Маркетинг у соціальних мережах сьогодні недостатньо. Ви також потребуєте соціального медіа маркетингу, який виділяється. Нижче наведені деякі з найбільш незвичайних соціальних медіа-кампаній для великих і малих підприємств.
Ознайомтеся з цілим переліком кращих прикладів маркетингу в соціальних мережах, і ви знайдете дуже розумні кампанії та ідеї, які, можливо, ви зможете використовувати у своєму бізнесі. Деякі з них є простими реакціями на потреби фаната або клієнта, але в кінцевому підсумку дають масову експозицію бренда. Іншими були розраховані кроки в марші до розуміння бренду. Всі вони є прикладами кампаній соціальних медіа, які виходять за рамки норми і роблять реальний вплив.
$config[code] not foundMaes Beer
Дивлячись на збільшення своєї частки ринку, Maes Beer знала, що їм потрібно зробити щось інше. Шукаючи ідеї, вони знали, що можуть розраховувати лише на дві речі - сім'ю та соціальні медіа.
Вони пропонували безкоштовну барель пива кожному з прізвищем «Maes» за однієї умови… їм довелося поділитися з 20 своїми найближчими друзями.
Звичайно це зняло як… добре, як вільне пиво часто.
Результат?
Більше 7000 людей змінили свої прізвища на Maes на Facebook. Maes Beer отримала понад 75 000 улюблених Facebook за один день… і 500 000 відвідувань на їхній сторінці Facebook за шість тижнів.
Сім
Sevenly використовує соціальний вплив для того, щоб підвищити обізнаність для добродійності та nonprofits одночасно також підвищуючи обізнаність для Sevenly гатунку.
Люди, звичайно, хочуть допомогти, коли це є для хорошої причини, але не кожен може пожертвувати гроші.
Сім розуміє це, тому замість цього вони просять людей пожертвувати причину, ділячись через соціальні медіа.
Бренд також має інший спосіб використання своєї спільноти для підтримки. Щотижня сім разів збирається з новою благодійною організацією на 7 днів. Вони створюють абсолютно новий дизайн, що сприяє благодійності, поширює його на футболку і потім продає з сайту.
За кожну сорочку, яку вони продають, Sevenly дає $ 7 благодійності.
Ушуайя
Башта Ушуайя встановлює стандарт для технології в готельній індустрії.
Влітку 2013 року готель Ushuaia об'єднав технології та соціальні медіа, щоб гості мали унікальний досвід, який вони могли б поділитися з друзями та близькими. Гості отримують безкоштовний браслет RFID при вході в готель.
Вони використовують цей браслет, проводячи його в певних місцях, що називаються "FaceBillars". Після входу гості можуть сподобатися події, сфотографуватися або зареєструватися.
З номерів гості також можуть скористатися браслетом, щоб грати в ігри, спілкуватися, створювати особисті списки відтворення та входити в готельний конкурс DJ.
Uniqlo
Коли Uniqlo хотіла підвищити обізнаність про свої нові «Сухі футболки з сітки», вони знали, що їм потрібно зробити щось велике, щоб подолати шум онлайнової моди в соціальних мережах.
Pinterest була очевидною платформою вибору. Тим не менш, шпильки, здається, прокручуються безцільно через дошки, поки щось не захопить їхню увагу.
Ну, Uniqlo придумала ідею зробити саме це.
Оскільки близько 100 користувачів одночасно закріплюють, Uniqlo по суті захопила потоки кожного підключеного до цього моменту. Користувачі, які безцільно прокручувалися, отримали досвід пробудження, бачачи, як майки Uniqlo повертаються, перегортають і змінюють кольори, коли вони прокручуються.
Захоплення Pinterest отримало у них близько 55 мільйонів показів, не використовувало платних медіа та генерувало понад 6000 згадок у Twitter.
Позолочені
Позолочений надає своїм клієнтам рецепти якості шеф-кухаря і постачає інгредієнти, які роблять їх. Пластик використовує свій канал YouTube, щоб показати клієнтам та іншим глядачам, як приготувати рецепти для напоїв, які надихають їх на доставку інгредієнтів.
Слідкуйте за своїм обліковим записом у Twitter, і ви дізнаєтеся про все, починаючи від створення п'ятизіркового прийому їжі, до способу фотографування страв під різними кутами.
Позолочений прагне бути утилітарним - і що майже завжди привертає увагу соціальні медіа.
Tippex
З розумним використанням анотацій, Tippex створила 30-секундне відео YouTube під назвою «Мисливець стріляє ведмедя», в якому глядачі можуть вибрати кінець. (Не хвилюйтеся, під час створення цього відео не було завдано шкоди ведмедям).
