Кілька днів тому Ліза Бароне написала статтю про необхідність розповісти свою історію про свій бізнес, використовуючи інструменти соціальних медіа.
Одним з прикладів, які вона згадала, була ребрендинг віртуального комутатора та постачальника послуг голосової пошти GotVMail Grasshopper. Вона зазначила:
Раніше на цьому тижні 5000 впливових маркетологів були відправлені шоколадними конячками, щоб перекусити і блогувати. Коники були блогами, твітувалися і пов'язувалися по всьому Інтернету.Це була вірусна маркетингова кампанія, яка використовувалася для того, щоб привернути увагу компанії та розповісти людям, що таке Grasshopper.com. І всього за 24 години люди дізналися, що це компанія з телефонної системи, яка піклувалася про підприємців. За один день тисячі людей знали свою історію.
$config[code] not foundМені довелося стати одним з тих так званих «впливових маркетологів», які отримали пакет шоколадних коників. Кілька днів тому я отримав конверт FedEx - те, що Джон Джанч з маркетингової стрічки протоки називає "кусковою поштою" - пакет, що містить більше, ніж просто плоска буква.
Офіційний поштовий секретар (гм… мій чоловік) оголосив, що він прийшов від компанії під назвою Grasshopper. Не знаючи, що це таке, і, будучи серйозним перерозподілом останніх кількох днів, я навіть не встиг відкрити пакет. Я відкладаю його. Там пакет ссіли - до я ішов через мою пошту цей красивий сонячний ранок. Цей пакет був першим, який я відкрив:
Ось крупний план пакету шоколадних коників. Примітка говорить, що вони справжні коники, і "навіть схвалені FDA Таїланду":
Мітка пакета посилає вас на URL-адресу, на якій можна переглянути відео, за адресою
Я скажу вам, що коники в цьому пакеті серйозно кускові. Можливо, вам доведеться з'їсти кожного з них більш ніж на один укус.
Хоча я їх не їм. Думка про поїдання помилок займе більш кулінарну людину, ніж я.
Отже, що таке зв'язок з підприємцями та малими підприємствами та кониками? Як зауважив Роб Мей, засновник Lifestream Backup, на Twitter сьогодні вранці: "Моя теорія полягає в тому, що кожен, хто достатньо жорсткий, щоб з'їсти коник, досить жорсткий, щоб розпочати власний бізнес".
Роб, там може бути щось таке. Це інша сторона пакету, і формулювання зв'язується разом, будучи підприємцем і їдять маленьких 6-ноги істот, де він каже: "Ви ризикуєте, є реалізатором мрії. Що залишилося зробити, що ви ще не зробили? Їжте коника.
Кампанія з ребрендингу GotVMail, здається, працює в сенсі отримання гудіння. Багато людей говорять про компанію і тих коників. Соціальні медіа допомагають швидко поширюватися. Але, звичайно, люди в соціальних медіа відомі тим, що мають ADD (розлад дефіциту уваги), і незабаром переходять до наступної блискучої речі, про яку можна говорити. Справжнім тестом буде те, як історія ре-бренду розгортається з плином часу. Чи це перекладається на більше клієнтів і збільшується бізнес? Чи буде Grasshopper більш пам'ятним або наслідуючим або вплив брендом, ніж GotVMail?
Штефан Поллак, президент Pollack PR Marketing Group, стежить за цим ребрендом, щоб побачити, як він працює. Він сказав сьогодні вранці на Twitter: «Я попросив їх повторити результати, які можна використати як справу. Я поділюся, коли / якщо отримаю. ”Стефан, ми з нетерпінням чекаємо цього. Це буде цікаво слідувати історії GotVMail марка морфінг в Коник.
Тим часом, я сиджу тут дивуючі що зробити з цими шоколадними обкладеними кониками. Якщо хтось хотів би їх, надішліть мені листа зі своєю поштовою адресою. Я буду радий відправити їх до вас - перший прийшов, перший служив. Дякуємо - шоколадні коні скакували! 🙂
