Чи вважаєте ви успішну доставку електронної пошти єдиною роботою, яку повинен виконати інструмент електронної пошти? Ви задоволені статистикою макрорівні - відкритою швидкістю, швидкістю кліків, швидкістю відмов і непідписаною швидкістю, яку надає будь-який загальний інструмент?
Чи є достатньою інформацією достатньо, щоб перенести маркетингові цілі електронної пошти на наступний рівень? Чи допомагає вам наявна служба електронної пошти для кращого моніторингу кампанії та зменшення ручних завдань під час застосування розвідувальних розсилок електронної пошти?
$config[code] not foundСучасний маркетинг електронної пошти виходить за межі управління базами даних електронної пошти або відкритим аналізом ставки та ставки кліків. Тепер, це більше знати вашу аудиторію краще і досягти їх з точністю. Максимізація взаємодії з електронною поштою та збільшення кількості діючих компонентів - це головні пріоритети запуску будь-якої електронної кампанії. Це дані, отримані електронною поштою, відтворені за допомогою маркетингової інформації та представлені у легко зрозумілому графічному форматі, що максимізує рентабельність інвестицій.
Менеджер з маркетингу електронної пошти не тільки повинен ідентифікувати та зібрати важливі показники з маркетингового інструменту електронної пошти, але й використати свої аналітичні навички для отримання точок, які можуть бути використані.
У цій статті ми розглянемо, який інтелект електронної пошти можна генерувати без особливих зусиль і як використовувати дані, щоб зробити ваш електронний маркетинг менш обтяжливим і орієнтованим на результат.
Використання даних інформаційної панелі для зміни показників за часом
Інформаційна панель аналітики електронної пошти надає інформацію про те, як виконується окрема кампанія електронної пошти в умовах відкритої ставки, рейтингу кліків, ставки відмови, ставки відмов і кількості скарг. Щоб зробити доступні дані більш значущими та керованими діями, можна додати інший показник, який називається "цілі", а потім запустити тестування A / B, щоб забезпечити кращу ефективність кампанії електронної пошти з вашою аудиторією.
"Ціль" - це параметр, встановлений на основі цільової кампанії електронної пошти. Ціллю може бути форма реєстрації, що заповнюється одержувачем, візит до вашого веб-сайту з мінімальними 2 хвилинами перебування, пряма відповідь на електронну пошту або загальну кількість всіх цих даних.
Як тільки ви зібрали цю розвідку електронної пошти та дізнаєтеся, яка кампанія найкраще підходить для вас на основі результатів тестування A / B протягом певного періоду часу, наступним кроком є перехід до успішних елементів вашого повідомлення. Чи сприяє успіх проекту темі, кнопці CTA або полям форми? Це був час, або день, щоб відправити електронний лист, який творив чудеса? Як тільки у вас є переконлива кількість даних, наступний крок полягає в тому, щоб слідувати за нею для решти кампанії електронної пошти. Місяць строгого тестування може створити достатню кількість розумних повідомлень електронною поштою, які можна використовувати для просування кампаній протягом принаймні 3 - 4 місяців.
Використання години дня та дня даних тижня
Електронна пошта відкривається, натискається електронна пошта, а електронною поштою не підписані дані, зібрані на основі налаштувань часу дня та тижня, що значною мірою допомагає оптимізувати вашу кампанію електронної пошти. Висновки показують вам, коли ви можете надіслати своє повідомлення для кращої дохідності. Завдяки такому типу розвідки електронної пошти та наявним даним, ви можете перейти на один крок попереду і встановити час виконання виклику електронної пошти та переваги для вибраних абонентів. Просто створіть кілька окремих груп цільової аудиторії на основі метрик, заплануйте окремий час і дату, а потім качайте камінь.
Використання функції відстеження конверсій електронної пошти
Це один з найпопулярніших розвідувальних повідомлень, які хотіли б знати, вимірювати та контролювати, щоб реалізувати рентабельність інвестицій. Хороший постачальник послуг з маркетингу електронної пошти повинен мати можливість відслідковувати кількість реєстрацій, відвідувань веб-сторінок і продажів, які відбуваються на вашому веб-сайті, за допомогою посилань з ваших кампаній електронної пошти. Просто додайте код відстеження на свій веб-сайт і щомісяця контролюйте переходи електронної пошти.
Після збору даних про конверсії за квартал проаналізуйте, який тип електронних кампаній найбільше сприяв загальній кількості. Якщо найбільш ефективні кампанії вказують на певний продукт або послугу, яку ви нещодавно просували за допомогою електронних листів або інформаційних бюлетенів, ви отримуєте реальні відгуки споживачів без додаткових інвестицій. Дослідження можна проаналізувати, щоб визначити наступний ряд продуктів або послуг, які будуть запущені.
Використання статистики соціального спільного доступу до ваших переваг
Окрім відкритої ставки та показника швидкості кліків, соціальний шум ваших електронних листів, створених у мережі, також може допомогти оптимізувати маркетингове повідомлення електронної пошти. Хороша платформа автоматизації електронної пошти повинна надавати статистичні дані, такі як кількість записів, коментарі та коментарі від важливих соціальних мереж. Оцінка популярності ваших повідомлень електронної пошти повідомляє, які платформи соціальних медіа краще реагують на вашу кампанію та як максимально використовувати цей канал під час наступної кампанії.
Використання статистики клієнтської пошти для оптимізації шаблонів електронної пошти
Показники, як, наприклад, кількість одержувачів, які використовують Gmail, Outlook, Yahoo або iPhone для отримання електронних листів, скільки одержувачів - це клієнтські стільниці чи мобільні клієнти, або який веб-переглядач (Chrome, Firefox, IE) надає найкращий вигляд електронної пошти, допомагає оптимізувати повідомлення електронної пошти, шаблон електронної пошти та його продуктивність.
Наприклад, адаптивний шаблон електронної пошти може поліпшити рентабельність інвестицій як для робочого столу, так і для мобільних користувачів у порівнянні з шаблоном, який не відповідає. Моніторинг та розвиток цієї розвідки електронною поштою, за якою слідують деякі реальні дії, забезпечує успіх для майбутніх кампаній електронної пошти.
Інвестування в хороший інструмент маркетингу електронної пошти
Виконуючи вищезазначені етапи аналізу повідомлень електронної пошти, ви отримуєте інформацію про ефективність ваших кампаній електронної пошти та допомагаєте залишатися зосередженими на коригувальних діях. Однак успішне виконання всіх цих кроків залежить від використовуваного інструменту маркетингу електронної пошти.
Хороший інструмент дозволяє регулярно генерувати автоматичні звіти, включаючи статистику автовідповідача. Звіти у вигляді простих графіків допомагають визначити слабкі області повідомлення електронної пошти та налаштувати їх для кращих результатів. Якщо у вашому інструменті ввімкнено функцію сегментації одним натисканням, можна легко звузити список одержувачів електронної пошти та надіслати спеціальні повідомлення тим, хто раніше відкривав або натискав вашу електронну пошту. Для тих, хто не відповів на вашу електронну пошту, повідомлення може бути додатково змінено та надіслано знову.
Таким чином, розвідка електронної пошти може дійсно покращити загальну ефективність ваших кампаній електронної пошти. Підписавшись на хороший інструмент маркетингу електронної пошти, можна значно зменшити агрегацію даних та організаційні зусилля, а також показувати ефективні показники.
Відстеження фото через Shutterstock, електронна пошта Analytics Dashboard Photo: Getresponse
Більше в: Зміст маркетингу 2 Коментарі ▼