Замість цього мисливець тягнеться з рамки, щоб захопити верхівку і білі слова "стріляти" - залишивши поле пустим для глядачів, щоб вирішити, що буде далі, ввівши все, що вони хочуть.
Це свого роду вживання, і, можливо, тому кліп отримав понад 21 мільйон переглядів.
Театр Фолі
Бажаючи досягти молодшої аудиторії, театр Фоллі в Канзас-Сіті в Міссурі вирішив зробити те, що більшість театрів ніколи б навіть не подумали. Вони почали дозволяти учасникам аудиторії тримати телефони під час шоу. Фактично вони заохочували його.
Використовуючи програму, учасникам аудиторії пропонується допомогти у просуванні шоу. Аудиторія може проголосувати за все, що відбувається під час показу, в основному створюючи власний інтерактивний досвід.
Відвідувачі театру голосують про все, від чого використовуються реквізити та костюми, до яких пісні вони повинні співати. Члени аудиторії навіть голосують про те, скільки одягу повинні носити танцюристи бурлеск.
Все під час показу є спільним, що створює негайний шум для театру.
Бургерська революція
У Онтаріо відбувається революція… бургерова революція. Так, люди, які опинилися в Burger Revolution, створили цілком місцеве повстання своєю присутністю в соціальних мережах.
Тактика бургерівської революції проста, але ефективна. Вони повідомляють уболівальників про кількість залишилися гамбургерів за день. Це підкреслює специфічні гамбургери і створює відчуття терміновості.
Вони також люблять розміщувати "коментар дня", який є просто фотографією, яку вони взяли з коментаря користувача. Це стало традицією, яку любителі любителів.
Сторінка FaceBook на сайті burger joint тепер налічує більше 2000 подібних.
Airbnb
З моменту свого заснування "Vine" отримує багато уваги не тільки від маркетологів, але й від Millennials. Шість другого відеоролика стають все більш популярними.
А серед них - короткометражний фільм Airbnb «Голівуд і виноград».
Airbnb простягнувся на Twitter протягом шести днів, твіттував "список пострілів" і просив користувачів знімати один з знімків у списку. Користувачі слідуватимуть інструкціям режисера для даного пострілу, а потім поділяти його.
Для вибраних кадрів Airbnb запропонував $ 100. Було більше 750 подань, з яких близько 100 були використані в короткометражному фільмі.
Це був перший короткометражний фільм, керований через Twitter. Вона отримала широку експозицію - навіть привернувши увагу (і що більш важливо ретвіти) акторів, таких як Адам Голдберг і Ештон Катчер.
Tweet-a-Beer
У 2012 році Waggener Edstrom хотів влучити SXSW у щось нове. Замість того, щоб використовувати типову маркетингову тактику і транслювати, як вони великі, Ваггенер Едстром вирішив просто бути - добре, корисним.
А коли ви перебуваєте в SXSW, немає нічого корисного, ніж морозний квас. Таким чином, вони об'єдналися з "chirpify", щоб розробити програму, яка дозволить вам купити пиво за допомогою Twitter.
Додаток tweet-a-Beer підключив ваш обліковий запис Twitter до вашого Paypal і дозволив вам відправити 5 доларів на будь-який твіттер, який ви вибрали. Оскільки пиво - соціальна мастильна речовина, додаток призвело до незліченних зустрічей-зустрічей, які могли б бути інакше.
Додаток миттєво набуло масової національної уваги і було охоплено численними засобами масової інформації.
Дрібничка
Інтернет-магазин ювелірних виробів BaubleBar нещодавно відкрив два місця в Нью-Йорку, де вони поєднували покупки в реальному світі з усіма якостями Інтернету.
Покупці можуть взаємодіяти з будь-якими прикрасами, які вони обирають з унікальних вітрин BaubleBar. Коли клієнт вибирає ювелірні вироби, виставковий футляр пропонує інформацію з веб-сайту, наприклад, як носити прикраси та багато іншого.
Але вони також інтегрували соціальні медіа.
На додаток до інформації з BaubleBar.com, клієнти можуть побачити фотографії інших жінок, що носять ювелірні вироби. Більшість зображень витягуються з Instagram за допомогою спеціальних хештегів, отже зображення від інших клієнтів, а не від моделей.
JustBought.it
Намагаючись прийняти соціальні рекомендації на наступний рівень, JustBought.it використовує Twitter, щоб показати купівельну діяльність.
