Святий палить! Компанія Google фактично припинила використання точних та відповідних типів ключових слів у AdWords.
Хоча типи відповідності ключових слів і надалі існуватимуть, починаючи з вересня, AdWords повторно визначає визначення того, як ключові слова, встановлені для фразового і точного типу відповідності ключових слів, ініціюватимуть пошукові оголошення, застосовуючи відповідний варіант відповідності ключових слів. Це означає, що ваші ключові слова також будуть ініціювати написання помилок, форми однини / множини, ключові слова, акценти, скорочення та абревіатури ключових слів, які ви вкажете.
$config[code] not foundВідповідність ключового слова в закритому варіанті була введена в 2012 році, і вона вже була типовим параметром при використанні точного відповідності і відповідності фразі - однак раніше ви могли відмовитися від нього. У майбутньому це вже не так. Ось все, що потрібно знати про цей тип відповідності типу ключових слів.
Кого впливає зміна?
У програмі WordStream ми оцінюємо, що ця зміна не є проблемою для приблизно 97% рекламодавців Google AdWords, які не відмовилися від типу близького типу відповідності ключових слів і не використовували стратегії оптимізації ключового слова "відповідність типу пастки".
Однак 3%, які використовували точні і фразові відповіді старомодним способом, безумовно, зазнають впливу змін. І для запису, ми не бачимо причин, чому їм доводилося видаляти додаткову функцію.
Якою була користь від попереднього відмови від закриття варіантів ключових слів?
Використання класичної фрази та точної відповідності пропонують більшу точність і контроль над тим, які пошукові запити ініціювали показ ваших об’яв. У WordStream ми виявили, що формування трафіку PPC з використанням цих більш точних типів відповідності майже завжди покращує рентабельність інвестицій, як правило, в діапазоні низьких двозначних цифр.
Чи існує якийсь недолік використання фразового та точного збігу?
Так. Підвищений контроль і рентабельність інвестицій відбулися за рахунок різкого збільшення складності управління рахунками.
Наприклад, обліковий запис з 10 мільйонами ключових слів, як правило, складається з близько 1 мільйона ключових слів та 9 мільйонів варіантів цих самих ключових слів. Це призвело до багаторазово більших артефактів облікових записів, які, у свою чергу, створювали інерцію рахунку, що ускладнювало інтенсивність інших способів. Наприклад, оптимізація копіювання об'яв і цільової сторінки була набагато складнішою, оскільки було багато інших груп об’яв, з якими можна працювати тощо.
Це було невдало, оскільки оптимізація роботи з копіюванням оголошення та цільовою сторінкою дає набагато більший потенціал. Наприклад, перші 10% цільових сторінок перетворюються на 3-5 разів вище середньої цільової сторінки, а верхня частина тексту об'яви генерує 6 разів більше кліків.
Чому Google повторно визначає фразу та точну відповідність?
Я поняття не маю. Це не перший раз, коли компанія Google має застарілу функціональність, наприклад, минулого року вони відмовилися від націлювання на пристрої. В обох випадках Google скасував функції націлювання, які при використанні призвели до значно складнішої структури облікового запису.
Крім того, концепція точного збігу становить близько 15 років. Сьогодні ми рухаємося до майбутнього пошуку без ключових слів, де органічні алгоритми пошуку, як Hummingbird, показуватимуть результати пошуку для вмісту, який навіть не включає ключові слова, на яких ви шукали, а оголошення Google Shopping не використовують жодних ключових слів для націлювання оголошень. Як наслідок, я очікую, що в найближчому майбутньому ми побачимо більше цієї консолідації типу відповідності.
Зрештою, це світ Google AdWords. Ми просто живемо в ній.
Які переваги закриття варіантів ключових слів?
Зменшення складності облікового запису за рахунок меншої кількості ключових слів, розширених досяжних, шляхом захоплення більш довгих пошуків ключових слів хвоста, які в іншому випадку було б неможливо націлити через "низький обсяг пошуку". Неможливо було придумати всі можливі варіанти ключових слів для ніші.
Чи є переваги примусового використання відповідності ключових слів із закритим варіантом?
За винятком того, що, можливо, це змушує маркетологів пошуків більше думати про більш стратегію SEM та більш оптимізацію рейтингу конверсій та оптимізацію розміщення реклами, а не безглузде розширення ключових слів.
Які ваші думки про зміну фрази та точного відповідності?
Перевидано з дозволу. Оригінал тут.
Зображення: Підтримка Google
Більше в: Google, Зміст каналу видавця 9 коментарів ▼
