Блокатори оголошень - найстрашніший кошмар кожного видавця. Хоча користувачі Інтернету та мобільних пристроїв можуть не хотіти бачити рекламу на своїх улюблених сайтах, вони також повинні пам'ятати, що вони отримують у результаті.
Зрештою, реклама - це те, що платить за більшу частину безкоштовного онлайн-контенту. Оскільки кількість людей, які використовують різні блокувальники оголошень, продовжує збільшуватися, виклики збільшуються для видавців, які намагаються забезпечити цей вміст.
$config[code] not foundЦе включає власників малого бізнесу, які шукають свою частку в багатомільярдній індустрії онлайн-реклами.
Але один видавець пропонує цікаве рішення для проблеми блокування оголошень.
Інтернет-видавничий гігант Forbes нещодавно оголосив про те, що 42,4 відсотка його відвідувачів добровільно відмовляться від блокування реклами в обмін на досвід реклами. У процесі, Forbes каже його фіксують monetized 15 мільйонів показів оголошень що інакше були би заблоковані.
Надання читачам досвіду Ad-Light
Ось як компанія «Форбс» почала вирішувати власні проблеми з блокуваннями оголошень. З 17 грудня 2015 року невеликий відсоток читачів з блокувальниками оголошень отримали таке повідомлення від онлайн-журналу:
- Дякуємо за те, що приїхали в Форбс. Щоб продовжити, вимкніть блокування оголошень. Щоб подякувати Вам за це, ми раді представити Вам досвід рекламного світла. "
Решта читачів, які використовують блокувальники оголошень, стала групою контролю сайту. Вони не отримали повідомлення і продовжували мати повний доступ. Тим часом ті, хто вимкнув блокади оголошень, отримали досвід, вільний від оголошень «Ласкаво просимо», які деякі читачі вважають дратівливими. Вони також уникали будь-яких інтерстиціальних відеооб'яв між веб-сторінками або відеооб'явами.
Експеримент блокування оголошень Forbes майже не виділено. Співробітник журналу Lewis DVorkin пише, що німецький видавець Axel Springer прийняв аналогічний підхід з однією з своїх онлайн-газет раніше, пропонуючи рекламну версію свого контенту за плату.
Згодом вийшла публікація Conde Nast GQ.
Навчання з експерименту блокування оголошень Forbes
Так що ж все це означає для вашого бізнесу? Ну, не робіть помилки, блокатори оголошень - це зростаюча проблема для кожного видавця в Інтернеті, який покладається на оголошення для монетизації трафіку.
У звіті про блокування об'яв PageFair за 2015 рік повідомляється, що сьогодні 200 мільйонів користувачів використовують блокувальники оголошень в Інтернеті, 45 мільйонів з них у США.
З самого початку Інтернету творці онлайн-контенту спиралися на дохід від реклами як один із способів монетизації продукту або послуги, які вони по суті надають клієнтам безкоштовно.
Звичайно, якщо ви використовуєте свій онлайн-контент, щоб рекламувати інший продукт або послугу або рекламувати події в прямому ефірі, наприклад, можливо, онлайн-реклама не є великою частиною вашої бізнес-моделі. Але якщо надання безкоштовних онлайн-ресурсів - це ваш первинний або єдиний бізнес, ви майже напевно це зробите.
Між тим, Дворкін вважає, що ескалація між блокаторами оголошень, видавцями та рекламними платформами лише збільшиться. Він пише:
«Видавці та компанії, що блокують рекламу (німецька компанія Eyeo - одна з найбільших компаній з AdBlock Plus), займаються грою кішок та мишей. Блокувальники реклами працюють, блокуючи список відомих URL-адрес / доменів, пов'язаних з компаніями, які розміщують оголошення (серед них лідер галузі DoubleClick.net, дочірня компанія Google), на сайти, такі як Forbes.com. Деякі блокатори оголошень затверджують чи білий список об’яв видавця, якщо вони вважатимуться прийнятними, але лише за плату. Для деяких це крики вимагають.
Рішення для видавців онлайн - це відновлення відвідувачів до цінності, яку вони пропонують. Запитайте, чи будуть ваші відвідувачі зацікавлені в досвіді рекламного світла в обмін на відключення програмного забезпечення для блокування оголошень під час відвідування вашого сайту.
Або надайте їм можливість оплатити частину цього вмісту.
Зображення: Pagefair
2 Коментарі ▼