Justbought.it заохочує своїх користувачів твитити кожен раз, коли вони роблять покупку, щоб інші користувачі побачили покупку, а потім можуть запитати і отримувати загальну інформацію про продукт. Твіти включають зображення купленого елемента і місце розташування. Інформація подається користувачам і сортується за категоріями, місцем розташування та датою.
JustBought.it в даний час інтегрована з Shopify, Microsoft.net, Magento та багато іншого.
Експеримент Кечуа
Бажаючи підвищити рівень обізнаності про свої спорядження для пішохідних походів, кечуа взяв їх у хронологію FaceBook, щоб створити незабутні враження для вболівальників.
Кечуа опублікував більше 300 послідовних зображень людини, що піднімався на схил пагорба до спеціальної сторінки FaceBook.
Вентилятори могли прокручувати хронологію, щоб відчути людину, що готувалася до походу, спавши, зав'язуючи чоботи, а потім походи по схилу. Часовий графік по суті працює як комерційна зупинка руху.
Коляска
З додатками для спільного використання їзди стають все більш і більш популярними, Sidecar почав шукати спосіб виділитися. Вони об'єдналися з популярними блогерами, дизайнерами та fashionistas щоб вони взяти на себе та прикрасити три sidecars.
Пасажири, яким достатньо пощастило опинитися в одному з трьох автомобілів, будуть зустрінуті з напоями, плюшевими подушками і знаками, які говорять про такі речі, як: «Ей, хороший вигляд» потрібно їздити?
На додаток до цих цікавих знаків, є інструкції для вершника, які пояснюють, як виграти конкурс коляски під назвою "#TasteMakerTakeover".
Вершники повинні взяти фотографію себе в коляску і поділитися ним в Twitter і Instagram з хештегом #tastemakertakeover, і вони могли б виграти один місяць безкоштовних атракціонів на суму $ 1000.
Burger Records
Незалежний звукозаписний лейбл і самозваний веселий люблячий Burger Records запрошує шанувальників кидати шоу по всьому світу. Все, що вам потрібно зробити, це налаштувати шоу, а Burger Records продемонструє його.
Єдиною умовою є … ну там дійсно немає, крім того, що вона повинна бути веселою, і вона повинна залучати музику.
Вболівальники без засобів для створення шоу можуть замість того, щоб кинути запис прослуховування музики. У 2013 році записи Burger зробили 70 + шоу. Цього року вони планують зробити ще більше - від Китаю до Денвера. Виставки отримали Burger деякі приємні експозиції з вентиляторами.
В даний час вони мають понад 34 000 фанатів Facebook, більше 20 000 послідовників Twitter і майже 18 000 у Instagram.
Форма тіла
Можна планувати. Ви можете розробити стратегію. Але іноді ситуації представляють себе. І, піднявшись до нагоди, ви можете створити вірусну кампанію, навіть не намагаючись.
Форма тіла отримала коментар до FaceBook від очевидно розчарованого Річарда Ніла. Ніл пояснив, що він був розлючений, тому що форма тіла лежала йому протягом багатьох років про те, що він називає …
"Що прекрасний час місяця, що жінка отримує, щоб насолоджуватися стільки речей, як їзда на велосипеді, rollercoasters, танці, парашутні, блакитна вода" і крила. "
Звичайно, Річард жартував (свого роду), але коментар отримав багато уваги. Форма тіла вирішила піднятися на випадок, випустивши відео відповідь на коментар.
Відео переглянуло більше 5 мільйонів переглядів. Коментар Ніла налічує понад 104 000 сподобань і майже 5000 відповідей.
Sensu
Малому маркетинговому агентству Sensu було доручено пропагувати наступний музичний кліп художника Бен Говард. Але так як Бен не є Бібер, Sensu була їхня робота вирізана для них.
Замість використання традиційного маркетингу, Sensu створила сторінку подій у FaceBook і повідомила, що буде безкоштовний концерт з безкоштовним пивом. З невеликою допомогою місцевих ЗМІ вони швидко залучили натовп з понад 500 чоловік.
Sensu по суті створив флеш-моб. Оскільки місцеві ЗМІ вже брали участь, подія була висвітлена в газетах, радіо-шоу та блогах. Відео отримало більше 1 мільйона переглядів і майже 8000 подібних на YouTube.
Твіттер Bra
Бажаючи підвищити рівень обізнаності про рак молочної залози, Ogilvyone створив бюстгальтер «Tweet». І він робить саме те, що звучить так, як він. Tweet бюстгальтер Tweets кожного разу його unclasped.
Твіти включають різні серйозні та смішні нагадування для жінок, що вони повинні отримувати щомісячні іспити на груди.
