Федеральна торгова комісія США заявила, що конкурс, в якому пропонується клієнтам фотографувати продукт бренда на Pinterest, порушує Федеральний закон про торгівлю.
Коул Хаан, продавець взуття, сумок і аксесуарів, запропонував $ 1000 торгових гуртів як приз для конкурсу “Wandering Sole”.
$config[code] not foundУ листі до юридичної команди Cole Haans Мері К. Енгл, заступник директора з рекламної практики FTC, розповіла про специфіку конкурсу, що пояснює:
«Правила конкурсу доручали учасникам створювати Pinterest дошки під назвою« Блукаюча єдина ». Крім того, правила конкурсу вимагали, щоб дошка включала п'ять зображень взуття з Колеса Хана Блукаючий Один Pinterest, а також п'ять зображень учасників« улюблених місць для блукань ». Нарешті, учасникам було доручено використовувати "#WanderingSole" у кожному описі. Коул Хаан пообіцяв нагородити конкурсанту 1000 доларів за покупку.
У листі Енгль сказав, що комісія найбільше хвилювала очевидну відсутність розкриття у конкурсі. Вона додала:
Ми вважаємо, що учасники шпильки з участю продуктів Коул Хаан, і той факт, що шпильки були стимульовані можливістю виграти $ 1000 торгового бум не буде розумно очікувати споживачів, які бачили шпильки. Більше того, ми були стурбовані тим, що Коул Хаан не доручав учасникам маркувати свої шпильки і Pinterest дошки, щоб пояснити, що вони прикріпили продукти Cole Haan як частину конкурсу.
Енгель продовжував говорити, що комісія вважає, що включення # WanderingSole з кожним поданням недостатньо для розкриття фінансового стимулу між учасниками та Коулом Хааном.
Чи може конкурс перетворитися на оманливий маркетинг?
Подумайте про це так. Я хочу, щоб ви рекламували мій новий дизайн футболок для ваших послідовників на Pinterest. Я, звичайно, можу просто запитати вас. Ви і близько 100 інших людей, яких я знаю.
Але спосіб надати вам більше стимулів буде для мене запропонувати сказати, $ 1000 як нагороду людині, яка розміщує більшість зображень мого нового дизайну футболок в Pinterest.
Проблема в тому, що інші люди, які бачать, як ви розміщуєте зображення мого дизайну на футболках, не знають, що ви публікуєте ці зображення, не тому, що ви думаєте, що мої футболки прохолодні, а тому, що ви намагаєтеся виграти $ 1000.
Будьте впевнені, щоб розкрити
Незважаючи на переконання, що конкурс порушує федеральний закон про торгівлю, ФТК вирішила не проводити примусових дій.
Комісія стверджує, що її рішення ґрунтується на короткому періоді конкурсу та обмеженій участі, яку він створив. Але Енгль писав, що Коул Хаан також співпрацював з метою створення політики соціальних ЗМІ, що стосується проблем Комісії.
Тим не менше, Грег Стерлінг, редактор журналу Marketing Land, справедливо відзначає, що постанова матиме значний вплив. Особливо це станеться, коли бренди думають про те, як вони взаємодіють з користувачами в Pinterest. І це може бути вірно для взаємодії на інших каналах соціальних медіа.
Не забудьте розкрити будь-які фінансові стимули, які ви отримали для підтверджень, які ви робите на своєму блозі або в соціальних мережах, звичайно. Але переконайтеся, що ви заохочуєте інших, які отримали від вас стимули, щоб зробити те ж саме.
Зображення: Wandering Sole
Більше в: Pinterest 4 Коментарі ▼
