Просування поштового маркетингу є одним з найважливіших інструментів, які використовують малі підприємства для залучення більшої кількості клієнтів. Наявність встановленого списку розсилки та постійної частоти дозволяє компаніям оцінити, яка стратегія та обмін повідомленнями найкраще працюють.
Але які найкращі елементи ефективної реклами електронною поштою?
За даними дослідження, проведеного компанією «Постійний контакт», існують оптимальні кількості зображень і рядків тексту, які малі підприємства повинні включати в маркетингові кампанії електронної пошти, щоб оптимізувати показники кліків.
$config[code] not foundСтарший віце-президент постійного контакту Крістофер Літстер (Christopher Litster) каже, що тарифи на кліки показують, як часто ваш абонент електронної пошти натискає посилання на вашу електронну пошту. Таким чином, це найкращий показник якості та ефективності вмісту електронної пошти як маркетингового інструменту.
Згідно з даними дослідження, 20 або менше рядків тексту з трьома або меншою кількістю зображень призводять до найбільшої кількості переходів по електронній пошті.
Але результати можуть відрізнятися в різних галузях.
Наприклад, абоненти електронної пошти неприбуткових організацій воліють більше рядків тексту і зображень, ніж середній читач. Зокрема, члени неприбуткових асоціацій продовжують активно переглядати навіть електронні листи від 20 до 30 рядків тексту. Так само неприбуткові організації-учасники бачать хороші показники кліків поштових повідомлень від 15 до 30 рядків тексту.
Підприємствам сфери бізнесу та послуг потрібно більше зображень у своїх електронних листах - від 13 до 16 - щоб отримати найвищий рівень кліків через те, що абоненти чекають візуальних зображень продуктів і послуг. Ресторани, салони та курорти так само потребують більшої кількості зображень - принаймні 15 - у своїх рекламних акціях, щоб отримати максимальну кількість кліків.
Тим не менш, роздрібні підприємства мають найменшу гнучкість у кількості рядків контенту, які переконують аудиторію натискати. Дослідження передбачає, що показник "клік" для роздрібних підприємств зростає на 50% з 17 рядків текстового оголошення, що падає на 50% після 19 рядків. Отже, це дуже вузький діапазон для авторів вмісту.
Зображення: Постійний контакт
5 Коментарі ▼