ПОДЗЕМКА
Маркетинг для молодіжної аудиторії може бути складним, особливо коли ви продаєте бар або паб. Більшість людей більше не довіряють стандартній рекламі, і молоде покоління практично не застраховане від неї.
Але PODZEMKA була сповнена рішучості залучити до реклами молодих клієнтів, які говорили з ними.
Їхньою відповіддю було створене користувачем вміст. Вони створили сторінку на своєму веб-сайті, де клієнти могли завантажувати свої фотографії, використовуючи шаблони та попередньо написані слогани. Це дозволило учасникам-учасникам створювати власні унікальні оголошення для обміну з друзями.
Оголошення також автоматично передавалися через соціальні медіа і швидко були помічені скрізь. ПОДЗЕМКА відзначила збільшення на 50% трафіку на свій сайт.
Загалом створено 1000 нових оголошень.
Razorfish
Бажаючи показати свою творчість, цифрове агентство RazorFish створило кампанію #UseMeLeaveMe. Велосипеди, GPS, Twitter і кілька безкоштовних атракціонів - це все, що потрібно.
У загальній складності, 20 велосипеди були наявні щоб їхати для вільного у річному SXSW фестивалі у Austin. Кожен велосипед мав свою власну особистість і власний обліковий запис Twitter. Велосипеди поділилися інформацією про місцеположення, в той час як вершники зробили свій шлях навколо події, створюючи значний шум у процесі.
Мислений цифровий
Конкурси в соціальних мережах - це чудовий спосіб швидкого збільшення взаємодії. Один конкурс, створений маркетинговим агентством Thinkable Digital, був дещо унікальним.
Конкурс «Вгадай кампанію» проходив на сторінці FaceBook у форматі Thinkable Digital і вимагав від шанувальників ідентифікувати бренди за різними популярними кампаніями в соціальних мережах.
Переможцем конкурсу стало отримання повної оцінки соціальних медіа. Друге місце отримало б оцінку Twitter від компанії, і третє місце було б розміщено на сторінці "Мислене цифрове FaceBook".
Молотарки
Іноді значне соціальне гудіння можна створити простою помилкою. Після того як відправити ваучер на продаж на 40% своїм клієнтам, Threshers почали помічати втрати.
Компанія вийшла публічно, щоб сказати, що вона була розіслана «випадково» і що ваучер з продажу був тільки для постачальників. Звичайно, це зробило шаленство більшим і створило цілком місцевий гул для молочників.
Blendtec
Чи буде це суміш? Ось як генеральний директор Blendtec Том Діксон розпочав кожне відео в цій надзвичайно успішній кампанії. Все, починаючи від хокейних шайб до ручок, засунули в блендер і протерли.
З очевидних причин, кампанія "Чи буде вона поєднувати" отримала мільйони переглядів на YouTube і швидко стала однією з найбільш пам'ятних вірусних кампаній у соціальних мережах. Це породило незліченні імітатори теж, як "Чи буде це дрейфувати" і "Чи буде це спалювати".
Набирати військових
Поповнення військових робіт з ветеранами з усіх галузей, коли відбувається перехід до цивільного життя. Сторінка компанії FaceBook є центром усієї їхньої соціальної діяльності.
Вони створюють FaceBook події, які функціонують як ярмарки вакансій і використовуються для пошуку роботи для військових ветеранів. Щотижня вони беруть на себе таку розумну "Знайти роботу в п'ятницю".
Кожну п'ятницю вони просять шанувальників розміщувати потрібну роботу і набирають військові відповіді з тисячами матчів зі своєї робочої області.
Участь, яку вони отримують на сторінці FaceBook, є захоплюючою, коли кожен пост отримує в середньому 10 або більше коментарів. Набирати військових в даний час має більш ніж 68000 подібних.
Канадська шина
Бажаючи залишитися актуальними, канадська шина вирішила створити щось нове. Вони підготували «Канадський шлях», цифровий каталог, який висвітлює їх продукцію з вмістом, створеним користувачем.
Звернувшись до канадців і попросивши їх розповісти, канадська шина отримала величезну відповідь. Вони отримали незліченну кількість історій з Facebook та інших популярних соціальних медіа-платформ. Те, з чим вони опинилися, - це щось, що містить всі складові найбільш успішних кампаній у соціальних мережах.
Каталог компанії є інтерактивним і використовує взаємодію з "повсякденними людьми", які використовують продукти компанії.
В даний час, Canadian Way отримав більше 3 мільйонів переглядів сторінок з 15 переглянутою сторінкою (в середньому) кожним відвідувачем.
