"Чи це тільки я, або люди роблять більшу угоду з Хеллоуїна, ніж раніше?"
Ні, це не просто професор права в Теннессі, який помічає Хеллоуін. Це відбувається по всій Америці. Хеллоуїн став великою угодою в Сполучених Штатах. Очікується, що обсяг продажів Хеллоуїна в цьому році сягне 3.12 млрд. Дол.
$config[code] not foundОпитування компанії Macerich (REIT, яка інвестує в торгові центри) говорить, що більшість американців (59%) планують взяти участь у Хеллоуїні цього року. Це досить дивовижна цифра, коли ви вважаєте, що приблизно такий же відсоток (60%), як очікується, вийдуть на голосування за лідера вільного світу - і 60% явки виборців будуть близькі до рекорду за останні роки.
Цей безпрецедентний інтерес приходить до свята, яке розпочалося 25 століть тому в Кельтській Ірландії, де він поклав кінець жнив і початок зими. У середньовічні часи свято співпало з напередодні Дня всіх святих. Назва "Хеллоуїн" походить з напередодні середньовічної Англії "All Hallows" (старий англ. Hallow = saint).
У місцях по всій Америці - як Де-Мойн, Айова і Акрон, штат Огайо - роздрібна ландшафт змінюється в результаті інтересу до Хеллоуїна.
Перш за все, це є тенденція до великих супермаркетів, що відкриваються сезонно, тільки для того, щоб продати товари Хеллоуїна. Цей звіт Пат Джонсон з реєстру Де-Мойн підсумовує його:
«Більше не є дисконтними магазинами і невеликими сезонними магазинами для деяких шанувальників. Цього року в Де-Мойні було відкрито принаймні чотири супермаркети, які приєдналися до масових мерчандайзерів та інших магазинів, які пропонують товари для Хеллоуїна, 31 жовтня.
"Люди дійсно потрапляють у це", - сказав Майк Фіцгіббонс, який керує двома супермаркетами Spirit Halloween. - І це не просто діти, а й дорослі.
Ця тенденція до великих супермаркетів, що відкриваються для тимчасових продажів, безсумнівно змінить динаміку для невеликих магазинів костюмів та дрібних роздрібних продавців. З одного боку, ці супермаркети можуть бути жорсткою конкуренцією для менших, місцевих незалежних. У типовій «великій коробці», з їхньою величезною силою, вони пропонують великий вибір за цінами, з якими більшість дрібних роздрібних компаній не можуть дозволити собі конкурувати.
З іншого боку, вся видимість і маркетинг цих супермаркетів збільшує інтерес до Хеллоуїна в цілому. За теорією про зростання припливу всіх кораблів, він може привести навіть до сімейних магазинів костюмів до більш високих продажів.
Зростання тимчасових магазинів Хеллоуїна також сигналізує про зміну ландшафту нерухомості. В останні роки поміщики зігрілися до ідеї тимчасових орендарів, що надходять на продаж тільки на сезон відпочинку або обмежений час. Тимчасовий лізинг став промисловістю в 10 мільярдів доларів США на рік. Тимчасові орендарі стають важливою нішею для роздрібної нерухомості, як ця стаття Мері Етеррідж в журналі Akron Beacon Journal пропонує:
«У лютому цього року Circuit City закрив свій великий торговий ящик Fairlawn, залишивши місто з зяючою дірою в іншому здоровому роздрібному ландшафті.
Але у вересні Хеллоуїн США, підрозділ Мічиганської компанії Gags and Games Inc., переїхав у звільнений простір протягом восьми тижнів, щоб продати костюми та прикраси для святкових гуляків.
Це один з 50 тимчасових і 30 цілорічних магазинів для Gags і ігор.
Тимчасові орендарі, такі як Хеллоуїн США, стають все більш важливою нішею роздрібної торгівлі, створюючи доходи для власників центрів, керуючи бізнесом сусіднім роздрібним торговцям, надаючи маркетологам можливість спробувати нові продукти та допомогти поміщикам зберегти вигляд успіху ».
Тимчасове наймання також має свою позитивну сторону для підприємців та молодих підприємців. Це дає шанс підприємцям випробувати ринок. Як зазначено в цій же статті, цитує Патріса Дукера, прес-секретаря Міжнародної ради торгових центрів:
«Тимчасове наймання також є шансом для підприємців випробувати поняття або скористатися гарячим без довгострокового зобов'язання», - сказав Дюкер.
Наприклад, кришка магазину капелюхів та домашнього магазину Yankee Candle почали працювати як тимчасові орендарі.
"Роздрібний торговець може побудувати бізнес повільно, але отримати такий вид експозиції, що йде від перебування в центрі", - сказав Дюкер. "
UPDATE: Я зрозумів, після розміщення цього, що більше люди будуть брати участь у Хеллоуїні цього року, ніж очікується голосування, тому що явка виборців на 60% буде вимірюватися лише на зареєстрованих виборцях, а не на все населення.
