Дослідження, проведене професором Північно-Західного регіону Річем Гордоном та генеральним директором Syndio Social Закарі Джонсоном, шукало, щоб зрозуміти, як сайти, великі та малі, підключені до Інтернету. Щоб отримати відповідь, вони розглянули зв'язки між більш ніж 300 новинними сайтами, заснованими в Чикаго, і подивилися на аналітичні дані та джерела перенаправлення для 100 з них.
Результати були опубліковані нещодавно PDF і, в той час як м'ясисті іноді, вони дають велике читання. Для власників малого бізнесу існує низка важливих виносних продуктів і деякі важливі уроки щодо того, чому соціальні медіа можуть бути критичними для успіху вашого сайту SMB.
$config[code] not found
Деякі основні моменти дослідження:
1. Менші сайти покладаються на трафік з місцевої екосистеми більше, ніж на більші сайти
Частиною того, чого прагнув досягти дослідження, було розуміння того, як сайти вписуються в більшу локальну екосистему Мережі. Наприклад, чи мають сайти, якими володіє та керує одна і та ж організація, більше один одного, ніж аутсайдерські сайти? Якщо так, то який відсоток їхнього трафіку складають ці посилання?
Можливо, не дивно, що дані показують, що частка трафіку, який малі сайти отримують з інших сайтів екосистем (пов'язаних з нішею сайтів), є більш ніж в 11 разів більшою, ніж у великих сайтів. Очевидно, це частково пояснюється тим, що більші об'єкти бачать більшу кількість трафіку в цілому, але він також підкреслює, наскільки важливим для малих і середніх підприємств є стати частиною своєї місцевої громади. Якщо ви хочете збільшити аудиторію у вашому місті, вам потрібно стати частиною онлайнової екосистеми цього міста і зробити свій внесок.
Для власників малого бізнесу це означає співпрацювати з іншими місцевими компаніями, коли ви можете формувати ці відносини, шукати можливості брати участь у вашій спільноті і формувати зв'язки (зв'язки, а не веб-посилання) між вами та організаціями навколо вас. Приймайте події разом, кидайте партію блоків - просто дайте людям знати, що ви існуєте, і свою частину спільноти.
2. Сайти соціальних медіа, особливо Facebook, є критичними для керування рухом
Нижче наведено дані для вашого начальника: за даними дослідження, Facebook і Twitter перенаправляють більше половини всіх відвіданих сайтів для малих підприємств, що втричі перевищує відсоток великих сайтів. Facebook, зокрема, виявився надзвичайно важливим для невеликих сайтів.
Якщо ви є власником малого бізнесу, все-таки зважуєте, чи потрібно втручатися в соціальні медіа, це величезне значення. Знову ж таки, це також свідчить про здатність брати участь у вашій місцевій спільноті, в режимі он-лайн і поза межами. Якщо ви займете час, щоб залучити людей на Facebook і створити цінне та корисне для своїх потреб вміст, у вас є чудова можливість значно збільшити трафік на ваш веб-сайт, навіть більше, ніж сайт набагато більший за вас.
Як SMB, якщо ви коли-небудь поглянули на веб-аналітику, то, напевно, вже помітили, що соціальні сайти, такі як Facebook, Twitter і Yelp, є вашими найпопулярнішими користувачами. Це не випадково.
3. Щоб отримати посилання та трафік, вам потрібно керувати посиланнями та трафіком
Посилання! Надсилайте трафік іншим веб-сайтам. Не намагайтеся вловлювати всіх на своєму сайті, побоюючись, що вони не повернуться до вас знову. Ті з нас, хто проводить час у світі SEO, давно знають, що це правда, але це те, з чим власники малого бізнесу все ще борються. Однак, як показують дані, чим більше ви посилаєтеся на інші сайти, тим більше вони схильні посилатися на вас. Все повертається до побудови всіх важливих відносин. Ви повинні дати йому, щоб отримати його. І чим менше ви і ніша, тим більше це стосується.
Виноски для власників малого бізнесу тут зрозумілі:
- Спільний доступ до місцевого вмісту.
- Підкреслюйте соціальні медіа.
- Надсилайте трафік і посилання на інших користувачів у вашому онлайн-спільноті.
Жоден бізнес не є островом. Щоб бути успішним, потрібно бути соціальним і підтримувати оточуючих.
Якщо у вас є час, я рекомендую прочитати повне опитування "Пов'язані аудиторії з новинами II PDF". Це одна з найцікавіших читань, яку я побачив, допомагаючи нам зрозуміти різні ролі, які ми всі граємо в екосистемі Web.
Фото соціальної мережі через Shutterstock
Більше в: Facebook 18 Коментарі ▼