Туризм Австралії
Просуваючи Австралію як місце відпочинку, туристична Австралія створила знамениту кампанію «Краща робота у світі». Протягом кампанії компанія запропонувала робочі місця для сну - 6 місяців заробітної плати на суму по 100 тисяч доларів кожному - до шести щасливчиків.
Роботи зі сну включали такі титули, як головний футбал і фотограф життя.
Для вступу кандидатам було запропоновано зробити короткий відеоролик, що пояснює, чому вони є найкращим вибором для роботи. Конкурс швидко став вірусним і отримав понад 330 000 записів з 196 країн.
Сторінка FaceBook у сфері туризму в Австралії зріс з 400 000 до поточного стану у 5,5 мільйонів.
SmartBear
Бажаючи показати людям, що стоять за інструментами тестування та розробки, SmartBear вирішила трохи розважитись. Вони створили гру під назвою "Where's Dain", яка є еквівалентом розробника "Where's Waldo".
Відвідувачів попросили знайти та натиснути на Dain (розробника SmartBear), який був схований в різних місцях по всьому SmartBear.com.
Після того, як вони знайшли його, з'явилося вікно Twitter, яке просило користувачів увійти, щоб виграти футболку, твітуючи повідомлення, яке включало @SmartBear і спеціальний хештег.
Як повідомляється, ця кампанія подвоїла згадки про @SmartBear і збільшила трафік більш ніж на 120%.
Оптимальний запуск
Великі кросівки не дешеві, тому іноді страшно купувати гарну пару онлайн. Команда на Optimal Run розуміє це, і вони пройшли додаткову милю, щоб зробити покупцям більше комфорту щодо своїх покупок.
Використовуючи свій канал YouTube, оптимальний запуск створює персональне відео для кожного взуття. Вони відповідають на поширені запитання, що надходять з їхньої сторінки та веб-сайту на Facebook. Відео також пропонує огляд взуття, найкраще використання та іншу інформацію, яку відвідувачі хочуть знати.
Це чудовий приклад використання соціальних медіа для обслуговування клієнтів. Відео збільшили трафік на веб-сайті Optimal Run на понад 150%.
Плащ
Плащ - це додаток на основі розташування для операційної системи iPhone. Це розумне використання соціальних медіа для соціально незручних.
Плащ дозволяє переконатися, що будь-який з ваших друзів знаходиться поруч, використовуючи інформацію з соціальних мереж. Ідея полягає в тому, щоб уникнути тих випадкових випадків з людьми, які ви як трохи менше, ніж інші.
Наразі Cloak працює лише з друзями, з якими ви пов'язані на Instagram та foursquare. (Плащ - це одне з багатьох програм, які ми бачимо з недавнім зростанням додатків для соціальних мереж.)
Стейкхаус Мортона
Стейкхаус Мортона має довгу історію обслуговування клієнтів. Але, лише кілька років тому вони перевищили цю репутацію, коли відповіли на твіт від підприємця Пітера Шанкмана:
Hey @Mortons - чи можете ви зустрітися зі мною в аеропорту Ньюарка з портерхаусом, коли я приземляюся через дві години? K, спасибі. 🙂
- Пітер Шанкман (@petershankman) 17 серпня 2011 року
Після довгого дня подорожей, Шанкман жартома повідомив, що він хотів би, щоб Мортон приніс йому біфштекс, коли він приземлився в Ньюарку. Оскільки Мортон уважно стежить за їхніми обліковими записами в Twitter, вони побачили твіт Твіту Шанкмана і вирішили здійснити його бажання.
Вони послали когось до аеропорту Ньюарка, який знаходився на відстані 24 милі, зі стейком з 24-унційною портьєркою, колосальними креветками та картоплею. Це, звичайно, залучено більше, ніж просто приготування їжі та її доставку.
Вони також повинні були..
- Знайдіть правильний літак.
- Готуйте їжу.
- Отримати дозвіл від вищих осіб.
- Зачекайте в аеропорту Ньюарка.
Це було просте використання щебет, але він отримав тонки експозиції Мортона і ще більше довіри. Shankman відразу ж поділився історією на своєму блозі, який з тих пір отримав більше 6700 твітів і 10000 акцій на Facebook.
Що ми дізналися
Якщо ми дізналися щось із кращих прикладів маркетингу в соціальних мережах - це те, що креативність - це золото, відео часто ефективні в маркетингових зусиллях, а коли ви сумніваєтеся… пропонують безкоштовне пиво.
Рок-фото через Шуттерсток
28 Коментар ▼
