Виробник смартфонів OnePlus закінчив дивний фотоконкурс краси, який він створив, щоб запустити просування свого єдиного телефону.
Компанію критикують за те, що він є сексистом у створенні конкурсу в рамках своєї маркетингової стратегії. Критики говорять, що конкурс деградував жінок-клієнтів, попросивши їх конкурувати на базі зовнішнього вигляду за можливість придбати телефон.
$config[code] not foundOnePlus створив конкурс "Ladies First" на своєму форумі спільноти веб-сайту. Ідея полягала в тому, щоб заохотити жінок-учасниць до розміщення своїх фотографій на форумі. Їм також було запропоновано відобразити логотип OnePlus у кадрі.
Інші користувачі заохочувалися сподобатися фотографії на форумі. Жінки-учасниці з найпопулярнішими фотографіями виграють одне з обмеженого числа запрошень на придбання смартфона OnePlus One.
Щоб пояснити, телефон One не доступний на відкритому ринку. OnePlus обмежує кількість телефонів, що, ймовірно, допоможе поширити інформацію про компанію. Щоб отримати телефон, потенційним клієнтам необхідно отримати запрошення від того, хто вже придбав пристрій, або виграти запрошення в одному з багатьох конкурсів на соціальних мережах або на веб-сайті компанії.
Як пояснює веб-сайт:
“OnePlus - це обмін любов'ю до хороших продуктів. Ми настільки впевнені в своєму продукті, що вирізали посередників - дистриб'юторів, роздрібних продавців, рекламодавців - і дозволяємо нашим шанувальникам розмовляти. "
Після того, як потенційні клієнти отримають запрошення від OnePlus придбати телефон One, є обмежена кількість часу для здійснення покупки. Потенційні покупці повідомляються електронною поштою про те, що їх запросили придбати телефон.
Ті, хто придбає телефон, можуть відправити певну кількість запрошень до сім'ї та друзів.
Перший жіночий конкурс
Фактично, деякі жіночі вболівальники брали участь у конкурсі OnePlus. Проте, невдовзі після того, як був оприлюднений фотоконкурс, і жінки-фанати почали розміщувати свої фотографії, почалася громадська реакція. OnePlus відповів, закінчивши конкурс взагалі.
Чесно кажучи, частина знущань може мати багато спільного з поведінкою певних членів спільноти, як і сам конкурс. Verge повідомляє, що чоловіки-члени спільноти незабаром зайняли розміщення фотографій жінок з логотипом OnePlus Photoshopped на них або залишили невідповідні коментарі на форумі.
Проте навіть вибачення компанії закінчується тим, що дещо глухим.
Оголошуючи припинення конкурсу на форумі OnePlus, адміністратор, імовірно, від імені компанії, написав:
«Жінки складають половину світу, і ми хочемо допомогти їм бути більш залученими до технологій. Ми розуміємо, що наше змагання було в поганому смаку і тому витягнуло його. Всі учасники будуть зв'язані для призів.
Ми просимо вибачення, і, звичайно, будемо правильно будувати. У той же час, ми хотіли б почути ваш відгук про те, як краще залучити жінок до технологій ».
Коли маркетинг до бажаної демографічної групи, краще мати певне розуміння, як уникнути образи цієї групи і решти вашої спільноти в цьому процесі.
Функція OnePlus є хорошим нагадуванням про те, наскільки легко маркетингові зусилля можуть піти не так, коли бізнес не в змозі бути чутливим до аудиторії, яку він намагається досягти.
Зображення: OnePlus
9 Коментарі ▼
