Facebook каже, що вона намагається зробити свою рекламну продукцію легшою у використанні та зрозумілою для клієнтів.
У оголошенні на офіційному блозі Facebook Newsroom минулого тижня, Fidji Simo, менеджер з продуктів у Facebook, написав, що компанія спростила б свою рекламну продукцію з 27 різних варіантів до приблизно половини, що протягом наступних шести місяців.
Компанія заявила, що вирішила спростити свої рекламні пропозиції через переваги клієнтів. На її посаді Simo написав:
$config[code] not foundЗа минулий рік ми збирали відгуки від маркетологів про наші оголошення. Один момент, який ми чули гучно і чітко, це те, що нам потрібно спростити пропозицію нашої продукції. Оскільки послуги, які ми надаємо маркетологам, зросли, тож наші нові продукти; Хоча кожен продукт може бути хорошим сам по собі, ми зрозуміли, що багато хто з них досягає однакових цілей.
Хоча Facebook не був специфічним щодо всіх рекламних продуктів, які, ймовірно, будуть усунені, Сімо згадав про те, що зникне. Це вплине на деякі спонсоровані повідомлення, пов'язані з бізнес-сторінками Facebook.
Питання
Одна з спонсорованих продуктів, які планується зникнути, - це функція під назвою Запитання. Спеціальна посада пропонує запитання щодо вибору продукції або послуги, на яку користувачі можуть відповісти, якщо вони цього бажають. Але у посаді, Simo сказав ділові замовники віддадуть перевагу тільки додати питання у пошті та отримують відповідь у секції коментаря.
Пропозиція
Ще одним видом спонсорської посади, що зникне, є Пропозиція, пише Симо. Пост Оферти включає простий опис продукту та кнопку "отримати пропозицію", що дозволяє відвідувачам скористатися перевагами. Знову ж таки, Сімо сказав, що рекламодавці відчули, що використання оголошення з поясненням пропозиції з посиланням на веб-сторінку компанії було простішим та ефективнішим.
Спонсоровані історії
Іншим типом рекламної посади, яка буде не стільки виключена, скільки консолідована, є спонсорований пост. До цих пір рекламодавцям Facebook доводилося купувати окремий продукт для кращого «соціального контексту» на своїх спонсорських посадах. Часто це включає інформацію про друзів або вболівальників, які “сподобалися” або “прокоментували” спонсоровану посаду.
Доданий продукт називається «спонсорованим оповіданням» і є окремою покупкою на додаток до посади. Відтепер Simo каже, що Facebook буде виключати додаткові кроки та додавати соціальний контекст з кожним придбаним оголошенням.
У Facebook на даний момент незрозуміло, чи означає це, що рекламодавці будуть платити менше за додатковий соціальний контекст у своїх об'явах, і чи буде вартість спонсорованого оголошення просто частиною нового рекламного пакету. Проте, Simo стверджує, що дані з таких джерел, як Nielsen і comScore, демонструють соціальний контекст, що підвищує рентабельність реклами та поінформованість про бренд.
Новий погляд
Очікується, що зміни призведуть до більшої послідовності оголошень і спрощення процесу реклами на Facebook за рахунок зменшення кількості потенційних форматів оголошень. Нижче наведено бачення Facebook більш послідовного формату оголошення.
Більшість цих змін почнеться в липні, написав Сімо. Вона була менш специфічна щодо інших змін, які може зробити компанія у своїх рекламних продуктах та послугах, або які зміни у вартості, якщо такі є, можуть бути пов'язані з консолідацією.
Реакція маркетингового співтовариства Facebook була досить спокійною.
"Це буде нормально, не панікуйте," написав Лорі Кеттс, директор з маркетингу Nanigans, на блозі компанії минулого тижня. Nanigans - агентство соціального маркетингу, що спеціалізується на наданні допомоги клієнтам з рекламою на Facebook.
«Так, спонсоровані історії вже деякий час є частиною нашого життя як маркетологи», - додав Каттс. «Оскільки ми дізнаємося, хоча соціальні рекламні блоки, особливо в Facebook, мають термін придатності. Для спонсорованих історій настав час. "
Як ти гадаєш? Чи будуть ці зміни покращити ваші зусилля, спрямовані на ринок для клієнтів у Facebook, зробити їх більш складними, або матимуть мало або взагалі не вплинуть?
Більше в: Facebook 7 Коментарі ▼
