Викликається сьогоднішня книга Ми спочатку: як бренди та споживачі використовують соціальні медіа для створення кращого світу. Це книга про використання соціальних медіа для створення кращого світу. Читаючи обкладинку, мені відразу нагадали про початок Ефект Facebook, де люди використовували Facebook для організації державних акцій протесту в Південній Америці.
Я думаю про те, наскільки своєчасно Ми спочатку є. Коли я пишу це, я роздумую про роль, яку Twitter і соціальні медіа відіграли в організації демонстрацій в Ірані та в Єгипті. До цих пір найбільша роль, яку відіграли соціальні медіа, полягала в отриманні слова та організації людей. Але наскільки соціальні медіа роблять світ кращим?
Про автора
Саймон Mainwaring (@simonmainwaring) є засновником і генеральним директором фірми We First, консалтингової фірми, яка допомагає компаніям використовувати соціальні медіа для створення спільнот, прибутку та позитивного впливу. Коли я переглянув обкладинку книги, я запитав себе: Що робить брендингова компанія з створенням «кращого світу»? Я отримала відповідь у вступі.
Саймон Mainwaring був на Всесвітньому економічному форумі в січні 2008 року, коли він почув, як Білл Гейтс говорить. Як тільки Мейнварінг почув слова «творчий капіталізм» і «змінив світ», він зачепився. Коли він думав про те, як він може використовувати свої навички і таланти у брендінгу, щоб зробити світ кращим, він придумав термін "споживання внеску" - ідея, що кожна угода споживача йде на створення кращого світу.
Робити правильну річ і заробляти гроші Ні Взаємовиключні принципи
Основним визначенням капіталізму є те, що це економічна система, в якій засоби виробництва належать і експлуатуються для приватного прибутку. Ціни встановлюються вільним ринком, прибутки виплачуються інвесторам, а заробітна плата виплачується працівникам підприємствами.
Підкреслюючи, що наш поточний фокус більше фокусується на «мене», ніж на «ми». На початку книги він розповідає про Боба, представницького об'єднання американської історії успіху. Боб наполегливо працював і живе гарним життям. Корпорації, які виробляють товари, які закуповує Боб, зацікавлені в прибутках і розширенні свого бізнесу по всьому світу. Інвестори, які інвестують в компанії, які виробляють продукти, які купує Боб, зацікавлені в отриманні великої віддачі від своїх інвестицій. Боб також зацікавлений у мирі, свободі та житті у великій громаді. Проте всі ці вибори всіх цих груп впливають на інші країни та інших людей у всьому світі.
Ми спочатку досліджує можливості, які ми маємо, коли ми думаємо про те, щоб взяти на себе виклик, який Білл Гейтс відкинув, щоб взяти на себе творчий капіталізм. Ми спочатку досліджує ідеї та стратегії, які дозволяють якомога більшій кількості виборців переслідувати свої власні інтереси, не руйнуючи планету або один одного.
Ми спочатку Виклики бізнесу всіх форм і розмірів
Ми спочатку запитує багато питань, які деякі люди можуть вважати незручними. Я б не називав себе політично схильним, але є щось у цій книзі, що змусило мене подумати, що люди з будь-якого крайнього політичного спектру можуть бути оскаржені тим, що пропонує Mainwaring.
Особливо я думаю про Главу 5: «Вводячи перші цінності до капіталізму». Mainwaring дає приклад Грінпіс та його суперечливу програму проти пальмової олії, отриманої від малайзійських та індонезійських постачальників, які займаються вирубкою лісів. Коли споживачі Нової Зеландії почули про це, вони розпочали сторінку на Facebook, бойкотуючи продукти Cadbury. Нарешті, після року споживчого відштовхування, Cadbury оголосив, що більше не буде використовувати пальмову олію в своїх цукерках.
Я можу просто уявити собі натхненну дискусію, яка виникла б після такої заяви:
«Глобальне громадянство є протилежністю філософії капіталізму Мілтона Фрідмана, де єдиною функцією корпорації є отримання грошей для акціонерів. Якщо капіталізм стане сталим і успішним, компанії повинні починати визнавати свою людську сторону, включаючи здатність демонструвати співчуття, розуміння і співчуття ».
Ми спочатку Змусить вас думати
Я дійсно насолоджувався цією книгою за її провокаційне значення. Є деякі аргументи, з якими я погодився, і деякі з них не були впевнені. Але одна річ, яку я абсолютно любила в цій книзі, це те, як вона витягувала статистику разом і змушувала мене думати і переосмислювати свої думки про бізнес і економіку.
Інша річ, яку мені подобається в цій книзі, - це її виклик для нашої бізнес-спільноти і заклик до дій, щоб ми взяли момент і переосмислити те, що ви плануєте. Mainwaring надає достатньо досліджень, щоб показати вам, що сьогоднішній споживач думає про глобальну картину і - все більше - роблячи вибір на основі закупівель на основі цих цінностей.
Ми спочатку це приголомшливе читання для тих, хто стежить за економікою, політикою та бізнесом. Я обіцяю вам, що незалежно від того, де ви стоїте філософськи, ви знайдете підтвердження і виклики для вашої точки зору. Це фантастична книга для ділових книжкових клубів і бізнес-студентів.
1
