Google надав рекламодавцям AdWords досить дивовижний подарунок: нові динамічні посилання на сайт. Це посилання на інші сторінки на сайті рекламодавця, які додаються безкоштовно для трьох перших позицій оголошення. Це означає, що Google автоматично генеруватиме посилання на сайт для певних оголошень. Найкраща новина: кліки на ці динамічні посилання на сайти не будуть коштувати нічого рекламодавцю.
$config[code] not foundУ своєму оголошенні, Google заявив: "Це ще один приклад, наприклад, рейтинг продажів інструментів AdWords, які додають цінності вашим оголошенням, заощаджуючи час і спрощуючи керування кампанією." досвід, щоб встановити цю речовину самі.
Коли прийняття є низьким, ухвалення Google Forces
Велика ідея розширених кампаній полягала в тому, щоб збільшити прийняття мобільної реклами, оскільки багато рекламодавців AdWords не робили цього самостійно. Перехід до розширених кампаній зробив усі кампанії "мобільними" за умовчанням.
Це подібний крок. Google вже оновив формулу рейтингу оголошення, одну з найбільших змін AdWords за останнє десятиліття, щоб включити очікувану ефективність розширень оголошень на додаток до показника якості та максимальної ставки. Очевидно, що цього недостатньо, щоб рекламодавці використовували розширення сайту в кожній кампанії.
Таким чином, Google приймає справу в свої руки. Це гарантує, що ваші оголошення мають посилання на сайти, якщо вони знаходяться вгорі сторінки. Це гарантує, що вони матимуть вигоду від покращеного рейтингу кліків (рейтинг кліків) посилань на сайти, навіть якщо рекламодавці занадто ледачі самостійно впроваджувати посилання на сайти.
Ефект «Втрата лідера»: як поліпшується рейтинг кліків Google Dynamic Sitelinks
Ось що цікаво про те, як працює динамічна посилання на сайти Google: люди насправді не часто натискають самі посилання на сайт. Типовий рейтинг кліків на посиланнях на сайт становить лише 0,1%.
Однак підняття рейтингу кліків для оголошення з посиланнями на сайт становить близько 10%. Наприклад, об'ява на першому місці з очікуваним рейтингом кліків (6%) призведе до збільшення показника КЕП до 6,6% з включеними посиланнями на сайти.
Тому Google може запропонувати вам динамічні посилання на сайти без вартості за клік: Google не втрачає нічого, пропонуючи ці безкоштовні, оскільки навряд чи хтось натискає на них. Те, що вони роблять, збільшує очікуваний КЕП трьох найбільших оголошень, що означає більший дохід для Google (і, на щастя, більше кліків для вас).
Ми знаємо, що використання розширень оголошень важливо саме з цієї причини - поліпшення очікуваного КЕП. Тому вони тепер є частиною формули AdRank.
Ми також виявляємо, що вищий рейтинг кліків за допомогою розширення посилання на сайти підвищує показник якості на 10% у середньому.
З їхнього боку це розумний крок, щоб зробити його автоматичним для всіх рекламодавців. За нашими оцінками, лише 30% рекламодавців малого бізнесу (компанії, що витрачають менше 5000 доларів США на місяць в AdWords) використовують посилання на сайт.Потрібно більше роботи, щоб налаштувати їх, і багато рекламодавців просто не розуміють, як і чому це робити. З динамічними посиланнями на сайти вони не потребують його розуміння.
Докладніше про динамічні посилання на сайти
Динамічні посилання сайту Google в AdWords можуть відображатися для користувачів, які шукають на робочому столі, планшетах і мобільних пристроях з повноцінними веб-переглядачами і виглядають як зображення вище (див. Рожеву стрілку).
Ваші об'яви матимуть змогу отримувати динамічні посилання на сайти, якщо ваш тип кампанії AdWords встановлено на "Пошукова мережа з дисплеєм" або "Лише пошукова мережа".
Google додає: "Якщо ви вже налаштували власні посилання на сайт, вони завжди показуватимуться, за винятком декількох випадків, коли динамічне посилання на сайт може працювати краще." (Що "завжди" здається хеджуванням, оскільки незрозуміло, як вони " d визначити, чи ефективніші ваші посилання на сайт або їхні динамічні посилання на сайти не виконуються.)
Нові динамічні посилання сайту Google нещодавно з'явилися глобально і доступні для всіх рекламодавців.
Якщо ви вирішите відмовитися від динамічних посилань на сайти для своїх оголошень, скористайтеся цією формою (вона також дозволяє вам відновити їх пізніше).
Ми вважаємо, що чекання низьких CTR є дурним. Якщо ви турбуєтесь про отримання некваліфікованих кліків, змініть повідомлення й націлювання.
Перевидано з дозволу. Оригінал тут.
Більше в: Зміст видавничого каналу 2 Коментарі ▼
