що це безпечно або небезпечно, а скоріше на медіа та споживчі тенденції! Великий тютюн - чудовий приклад. Про цю тему я писав на сайті Plantioxidants. Бренди краси - це десяток. Я не хотів створювати компанію, яка потрапила б у безодню брендів, які споживачам не надають достатньої харчової цінності. У свою чергу, я самостійно регулюється.
Джош Вадінський: Я створив Plantioxidants, щоб змінити індустрію краси, щоб допомогти перенести його на те, що заслуговують споживачі, навіть якщо регулювання не існує. Якщо ваша галузь не регулюється, завжди саморегулюйте. Я поставив собі за мету створити те, що є «правильним», а що «добре», коли почав займатися брендом, і тому рослинні оксиданти дуже навмисно сертифіковані органікою USDA. Було розглянуто кілька варіантів, але з усіх заходів органічні USDA мали найнижчі стандарти при розгляді питання про те, які саме безпечні, найчистіші інгредієнти ми можемо використовувати в догляді за шкірою?
Тенденції малого бізнесу: чи є у вас інші поради для нового малого бізнесу, які намагаються виділитися?
Джош Вадінський: Я вважаю, що найважливішою частиною будь-якого продукту є весь продукт. У красі це означає не тільки думати про інгредієнти і формулу, а й про пляшки, зовнішні ящики, коробки для доставки і т.д. Екологічний слід марки Plantioxidants як можна менше. Тут постійно докладаються зусилля, щоб переконатися в цьому. Я не впровадив стандарт для саморегуляції, але моя мінімальна мета, яку ми майже повністю вразили, - це замкнутий контур, так що наша сьогоднішня упаковка також може бути використана як наша упаковка на завтра. У мене є великі надії на це, включаючи найм головного офіцера з питань сталого розвитку. "Життєвий цикл краси" відноситься до того, наскільки важливо розглядати весь процес покупки, який ви відчуваєте як споживача.
Зображення: Ешлі Редді
1
